Personal en Corporate Branding: Het hoofd gezien olifant in de kamer

Personal en Corporate Branding: Het hoofd gezien olifant in de kamer

Het is één van corporate Amerika &'; s belangrijke clich é s. Een van mijn cliënten Neal Lemlein, een van de beste entertainment uitvoerende en consultant in de afgelopen 20 jaar zelfs smeekte de vraag als een professor aan de USC is Branding BS? Nou meneer Lemlein, als het &'; s een woord symbolisch rond gegooid als jargon en doesn &'; t komen met een strategie is het antwoord is inderdaad ja. Echter, op Ascendant Strategy Group http://www.ascendantstrategy.net hebben we een branding bedrijf dat een alomvattende strategie bouwt gemaakt. Veel van onze meest succesvolle klanten zijn openbare sprekers, CEO &'; s en bedrijven.

Dus wat is branding? Wij denken van het door de lens van het merk verbetering, gedefinieerd als het identificeren en analyseren van merken voor onontdekte of onderontwikkelde mogelijkheden die zal vertalen naar consistente messaging, verhoogd imago en winstgevendheid. Brand enhancement neemt alle personen hebben een personal brand en bedrijven hebben een corporate merk, of ze hebben het opgegeven of deze wordt niet ontdekt. Een andere manier om na te denken over branding is wat je het best bekend voor. Luidsprekers voor bijvoorbeeld nodig hebt om serieuze tijd na te denken over de ontwikkeling van hun merk voordat ze beginnen marketing, het ontwikkelen van hun sprekende onderwerpen, het bewerken van professionele video's, het ontwikkelen van een eigen stijl en hun algemene imago in de industrie. Ik vind vaak te veel sprekers louter gemotiveerd om winst of gepassioneerd over spreken, maar ontbreekt de focus te maken. Het creëren van een merkstrategie helpt te genereren dat de focus en het laat anderen om een ​​consistente boodschap te zien en krijgen een greep voor wie de spreker is en wat ze bieden.

Dus hoe een persoon te komen met een personal brand? Hoe werkt een bedrijf te komen met een corporate merk? Ons antwoord is door het creëren van een merkenportfolio die verschillende gebieden identificeert voor branding met bijbehorende beeldvorming en marketing strategie, public relations implementatie verpakking, product trechter en inkomsten portefeuille. Bijvoorbeeld, laten we &'; s te nemen Toyota. Toyota heeft een overkoepelende merk dan bovendien hebben ze Corolla, Camry en Rav-4 onder andere, allemaal met aparte merken en gerelateerde strategieën. Bovendien, Toyota is de eigenaar van Lexus, maar je zou bijna weet het nooit. Toyota willen bereiken in een hoger-end klanten beseften dat hun merk werd geassocieerd met betaalbare auto's, het invoeren van een verticale markt waar de verkoopprijzen gaan $ 40.000 en hoger vereist het genereren van een prestigieus merk. Denk na over de markt relevantie hier wat Toyota over het jaar heeft gedaan. Of u nu een student op zoek naar een kosteneffectieve hoge benzineverbruik eerste auto of een multimiljonair op zoek naar een 3e auto die prestige schreeuwt kopen kopen; aanschaf lid van de familie Toyota een praktische optie. Toyota maakt gebruik van zeer verschillende strategieën om hun voertuigen merk en bovendien de auto's hebben vaak zeer verschillende opties en accessoires. Een koper van een Corolla kan cruise control als een leuke optie te zien, terwijl een Lexus koper zou beschouwen het als verplicht.

