Branding - Hoe om te slagen 4

Brand Management

Negatieve Brand Equity

In de vorige discussie over brand equity, één aspect moet overweging. Het is deze – is het mogelijk voor merken om negatieve merkwaarde te hebben? Overweeg nu beide zijden van het raadsel:
vanuit één perspectief, kan merkwaarde niet negatief zijn. De toepassing van effectieve marketing door middel van een combinatie van reclame, public relations en verkooppromotie geeft ondubbelzinnig aanleiding tot positieve merkwaarde.
Vanuit een ander perspectief, is er echter een zaak naar de overtuiging dat negatieve merkwaarde kan bestaan ​​ondersteunen . De validiteit ligt in de karakterisering van een politieke merk. Een relevant voorbeeld is dat op een bepaald tijdstip, kan de Democratische merk geoordeeld negatief voor de Republikeinse merk in de zin dat de eerstgenoemde presteert slecht vergeleken met laatstgenoemde. Anderzijds uiteraard de contra kan de heersende truïsme zijn.

Retail Brands

Retailing – Dit wordt gedefinieerd als de verkoop van goederen of koopwaar van een bepaalde locatie, zoals een warenhuis, of per post, in kleine of individuele hoeveelheden voor de levering rechtstreeks aan de koper.

Private Brand – Dit houdt meestal een retailer, die in bulk koopt van een fabrikant, en draagt ​​zorg voor het product om zijn eigen naam te dragen. Deze strategie is alleen mogelijk wanneer de winkelier deals in zeer hoge volumes
De voordelen voor de retailer zijn:.
Grotere vrijheid en flexibiliteit in de prijsvorming
meer controle over details van het product en de kwaliteit
Hogere marges of lager verkoopprijs, afhankelijk van wat promotiekosten geschikte
fabrikant worden geminimaliseerd
De voordelen voor de fabrikant zijn:
Minimal promotiekosten
Betrouwbare verkoopvolume

Store Brand – Ook bekend als eigen merk in het Verenigd Koninkrijk, verwijst specifiek naar de winkels of winkelketens. De retailer heeft een aantal keuzes, nl. goederen produceren onder eigen label, of re-merk private label producten, en zelfs de productie van winkel-merkartikelen uit te besteden aan diverse derden (die vaak dezelfde fabrikanten die merk gelabeld goederen te produceren).

Store merkartikelen zijn, in de meeste gevallen goedkoper dan het nationale merk items sinds de retailer de productie te maximaliseren aan de vraag van de consument tijdens het passen, op hetzelfde moment, waardoor de kosten voor reclame. In bepaalde sectoren detailhandel, is het mogelijk om op te slaan merken zijn goed voor 40-50 procent van de totale omzet.

Sinds winkel branding is een volwassen industrie; vervolgens een aantal huismerken zijn in staat om zich te positioneren als premium merken geweest. Het is niet ongebruikelijk voor de winkel merkartikelen om zich stijl op de vorm, verpakking en etikettering van nationale merken om zo premium weergave behandeling nemen van retailers.

Sommige winkeliers zijn van mening dat, terwijl de reclame van premium nationale merken trekt winkelend publiek naar de winkel, niettemin, de retailer steevast maakt meer winst door de verkoop van een huismerk in de voorkeur aan een premium merk. In de meeste gevallen, terwijl de huismerken zijn meestal goedkoper dan de nationale merken, blijven ze duurder dan generieke merken (producten zonder merknaam, bijvoorbeeld Cola) verkocht in de winkel.

De "no-frills" supermarkt ketens zoals Aldi, winkelmerken voornamelijk verkopen om lagere prijzen te bevorderen. Ter vergelijking, supermarktketens verkopen verschillende merken boven andere producten.

Branding – Hoe om te slagen
.