Zijn de woorden die u kiezen Driving mensen weg?

"Marketing is te belangrijk om over te laten aan de marketing afdeling." ~ David Packard, medeoprichter van Hewlett-Packard Company

Ik herinner me als een kind toen de grootste merken keek en klonk als dit: "Nieuwe verbeterde Kopen
! NU!
"Hun woorden schreeuwde en figuurlijk hun omroepers schreeuwde letterlijk.

Maar de wereld heeft nadruk vermoeidheid gekregen. We zijn allemaal ziek van. Dus de beste merken zijn nu draaien van het volume. Ze worden subtieler. Ze zijn ons uitnodigt in plaats van ons te bestellen.

Het is gemakkelijker te schreeuwen, dus dat is wat de nieuwe, onervaren en slecht marketeers doen. Zelfs in het dagelijks leven, gekrijs krijgt de verkeerde soort aandacht. Verhogen het alarm te vaak en de mensen zullen alleen overwegen uw communicatie lawaai. Niemand houdt van ruis

Denk aan het verschil tussen deze twee berichten:..

Een zuivere uitdrukking van de prestaties en luxe - Jaguar

We gaan gek hier beneden bij Loco Joe's Discount Auto Emporium!

Er is een reden waarom Jaguar krijgt $ 60.000 voor hun auto's, maar Loco Joe wordt alleen krijgt $ 6.000 voor zijn.

Het is moeilijker om te komen met subtiele taal dan gewoon gebruik maken van brute kracht. Maar hierin ligt het wrijven: subtiliteit is krachtig, maar schreeuwen is alleen krachtig. Kracht wint elke keer.

Omdat harder betekent niet dat het niet de moeite waard. Kom op, zou u eerder het rijden een van Loco Joe clunkers of een slanke nieuwe Jaguar? (Zeg "Jaguar" om jezelf met een Brits accent te krijgen in de juiste gemoedstoestand ...)

De nadruk ligt niet altijd toegebracht met caps, cursief of uitroeptekens. Soms zijn de woorden zelf doen het geschreeuw. Er is een hele marketingstaal woordenschat die er zijn en we allemaal herkennen. De woorden in dit lexicon niet gebruiken om een ​​marketing connotatie hebben, maar ze hebben overgenomen, zodat de rest van ons goede mensen kan ze niet langer te gebruiken zonder dat hun marketing stank op ons.

Ash Ambirge gesprekken over haar favoriete 25 verboten woorden in marketing voor 2013 meer dan in haar blog. Ik heb mijn eigen lijst (groeiende). Rechts op de top is "geheimen".

Het waait me weg als iemand, in uitgezonden reclame, beweert ze gaan me een geheim vertellen. Zijn niet geheimen verondersteld privé te zijn? Als ik je vertelde een geheim en je dan blabbed over het op Facebook, zou ik niet al te gelukkig zijn. Maar als je liep het in een advertentie
op Facebook, zou ik omgedraaid out. Omroep "geheimen" is gek op zijn best en onoprecht in het slechtste geval. Doe het niet.

Een andere onedele woord is "insiders". Je kunt niet beweren exclusiviteit wanneer u uitgezonden voor iedereen die bereid is om de pony boven $ 37. Het is gewoon niet zo binnen. In feite, wat doet de buitenkant zelfs eruit?

De lijst van woorden te voorkomen is een bewegend doel. Degenen die zulke woorden munt of zijn de eerste om ze om een ​​marketing doel te brengen zijn genieën. Maar deze woorden hebben een houdbaarheid voor een bepaalde toepassing. "Guerilla" was genie terug in de dag. "Masters" en "goeroes" werden ooit verleidelijke nieuwe concepten. Wat gaf hen waarde was twee dingen: ze hadden een bekende betekenis en het werd in een nieuwe context wordt gezet. Als het niet meer nieuw, wordt de kracht gegaan

Velen van ons zijn niet ervaren marketeers, zodat we doen wat iedereen vertelt ons te doen:. Model het beste. Het probleem is valuta-aangelegenheden in de marketing rijk. Tony Robbins kan wegkomen met nog belt zijn trainingsprogramma Mastery University, omdat hij eerst zei het en hij zei dat het grote. Als ik probeer om Mastery Academy   gebruiken, of Mastery formule of iets dergelijks om het model van de vorm, het zal niet dezelfde macht. In feite kan het geen macht als de meest krachtige woord wordt afgestemd door degenen die het gehoord hebben te vaak hebben.
"Zijn de woorden die u kiest rijden mensen weg?" klik om
tweet

Marketing is communicatie. Communicatie is een belangrijk instrument van de verbinding. Connection is een basis vereiste voor de menselijke vitaliteit. Dus als je schrijft dat kop, titel of onderwerp, niet lui en gewoon zeggen de muffe woorden die echoën in je hoofd uit hun constante overmatig gebruik. Maak je geen zorgen dat je niet een soort van meester copywriter. Echtheid komt door. Oprechtheid schijnt als een baken. Liefde overwint alles.

Welke woorden zijn je achter de rug? Laat het ons weten door commentaar hieronder
.