Branding - Hoe om te slagen

Brand Management

Overzicht

De toepassing van marketing methoden ten aanzien van een bepaald product, assortiment van producten, of een specifiek merk wordt meestal aangeduid als Brand management. Zijn rol is het product waargenomen waarde in de ogen van de klant te verhogen en tegelijkertijd verhogen van de sterkte van het merk en de merkwaarde, dat betrekking heeft op de voordelen van een product dat een bepaald merk heeft ten opzichte de voordelen die hetzelfde product zou bereiken als zij niet over die merknaam.

Een merk wordt beschouwd als synoniem met een product waarvan de kwaliteit, effectiviteit en wenselijkheid wordt waargenomen door de klant, ongeacht hoe vaak het product is gekocht worden gehandhaafd. Het doel is om de verkoop te verhogen door het verhogen van het profiel en de wenselijkheid van het product ten opzichte van concurrerende producten. Een geassocieerde voordeel is dat de fabrikant in staat voelen om de prijs van het product te verhogen.

Een merk &'; s waarde kan worden beoordeeld op een aantal manieren, maar een bijzonder relevant methode is het niveau van de winst die het kan genereren voor de fabrikant. Factoren die de waarde van een merk kunnen verhogen, zijn het verhogen van omzet, het verhogen van de prijs per eenheid, het verminderen van het product &'; s de kosten van de verkoop, en efficiëntere marketing

De controle en beheer van de marketing inspanningen toegepast op het merk. en de algehele verantwoordelijkheid voor de winstgevendheid, is een beknopte omschrijving van de rol van de Brand Manager. Hij wordt gezien als de drijvende kracht achter het merk en heeft een centrale rol in de totale marketingstrategie. Daarom is Brand Management altijd beschouwd als een bredere en meer strategische rol dan die van de marketing functie alleen.

Het is een interessant feit dat ten aanzien van veel van de wereld en' vanuit het oogpunt van de jaarlijkse enquête gepubliceerd door de prestigieuze Interbrand en Business Week tijdschriften s toonaangevende merken, de marktkapitalisatie van de ondernemingen waarop ze vaak geassocieerd grotendeels uit de waarde van de merkwaarde.

Het was het bedrijf Procter &Gamble die als eerste het concept van brand management geïntroduceerd.

Er is gesuggereerd dat merken met een sterke marketing basis genereren de hoogste rendementen voor aandeelhouders. Met al deze factoren rekening wordt gehouden, is het duidelijk dat, uit onderzoek uitgevoerd door de wereldwijde adviesbureau McKinsey & Company, merken ernstige gevolgen aandeelhouderswaarde. Dit betekent dat, in de uiteindelijke analyse, zaken met betrekking tot het merk strategie van de onderneming &'; s producten mogen niet alleen achtergelaten in de handen van de brand manager, maar moet ook de deelname van de hoogste officier in deze vennootschap te betrekken <. br>

Merk Kenmerken

Een goede merknaam moet de volgende kenmerken bezitten:

In staat onder merkenrecht
Makkelijk te worden beschermd
gemakkelijk uit te spreken om te onthouden
Eenvoudig te herkennen
Makkelijk te vertalen in alle talen in de markten waar het merk wordt gebruikt Trek de aandacht Heb Suggestie product voordelen
Suggestie het bedrijf of het product door:
Onderscheidende positionering van het product, dat is de relatieve concurrentiepositie vergelijking van het product inneemt in een bepaalde markt, zoals waargenomen door de doelmarkt.
Being aantrekkelijk en wenselijk door de consument
Stand gehouden onder een groep van andere merken

Dit is in geen betekent een uitputtende lijst, maar zeker belichaamt de essentiële criteria

Branding – Hoe om te slagen
.