Branding - Hoe om te slagen 2

Brand Management

Soorten Merk: Part 1

Er zijn in feite veel verschillende soorten merken met elk hun eigen herkenbare kenmerken. De volgende karakteriseert de essentiële kenmerken:

Een Premium Brand - In vergelijking met andere producten in dezelfde categorie, de prijs is geworpen op een premie. De leeftijdsgroep die meer dan enig ander wordt geïdentificeerd met premium merken, is dat van de 30-65 groepering. Bovendien, deze leeftijd sector blijft toenemen in de ontvankelijkheid

Een Economie Brand – Dit is een merk dat gericht is, wat betekent dat het zich richt op een specifieke markt in plaats van na de marketingstrategie van massa-marketing, naar een hoge prijselasticiteit marktsegment. De prijselasticiteit van de vraag is een maatstaf van hoe de gevraagde hoeveelheid wordt beïnvloed door veranderingen in prijs. Het wordt gemeten elasticiteit. Water is een voorbeeld van een product dat inelastisch vraag in die mensen niets te betalen voor het heeft. Omgekeerd, suiker is zeer elastisch, omdat, als de prijs van suiker stijgt, zullen mensen wenden tot andere producten, zoals sacharine, die worden behandeld als suikervervangers.

Een Fighting Brand - Het is een merk dat speciaal is gemaakt om te fungeren als een uitdaging tegen de dreiging van een concurrerend product. Een typisch voorbeeld is een goedkoop fabrikant &'; s het merk verkocht met de minimale hoeveelheid reclame. Dit merk is ontworpen om te concurreren met merken de dealers '

Corporate Branding -. Dit verwijst naar een bedrijf dat zijn eigen naam gebruikt als de aangewezen naam worden gebruikt op een product merk. Dit betekent dat het product en de naam van het bedrijf uitgegroeid tot de merknaam. Een uitstekend voorbeeld is het drankje Coca Cola

Family Branding – Het gaat om de verkoop van een aantal producten, die met elkaar verbonden op een bepaalde manier, onder een merknaam. Het verschilt van individuele branding, waarbij elk product krijgt een individuele merknaam. Kwaliteit van het product is een belangrijk facet. Indien een produkt in het gebied niet bevredigend zou het verkopen van al de anderen verminderen. Deze functie cijfers prominent in Family Branding

Individuele Branding – Als alle producten van een bedrijf krijgen hun eigen merknamen. Elk product heeft zijn eigen beeld en identiteit, en het is dit dat de toegevoegde waarde vormt. Een voorbeeld hiervan is dat van Coca-Cola en Bacardi Mixers. Ze hebben allebei hun eigen merknaam, en dus kunnen afzonderlijk worden geïdentificeerd, maar zijn eigendom van en door de Coca-Cola Co. de markt

Merk Leveraging – Een bedrijf kan de merkwaarde die inherent is aan een bestaande merknaam gebruiken om een ​​nieuw product of productlijn introduceren. Vandaar, overweeg het geval van een bestaande assortiment. Indien een ander product worden toegevoegd en werd vastgesteld dat dit van betere kwaliteit dan de andere producten in het gebied. Dit zou worden gekarakteriseerd als de handel omhoog of merk leveraging

Co-Branding – Dit zijn minimaal twee merken werken samen met elkaar teneinde hun producten. Ingrediënt co-branding is een bijzondere vorm van co-branding. Voorbeelden hiervan zijn:
Betty Crocker &'; s brownie mix bevat Hershey &'; s chocoladestroop
Dell Computers zijn gebouwd met Intel-processors
Pillsbury Brownies worden gemaakt met Nestle Chocolade

Branding – Hoe om te slagen
.