Het is tijd om Tee op uw digitale ervaring

Op dit moment, de grootste, meest legendarische reclamebureau in uw stad ... verliest klanten. En hun grootste klant, het aandeel zijn leeuwendeel verliezen.

Merken die ooit geregeerd de melkweg ... nu lichtjaren achter het tempo. Met teams bestaande uit wereldklasse azen in elke discipline, hoe kon dit gebeuren?

De conventionele wijsheid zou kunnen suggereren dat dit een toevalstreffer. Dat deze merken bloeiende moeten zijn.

Maar de digitale kosmos is allesbehalve conventioneel. En zoals vele NCAA kampioenschap teams hebben getoond in het verleden, wendbare "T-vormig" talent is de make-up van een dominante team. Zij bouwen op hun eigen unieke vaardigheden door het leren van de rol die elk teamlid speelt ingesteld.

Dit is de vorm van synergie. Of naar de geest van de nostalgische cliche - Grote spelers. Nog beter team.

DE NIEUWE marketeer "T-vormig"

Ik heb onlangs een ontmoeting met de vice-president van de Interactive op een gewaardeerde agentschap. Als te veel van de grote stad advertentie clans, is het bedrijf nu snel op zoek naar "interactief" creatieven -. Als gevolg van wat er duidelijk verloren van het bedrijfsleven op het digitale front van de nieuwe golf van meer wendbare, scrappy hybriden

Places waar iedereen draagt. Iedereen heeft ideeën. En iedereen ... creatief is.

Na de inleidingen en droge humor riff raff, we begonnen met het bespreken van de cultuur van het bedrijf. Hij vertelde me over de 2 soorten succesvolle marketeers vandaag:

1. Degenen die leren meerdere disciplines, en doe elk van hen goed
2. De ware hoekstenen die hamer thuis één focus, en dat is waar Ze wijdt haar carrière

De tweede, vertelde hij me, dat is wat ze geïnteresseerd waren in. En de eerste, niets meer dan generalisten die nooit groot zal zijn op een bepaalde vaardigheid.

Als meer veelzijdige digitale creatieve en strateeg, ik vraag de VP's standpunt over deze kwestie. Vooral wanneer de bedrijven die het nemen van zijn cliënten zijn volledig gemaakt van professionals in de eerste categorie hij noemde

Echter, Mr. Big duidelijk gemist één sleutel "klasse" van marketeer -. Degene die een specialiteit, en bouwt voort op het. Ik citeer de industrie gerespecteerde creatieve Luke Sullivan:

"Vandaag &'; s meest succesvolle creatieven zijn een soort hybride, die in staat van de bijdragen van deskundigen in hun gekozen gebied van art direction of copywriting, maar vloeiend genoeg in andere digitale disciplines . om effectief samen te werken, soms zelfs het uitvoeren van de dingen op hun eigen

De nieuwe creatieven hebben zowel de diepte en breedte en vandaag hun taakomschrijving isn &'; t “ schriftelijk of kunst regisseren koele advertenties en tv-spots &";. It &'; s groter Jouw taak is om leuke of nuttige ervaring voor uw klanten &' te maken;.. Merken die wellicht een advertentie te betrekken, is het misschien niet "Heb Er zijn verschillende redenen voor de nauwe correlatie tussen die T-vormig en succes in digitale marketing. . Maar hier zijn slechts een paar ...

1. Het verbeteren van uw totale spel

Er zal nooit een "best-in-alles" marketeer, digitaal of traditioneel zijn. Iedereen heeft een specialiteit. Een niche. Je weet dat de onderwerpen dicht bij uw raison d'être, en door het leren van hen, zul je alleen maar beter.
Kennis van de strategie = Meer effectieve tactiek
Met de kennis van de doelgroep, heb je betere doel. Weten uw concurrentie geeft u een betere game plan. En in een sector die nu vraagt ​​om betere producten, betere service en betere zakelijke ideeën helemaal, kun je zelfs het bouwen van een beter wapen.

2. Het geeft je een betere "lange bal"

Als je een creatieve, dan is dit al wist u. In feite, ik ken een paar niet-digitale creatieven die inzicht hebben in het ontwerp, psychologie, en merkstrategie die de meeste zouden imponeren. En ze zijn onvervangbaar hoekstenen, allemaal.

Om omhoog en word een Creative Director, je moet weten (en weet) de spellen van de kunst en de kopie. En als je er eenmaal bent, kennis in project management, samenwerking, consumentengedrag, en teamleiding had beter zijn in uw repertoire als u van plan daar te verblijven.

Digital neemt "T-vorm" de vraag naar een hele nieuw niveau. Web analytics, User Experience, Usability, Information Architecture, en Content strategie zijn de belangrijkste ingrediënten voor succes. En niet alleen voor één specifieke teamlid

De belangrijkste:. Als je een freelancer, kunt u uw mogelijkheden te vergroten. En uw inkomsten.

3. Je team (en klanten) zullen waarderen

Er is niets erger dan een onderzoek /strategie /ontwerper /schrijver team dat werk afzonderlijk levert. Ontwerpers waarderen zij die de taal spreken.

Strategen haat de creatieven die tactiek te voeren om awards te winnen, of "bevorderen van het belang van de kunst" in de reclame. Ze bestempelen hen als muesli nerds. Heady blow-hards. En ze hebben gelijk.

"T" is niet de vorm van de toekomst

Het is de vorm van nu. In een industrie die constant verschuivingen en wendbare geest vereist, gericht digitale specialisten zijn vaak verblind door hun een deskundigheid

Ze kunnen ' van &;. T herkennen nieuwe kansen of, nog erger, kunnen &'; t anticiperen op de langzame ondergang van een niche. En zelfs als ze dat doen, aanpassing is moeilijk en onverzettelijke voor mensen met al hun eieren in één mand.

Voor degenen die willen bouwen op hun vaardigheden, vooruit, maken verandering en een verschil maken, u hebt uw overtocht nbsp bereikt Restaurant &.;