De toekomst van reclame is Interactive

Tijdens al ons onderzoek een constante scheen door, dat is dat marketing gesprekken.

De huidige conventionele massamedia zijn zwak geleiders van kennis en begrip. Dit is vanwege een aantal factoren, maar de belangrijkste reden is; ze zijn niet-interactieve communicatie voertuigen, met andere woorden: &'; gesprekken &'; kan niet plaatsvinden.

Communicatie onderzoek toont aan dat de interactie roept een communicatie &'; s leren effectiviteit

Het enige probleem van interactieve reclame is het feit dat het is uitgegroeid tot een clich é de laatste jaren, zonder duidelijke en consistente definitie van het woord betekent of hoe het moet werken.

goed uitgevoerde heeft geen van de wollige theoretiseren dat achter de discussies over verschillende vormen van zogenaamde ligt genaamd interactieve communicatie met direct marketing en elektronische media (waarvan de meeste gaat op zijn best het minimum van echte interactiviteit).

Het is ook praktisch, down-to-earth, en maakt gebruik van een bevattelijke en gecontroleerd mechanisme om de relevantie en belang van reclame en andere vormen van marketing communicatie uit te breiden. Het kan worden toegepast op alle grote media en verschillende andere vormen van communicatie, inclusief nieuwe media. Er is geen theoretische reden waarom het niet worden toegepast op de verpakking ontwerpen of productliteratuur.

De basiselementen van interactieve communicatie zijn zeer eenvoudig, omdat alle communicatie moet worden. De doelgroep – of een deel van hen – zijn voorzien van een spel, omvattend een quiz met meerkeuzeantwoorden.

Dit neemt de lezer /kijker door het detail van een commerciële of reclame en richt hun belangstelling en aandacht voor het product &'; s selling points. De vragenlijst is (meestal) gepresenteerd als een oefening in het verkrijgen van de openbare &'; s meningen over de producten. Het effect is dat de technieken van de geprogrammeerde leren en spel spelen om de reclameboodschap in consumenten &' fix te combineren; geesten.

Het programma is zeer flexibel en kan worden verspreid via de post, deur-tot-deur, als een hand-out in winkelcentra, of als een krant of tijdschrift insert.

De traditionele, maar nu verouderd, model van communicatie waartegen advertentie werd geoordeeld is een one-way proces waarbij een zender stuurt een bericht naar een ontvanger, die wordt dan verwacht te absorberen en handelen. Hoewel elke consument bewust reclame persoon weet ook dat consumenten gebruik maken van advertenties, in plaats van andersom, de praktijk in de meeste organisaties nog steeds de traditionele één van duwen advertenties in de richting van de markt en de hoop op een reactie.

In het gezicht van de groeiende wirwar van reclameboodschappen en de toenemende mogelijkheid van de consument om het scherm uit ongewenste reclame en advertenties. Er is ook een groeiend probleem voor adverteerders in het doorbreken van het omgevingsgeluid.

Met de presentatie van advertenties in de vorm van een spel het verandert de consument &'; s perceptie van de inhoud die de communicatie veel effectiever, door het verstrekken van een aangename mechanisme voor de consument om mee te doen met het merk en de reclame-uiting te worden.

Dit voldoet aan de wens, blijkt bij de consument, het openen van een dialoog met ten minste enkele van de fabrikanten of dienstverlenende bedrijven waarvan de producten die ze kopen; en voedt ook de consument duidelijk wens om beter geïnformeerd over wat het is dat ze worden gevraagd om te kopen

Door het verkrijgen van de consument om een ​​verbintenis tot het vinden van meer over een adverteerder &';. s bieden, kan de interactieve techniek creëren de voorwaarden voor een positieve houding ten opzichte van de adverteerder positieve leren over het geadverteerde product

Naast het verstrekken van deze stimulans voor consumenten om zich te concentreren op het merk – en te ontwikkelen voor zichzelf de stappen van het argument dat moet leiden tot een aankoop – de techniek kan de adverteerder met waardevolle feedback over zowel het product en de reclame te bieden. Dit is een dialoog die kunnen profiteren beide kanten, en gezien worden om dat te doen.

Door de aard, de techniek is volledig verantwoordelijk, zozeer zelfs dat het is, zonder twijfel de meest zwaar onderzoek concept in de geschiedenis van marketing communicatie.

Veel van 's werelds grootste onafhankelijke research bedrijven hebben de stapsgewijze verhogingen die slechts een blootstelling aan een interactief programma kan brengen gemeten, wat volgt is een zeer korte samenvatting als de effectiviteit van de techniek over alle andere vormen van commerciële communicatie :
Interactieve Multi-Brand print “ Evenementen &"; in Groot-Brittannië; Australië; Japan; USA - Gemiddeld resultaten:

COST EFFECTIVNESS
Professor EL Roberto, PhD, Coca-Cola Foundation hoogleraar International Marketing beoordeeld de &pond; 5.000.000 van onafhankelijk onderzoek uitgevoerd in opdracht van een interactieve "gebeurtenis" en op voorwaarde dat deze samenvatting als om de technieken van de kostenefficiëntie: Restaurant “ De "Event" deelnemende advertenties gegenereerd herinneren scores die meer dan 50% productiever dan de normale reclame. Het effect op de aankoopintentie is net zo indrukwekkend als niet veel meer.

Al deze stappen van de productiviteit haalbaar zijn op een redelijk goedkoop budget. Eén Shopper &'; s Voice Client is gebleken dat voor de deelnemende merk zijn kwart televisie uitgaven $ 5.700.000 in vergelijking met de Shopper &'; s Voice budget van $ 0,5 miljoen.

Dit 01:10 verhouding is verkregen Shopper &'; s Voice ervaringen in andere landen &";
Bron:. AGB: Gallup: Martyn Onderzoek: Bourke: NOP. Stad Insights & .. meer