Building Your Afbeelding in China

Chinese media is booming het creëren van kansen voor de marketing-savvy bedrijven. Maar veel bedrijven hebben weinig begrip van hoe de macht van de media te benutten in het meest bevolkte land ter wereld. Managing Director van 8M Media & Communicatie Thomas Murrell deelt 10 Succes tips voor bedrijven die hun merk, imago en reputatie in China te verbeteren.

1. Begrijp culturele verschillen. Gevoelig zijn voor lokale gemeenschappen en inzicht in de complexe en uiteenlopende structuren van de Chinese media. Ze zijn niet uniform en vaak gecontroleerd op lokaal, provinciaal en nationaal niveau. Ik zal nooit vergeten de culturele schok van het zien van een gewapende rood-guard staande op een bunker buiten een tv-studio in Guangzhou te vragen voor mijn officieel identiteitsbewijs. Verbeter uw culturele geletterdheid door inzicht in de cultuur en de geschiedenis van die u zaken doet. Respecteer deze verschillen en weet je eigen waarden & niet opleggen; opvattingen over de manier waarop de lokale media moet je behandelen.

2. Gebruik een lokale woordvoerder. Afhankelijk van de nieuwswaarde van het verhaal, zult u een betere kans op het verkrijgen van media-aandacht van de meer Chinese u uw bericht te maken hebben. Met behulp van een lokale woordvoerder zal u meer geloofwaardigheid te geven. Bijvoorbeeld in PR-campagnes voor Nokia en IBM in China, gebruiken ze lokale voorzitters die zijn Chinese omdat ze zijn goed gerespecteerd en hebben diepe Chinese wortels.

3. Ken uw punt van verschil - wat je doet in je eigen achtertuin heb je ook te doen in nieuwe markten. Zoek uit wat u of uw dienst of product uniek in de markt maakt? Hoe zal het onderscheiden van de concurrentie. In het verleden culturele verschillen zijn gebruikt als een excuus voor dubieuze praktijken niet aanvaardbaar terug naar huis. Dit is veranderd.

4. Verduidelijk uw communicatiedoelstellingen? Wat wil je bereiken? Om te informeren of vermaken? Om informatie te verstrekken? Om een ​​profiel op te bouwen? Om de publieke opinie te beïnvloeden? Persoonlijke marketing? Marketing of de lancering van een nieuw product of dienst? Hoe zullen de culturele verscheidenheid en uiteenlopende nieuws waarden dit beïnvloeden? Nieuws waarden verschillen in China. Vaak kwesties zullen een of twee dagen later en niet met de urgentie of de tijdigheid van de westerse media worden gemeld.

5. Bepaal uw doelgroep? Wie is uw doelgroep? Algemeen publiek? Klanten? Concurrenten? Leveranciers? Hoe oud zijn ze, wat het niveau van het onderwijs, wat overtuigingen en waarden, de geografische locatie, hoe ze de lokale Chinese media gebruiken? Hoe geloofwaardig is de media uw doelgroep gebruikt? Heeft het nog geloofwaardig, ook al wordt gecontroleerd? De media evolueert en steeds meer gerespecteerd.

6. Identificeren van de beste communicatiekanalen. Wat is de beste manier om uw doelgroep te bereiken? TV, radio, internet, kranten - lokaal of nationaal? Doe je huiswerk over de manier waarop het nieuws wordt gestructureerd en verzameld. Onderzoeken die rapporteert over wat. Ontdek de nuances. TV heeft de hoogste penetratie, terwijl het internet groeit onder jongere Chinezen.

7. Wat is uw belangrijkste boodschap? De media wordt steeds concurrerender en de markt gedreven. Zij hebben behoefte aan lezers en kijkers levensvatbaar te blijven in de nieuwe economie. Hoe kunt u uw boodschap aantrekkelijk en nieuwswaardig? Destilleren wat je wilt zeggen in drie belangrijke punten. Controleer altijd vertalingen van persberichten. Laat ze omgerekend terug in het Engels om te controleren op juistheid.

8. Bouwen van uw zaak? Bij het bouwen van uw geval kijken voor de Chinese hoek. Wat zijn de mogelijkheden, voordelen en de voordelen van uw boodschap voor uw Chinese doelen? Welk bewijs en het bewijs heb je dat als geloofwaardig en onafhankelijk in hun culturele geloof gezien?

9. Wat is de China haak? Wat zal uw bericht of persbericht onderscheiden van de rest en een beroep op de waarden van de Chinese journalisten. U bent niet succesvol in China tot de lokale markt vertelt u. Het geven van geld aan de Chinese journalisten niet langer acceptabel is. Gebruik meer juridische en ethische prikkels, zoals het verstrekken van vervoer, lunch of een geschenk of souvenir punt.

10. Ontwikkelen van lange termijn relaties met de media. Bezoek en voldoen aan journalisten van aangezicht tot aangezicht. Network, te leren kennen en hen te betrekken in het verhaal. Er is nu een focus op de interactieve merkbeleving. Bijvoorbeeld in een recente mobiele telefoon campagne lokale journalisten waren betrokken bij slepende het product voorafgaand aan de lancering. Zij werden gevraagd om hun feedback proactief en betrokken bij de ontwikkeling hen eigendom van de product- en daaropvolgende verhaal. Relaties en persoonlijke relaties, of guanxi zijn erg belangrijk in China en vooral in het kweken van goede contacten met de media
.