Advertising - Hoe om te slagen 3

Historie:. Part 1

Als radiostations begon uitzenden in het begin van 1920, de programma's waren, op zijn zachtst, &ldquo zeggen; explosieve &"; Zo'n kleurrijke debuut was te wijten aan het feit dat de eerste radiostations werden gefinancierd door radio-apparatuur fabrikanten en retailers die alleen om meer radio's verkopen aan de luisteraars van hun programma's van de programma's beschikbaar gesteld.

Als gevolg, veel non-profit organisaties volgden door het opzetten van hun eigen radiostations bouwen op het succes van deze vroege programma's. Dergelijke organisaties inclusief scholen, verenigingen en maatschappelijke groeperingen.

Als de komst van sponsoring programma werd steeds populairder, individuele radioprogramma's zouden normaal worden gesponsord door een enkel bedrijf in ruil voor een korte vermelding van de business 'naam aan het begin en einde van de gesponsorde shows.

Sinds het succes van deze ondernemingen leek grenzeloos, radiostation eigenaars beseften al snel dat ze meer geld kunnen verdienen door de verkoop van sponsoring rechten in kleine tijd toewijzingen aan meerdere bedrijven gedurende uitzendingen van hun radio-station, dan de verkoop van deze rechten aan enkele bedrijven op een per show basis.

Het concept van de sponsoring werd op televisie gedragen door de late jaren 1940 en begin 1950.

Als de aantrekkingskracht van radio sponsoring werd op grotere schaal, de rol van de radio werd een omstreden onderwerp. Er waren mensen die wilden de commerciële mogelijkheden van sponsoring uit te breiden. Aan de andere kant was er een luidruchtige factie die betoogde dat de radio voor iedereen beschikbaar moet zijn. Ze voelde dat het enige niet-commercieel en voor het publiek goed moet worden gebruikt.

In het geval van het Verenigd Koninkrijk, zij introduceerde de publieke financiering voor de BBC, of ​​de British Broadcasting Corporation. Hoewel het was oorspronkelijk een particuliere onderneming, werd later opgenomen als openbaar lichaam door Royal Charter in 1927. In Canada, was er een levendige groep die in staat zijn om de federale regering te overtuigen om een ​​overheidsfinanciering model vergelijkbaar met die in de regeling hebben vastgesteld was UK.

In de Verenigde Staten, was er geen zo'n trek in een door de overheid gefinancierde lichaam. In plaats daarvan werd een commercieel georiënteerd model vastgesteld met het verstrijken van de 1934 Communications Act. Echter, om te sussen degenen die dat radio gevoeld moet worden voor het algemeen belang, het Amerikaanse Congres bepaald dat de commerciële omroepen in het zou moeten werken "algemeen belang, gemak en noodzaak." Desalniettemin heeft de openbare radio inderdaad bestaan ​​in de Verenigde Staten.

De up-and-coming trend van de verkoop van reclame tijd om meerdere sponsors is ontstaan, in de vroege jaren 1950, door de Dumont televisienetwerk. Eerdere pogingen waren minder dan succesvol, met Dumont problemen met het vinden van sponsors voor veel van hun programma's. Zozeer zelfs, dat ze hun toevlucht nemen tot de verkoop van kleinere blokken van reclame tijd om een ​​verscheidenheid van bedrijven.

De verkoop van reclame tijd om meerdere sponsors werd uiteindelijk de industriestandaard voor commerciële televisie in de Verenigde Staten. Aan de andere kant, was het nog een gemeenschappelijke plaats enkelvoudige sponsor shows, zoals US Steel hour. In deze gevallen was het niet ongebruikelijk dat de sponsor om veel controle uitoefenen over de inhoud van de show. In feite zou het zelfs zo ver gaan als met het reclamebureau daadwerkelijk schrijven van het script voor de show.

Vandaag, echter, de enige sponsor model is meer uitzondering dan regel. Een opvallende uitzondering is de Hallmark Hall of Fame

Advertising – Hoe om te slagen
.