Oke dat &'; s auto's; Laat &'; s praten over een treffend voorbeeld van een succesvolle personal brand. Een van de beste merk bouwers over de 200 jaar van de luidspreker industrie is die van de onlangs overleden Dottie Walters. Haar Spreek en Grow Rich merk is briljant. De naam van het creëert een kristalhelder beeld. Walters merk belooft om je te leren om te spreken en te groeien rijk. Daarnaast heeft Walters het seminar serie met dezelfde naam in het hele land reizen gehad en ze zichzelf altijd uitgevoerd met overtuiging en geloofwaardigheid. Walters benadering was om een ​​stand-alone naam, “ Spreek en Grow Rich &" ;, die opwinding trekt op zichzelf en is tegelijkertijd in staat om een ​​ervaring onvergetelijk genoeg om levenslange consumenten die niet alleen seminars en de aankoop van boeken, maar ook raken geïnvesteerd creëren geweest in haar product trechter en werd de top doelen voor grote symposia en extra productaanbod.

Dus je hebt een benadering en het werkt niet. Of je &'; re proberen om uw eerste merk te creëren. Denk na over een aantal van de meest krachtige merken in de markt in de afgelopen 20 jaar. Nike “ Do it &" Gewoon; als je dit het maakt je gewoon wilt om het te doen horen, het spreekt vooral goed naar de atletische demografische. Snickers belooft van “ voldoen aan uw honger &"; en als je &'; re in de sectie snoep na een work out of tussen de maaltijden of bij het tankstation op een lange reis, die woorden komen om je geest bewust en onbewust als je gelooft Snickers heeft een antwoord op uw honger.

Dus is dat wat branding is over, gewoon komen met een hete zin? Absoluut niet, laat &'; s kijken naar Starbucks; de koffieketen doesn &'; t rekenen op een zin, maar een ervaring. Wanneer u denkt over Starbucks het gaat over meer dan de koffie is het een plek om vrienden te ontmoeten, een plek om te studeren of een plek om te ontspannen. Starbucks heeft de aanblik velen een tijd voor vergaderingen, data en pauzes van de hectiek van de dag. Dit is wat effectief merken doen ze ervaringen te creëren.

Voor een van onze opdrachtgevers in Ascendant Strategy Group, Jeff Johnson hebben we twee merken, Sociale Architect en bruggenbouwer. De Sociale Architect merk spreekt tot Johnson &'; s ambitie om stabiele instellingen die mensen helpen creëren, bovendien is de geest van zijn keynote adressen vangt, Johnson doesn &'; t gewoon over zaken spreken hij biedt concrete oplossingen en creëert een omgeving waar creatieve energie stromen en de publiek wordt uitgedaagd om hun eigen oplossingen te maken. De bruggenbouwer merk omvat zijn vermogen om te werken met mensen van heel verschillende achtergronden en in zijn toespraken hij praat over het belang van mensen met verschillende meningen samen te werken. Dus zijn merk spreekt tot zijn achtergrond en de ervaring die wordt gecreëerd door zijn toespraken, als je dit soort synergie begint om u een zeer wenselijk en onvergetelijk luidspreker te maken.

Voor het maken van uw merk te denken over de dingen die je goed in zijn en wat mensen complimenteren u het meeste op. Maak een eenvoudige boodschap die goed blijft plakken. Dan denken over de producten die kunnen worden gegenereerd met inbegrip van de website, boek en CD &'; s etcetera. Zorg ervoor dat de frasering genereert een emotionele afbeelding. Tenzij je een reeds zeer succesvol de luidspreker van de frasering is van cruciaal belang. Als u don &'; t voelen als wandelen door zelf dit proces, overwegen het inhuren van een van de vele industrie consultants of overwegen ASG. We plaatsen een volledig team om je heen; we zijn een ideeën stevig in de ware zin en zijn gespecialiseerd in personal branding. Onze dienst heeft een sterk track record in meer dan een verdubbeling en verdrievoudiging prestaties binnen een periode van 12 maanden. We hebben geholpen bedrijven hun voorraad prestaties meer dan 700% te verbeteren en staan ​​klaar om CEO &' helpen; s en openbare sprekers “ opstijgen naar grootheid &"; Als u vragen heeft kunt u contact met mij op [email protected] of ga bezoek ons ​​op onze website www.ascendantstrategy.net
.