Uw expertise is Boring!

Ik zie je lippen bewegen, maar alles wat ik hoor is “. Blah, blah, blah, blah, blah &"; Ik weet het &'; s niet wat je wilt horen, maar gewoon, als je een spreker, auteur, consultant of andere "deskundige" zie ik geïnterviewd door de media, uw expertise isn &' net; t erg interessant. Informatie is een dertien-in-een-dozijn en de jouwe is niet anders.

Dus in dit tijdperk van rond-de-klok, on-demand, blue tooth, on-line, high def., WiFi, via satelliet, nieuws junky, binnen handbereik wereld van informatie, wat scheidt die berichten die breken door de rommel en de overgrote meerderheid van de expertise die gaat un-aangeboord? Het antwoord is heel eenvoudig: It &'; s de levering

Informatie, door deskundigen op een eenvoudige manier geleverd, is maar al te vaak denken aan een klaslokaal lezing –! Saai! Dat dezelfde inhoud, te leveren met passie, het doel, urgentie, geest en overtuiging kunnen mensen bewegen tot actie en u naar de top van de nieuwsmedia &' echter;. S eerste gesprek lijst

De informatie die is opgeslagen in je hersenen alleen het inschrijfgeld. Uw referenties te leveren dat de inhoud is alleen de eerste vereiste. Maar uw kruistocht is wat werkelijk maakt je interessant. Uw passie voor de boodschap is wat maakt je geloofwaardig en de tijdige verbinding met een aantal lopende of persoonlijke uitdaging is wat maakt het relevante

Bekijk een nationale ochtendprogramma, of kabel nieuws talkshow en noteer wie heeft de leeuw &'; s aandeel van de camera tijd. In het tv-nieuws, degene die het meest behendig stuurt het gesprek, wint. Maar al te vaak, deskundigen die worden uitgenodigd om te zitten op de televisie om te reageren op een verhaal van nationaal belang, alleen antwoord geven op de vragen die aan hen en bieden geïnformeerde analyse. Ze zijn vriendelijk bedankt voor hun tijd, maar zelden gevraagd terug. Waarom? Omdat de meeste media mogelijkheden zijn een test in vermomming. En de meeste deskundigen onbewust mislukken van de test

Maar denk voor een moment over de deskundigen die zijn gekenmerkt keer op keer in het nationale nieuws – sommige zelfs beloond met hun eigen show. Wat is de gemeenschappelijke noemer? Boven alles, het is dat ze fel zijn eigenwijs. Ze weten wat ze willen zeggen en aren &'; t bang om het te zeggen. I &'; m niet suggereren dat je moet een eikel te nieuwswaardig zijn, alleen dat je de overtuiging dat een echte thought leader verpersoonlijkt hebben

goede radio talkshow hosts, bijvoorbeeld, don &';. T brengen een onderwerp en vraag naar uw mening. In plaats daarvan ze je vertellen wat ze denken en nodigen u uit om eens of oneens. Wie van ons is geïnspireerd om te volgen, of tot actie worden bewogen door een geloofwaardige, maar recht door zee, of “ droge &"; expert aanbieden van zijn of haar deskundigheid op een verhaal van nationale of branchespecifieke belang?

Als u uw bedrijf op te bouwen, om klanten of klanten aan te trekken, om anderen te inspireren om u te huren of te kopen uw boeken of producten, om loyaliteit te wekken en te inspireren ware verandering, moet u buiten het gebied van gewoon slim en goed bewegen in wat je doet. Je moet echt inspireren.

En terwijl we zijn allemaal gemaakt van hetzelfde composiet materialen, zijn we allemaal bedraad een beetje anders. Overdreven expressieve en het leveren van content op het puntje van je stoel kan een uitdaging zijn voor sommigen, maar het moet worden gedaan. In het werken met de media, spelen we in de zandbak en we moeten spelen door hun regels, of we won &'; t worden gevraagd om opnieuw te spelen.

Voor elke vorm van duurzaamheid high-profile, u en' ve kreeg om te bieden wat televisie journalisten noemen “ Goed TV &"; Nieuwe, innovatieve of provocerend oplossingen voor langdurige problemen kunnen goede tv zijn. Ofwel gezonde uitwisseling of ronduit conflict onder de gasten kunnen zowel zijn goede tv. Goede TV betekent niets meer dan dat het interessant en niet mengen in. Helaas, deskundigen hebben de neiging om zo te worden ondergedompeld in de inhoud van dat ze geloven dat het de informatie die interessant is. In werkelijkheid is de passie die over &ldquo brengt; Good TV &";.

De grootste misvatting in het werken met de pers is het valse idee dat wanneer een journalist een vraag stelt, it &'; s, omdat ze willen weet het antwoord. Tenzij het &'; s een soort van nieuws onderzoek, het doel van hun vragen is in de meeste gevallen, gewoon om u een lanceerplatform voor uw ideeën, uw inbreng en perspectief te geven. I &'; m niet suggereren dat u don &'; t antwoord op de vraag, gebruik gewoon het antwoord als de springplank voor uw kruistocht.

De meeste verslaggevers don &'; t weet het onderwerp bijna even goed als gast en je kunt gemakkelijk verplaatsen langs de vaak irrelevant, of minder belangrijke vraag door simpelweg gebruik overgangsregeling zinnen zoals: “ Terwijl ik zeker mee eens, it &' ; s ook belangrijk te weten dat ..., &" herinneren; “ Dat kan waar zijn, maar het probleem dat echt mij zorgen baart is ..., &"; “ Terwijl dat probleem is het maken van koppen, we kunnen van &'; t vergeten dat ..., &"; “ mensen soms niet dat ..., &" erkennen; “ Ik vind het fascinerend dat ... &"; Zeg dan wat je daar gekomen om te zeggen, en doe het met passie – ongeacht de gestelde vragen. Ondanks de conventionele wijsheid, zal de verslaggever of interviewer zeer dankbaar voor uw mediawijsheid.

Zoals de meeste on-air interviews duren niet langer dan 90 seconden, adviseerde ik mijn klanten glashelder in hun hoofd wat ze willen zijn om te zeggen wat ze te zeggen hebben, wat van cruciaal belang is voor hen om te geven aan hun publiek voor hen om succesvol te zijn in hun bedrijf. Dan moeten ze een plechtige belofte te maken om zichzelf (en voor mij) dat ze niet zullen halen uit die stoel totdat ze zeggen dat

It &'; s de quid pro quo van het werken met de pers: Wij helpen hen vullen hun kranten en nieuwsuitzendingen met de inhoud, en in ruil daarvoor krijgen we een platform om onze ideeën doorgeven. Gebruik het. Don &'; t verspillen. Don &'; t saai. Worden eigenwijs. Wees gepassioneerd, relevante, provocerend, geloofwaardig, tijdige, verschillend, memorabele en nieuws-waardig.

Dit artikel is meer dan alleen mijn mening en mijn deskundigheid – het is mijn kruistocht. Als ik dit artikel met een eenvoudige vermaning was begonnen om meer te worden geanimeerd in je interviews, denk je dat je &'; D nog te lezen? Of zou u de pagina draaide lang geleden? Vergeet niet, er zijn honderden miljoenen controles afstandsbediening en pagina's draaien vingers die er zijn. Don &'; t saai en ze &'; ll waarschijnlijk stok met u, tot u en hopelijk terug te komen op je
.