Wat zit er in een naam? De Zes essentiële elementen die u moet weten

Het selecteren van een naam voor het nieuwe bedrijf is niet eenvoudig. Een naam doet meer dan het identificeren van uw bedrijf. Het vertelt klanten van wie je bent, wat je doet, en meer dan een beetje over hoe je het doet. Uw naam onderscheidt u van uw collega's, pieken belangstelling van de klant, en nodigt verder onderzoek - als je het juiste

Ik wist &';. T doen het goed. Tenminste, niet op het eerste.

Alle ondernemers maken fouten, en ik maakte een van mijn eerste die recht uit de vleermuis. Blij met de jonge zakelijke ik begon, deze kostbare onderneming zo nabij en dierbaar mijn hart, gedoopt ik mijn bedrijf Diadem Communications. Diadeem betekent crown-- een passende naam voor wat ik voelde was een
bekroning.

Wat zegt diadeem tegen je gezegd? Is het roepen gedachten van mij komen in uw bedrijf, training van uw sales team om de beste stand personeel ooit, ervoor te zorgen dat elke beurs u wonen blijkt verbazingwekkend om succesvol te zijn? Maakt het me klinken zo goed dat je gewoon van &'; t wachten om mij te huren

Geen. Het doesn &'; t zeggen dat voor mij ook niet. En erger nog, hij didn &'; t zeggen dat een van mijn potentiële klanten. Afgaande op de naam alleen al, zou niemand in staat zijn om te bepalen in het minst van de informatie over mij, mijn bedrijf, of de diensten die wij aanbieden. De naam zei niets, en het deed niets voor mij.

De naam moest gaan. Wat nog belangrijker is, het moest worden vervangen door iets effectief. Hoe ga je komen met een effectieve naam? Beschouw deze zes elementen:

Een effectieve Naam:

1. Vertelt wie je bent:
Uw naam uw identiteit moet weerspiegelen. Dit is een essentieel aspect van de branding. U &'; ll worden het bevorderen van deze naam, krijgt het voor zo vele ogen mogelijk zo vaak mogelijk. Hoe wilt u het publiek van je denken?

Voor sommigen betekent dat integratie van uw persoonlijke naam in de naam van uw bedrijf. Dit is heel gebruikelijk in sommige beroepen: juridische, medische en accounting sprong voor de geest.

Andere liever een meer beschrijvende naam. Een succesvolle kleine bakkerij runt haar bedrijf onder de naam “ De Cookie Lady &"; want dat &'; s hoe haar eerste klanten geïdentificeerd haar. It &'; s het twijfelachtig dat het merendeel van de klanten nog weet haar voornaam (It &'; s Pat), maar iedereen in haar markt kent “ De Cookie Lady &" ;.

2. Vertelt wat U Do:
It &'; s ongelofelijk hoeveel bedrijfsnamen geven weinig of geen indicatie van wat voor soort werk de organisatie daadwerkelijk doet. Neem de volgende voorbeelden:

- Smith and Sons
- Hulbert Brothers
- Only One

Kunt u mij vertellen wat een van deze bedrijven doet? Natuurlijk kunt u van &'; t. Ze &'; re een beroep op de klanten al te weten wie ze zijn of door het hebben van hun naam in &' gevonden (een lastige propositie voor nieuwe bedrijven!); Context &' ;, zoals een gele pagina's of online bedrijvengids.

3. Vertelt hoe je het doet:
Woorden zijn zeer krachtig. Door het zorgvuldig selecteren welke woorden u in uw naam te gebruiken, kunt u veel over uw bedrijf &' brengen; s afbeelding. Denk aan de namen van de drie verschillende massages en carrosserie centra:

- Champlain Valley Therapeutic Massage
- Wolken Boven Massage
- Speedy Spa

Alle drie de bedrijven zijn die dezelfde service: massage therapie. Toch is het eerste lijkt een meer medische benadering, de tweede, een dromerige, luxe aanpak bevorderen, en de derde is gericht op een snelle service.

4. Onderscheidt u van uw collega's:
Uw bedrijfsnaam is de eerste gelegenheid om klanten te vertellen hoe je afwijken van de concurrentie. Dit kan gedaan worden door te benadrukken wat je uniek maakt, het opsporen van welk aspect van uw producten en diensten kunnen van &'; t nergens anders te vinden - of dat je beter dan iemand anders doen.

Denk aan de massage therapie voorbeeld keken we naar op nummer drie. Elke organisatie heeft duidelijk een andere focus en benadering van hun klantenbestand. Ze &'; re aantrekken van verschillende soorten klanten, die op zoek zijn naar fundamenteel verschillende benaderingen. Die allemaal wordt overgebracht in minder dan vijf woorden.

5. Pieken Klant Interesse:
creëren klant rente is een kunst en een wetenschap. Denk goed na over uw doelgroep. Welke kwaliteiten van uw diensten zijn van de grootste import aan uw klanten? Wat voor soort woorden zijn waarschijnlijk een beroep op hen?

Benadruk de belangrijke kwaliteiten in uw naam. Bijvoorbeeld, zijn drukke huiseigenaren gevestigd op de inherente belofte van snelheid aangeboden door “ Bob &'; s Instant Loodgieters &"; terwijl een lezer op zoek naar een goede mysterie zal neigen naar “ Crime Pays Boeken &" ;.

Woord keuze is ook belangrijk. Twee garen winkels kunnen beide gespecialiseerd in speciale vezels, maar degene die zichzelf &ldquo labels; Alle hennep All the Time &"; zal trekken in een onmiskenbaar ander publiek dan de naam “ Natural Beauty: Organic Yarns &" ;.

6. Nodigt verder onderzoek:
Klanten zijn grappige wezens. Wat de ene groep vindt grappig te zijn en boeiend wordt een andere groep uit. U wilt dat uw naam te uitnodigend en aanspreekbaar -. Als die kwaliteiten worden waargenomen door uw doelgroep
Het beste voorbeeld hiervan is te zien in de individuele belegger segment van de financiële dienstverlening. Charles Schwab heeft jarenlang het cultiveren van een klassiek, formeel imago - maar nu dat de consument base is aan het veranderen van de &'; oude mensen met geld &'; om van &'; iedereen met een 401K &' ;, Charles Schwab is gestart met de “ Talk to Chuck &"; campagne in een poging om meer aanspreekbaar

Zorg ervoor dat uw naam doesn &';. t intimideren klanten weg! Sommige sectoren zijn meer formele dan anderen, maar nemen pretentie op eigen risico.

Na het volgen van een reeks eenvoudige stap-voor-stap instructies aan mijn huisstijl overeenkomen met mijn dienstenaanbod, ik kwam met de typische naam De Trade Show Coach. Deze naam meteen vertelt klanten wat ik doe – bedrijven met beurzen &ndash te helpen; en een beetje van de wijze waarop ik het doe – coach, in plaats van te dicteren, direct, begeleiden of organiseren.

Zie het verschil? Zo ook de aankoop publiek, een aantal van die werd al snel mijn beste klanten. Hetzelfde kan gebeuren voor u - als u de juiste naam te halen
..