Advertising - Hoe om te slagen 4

Historie: Deel 2

Het begin van de jaren 1960 &'; s getuige van de transformatie van reclame in een moderne en dynamische fase waarin creativiteit werd het parool. Het resultaat was reclame de consument ban gelaten. De Volkswagen advertentiecampagne bevatte enkele opvallende krantenkoppen, zoals Lemon (om de unieke vorm van de auto te beschrijven) en, het belangrijkst, was de titel Think Small. Dergelijke exemplaar lijnen waren in de voorhoede van een nieuwe benadering in de reclame genaamd positionering, of als alternatief, de unique selling proposition. Deze stijl van marketing is ontworpen om te druppelen in het midden van de lezer, het feit dat een bepaald merk synoniem met een uniek idee. Dit tijdperk van de Amerikaanse reclame werd de Creatieve Revolutie genoemd, en een aantal van de meest innovatieve en verreikende campagnes werden bedacht in deze enorm creatieve tijdperk

De periode van de late jaren 1980 &';. S en in het begin van 1990 &'; s was opmerkelijk voor de invoering van kabel-tv en, met name van belang, de geboorte van MTV (waarvan een Amerikaanse kabel-tv-netwerk, waarvan propositie was was om muziek video's, uniek in die tijd, gehost door individuen bekend als VJ's of video jockey spelen ). Door middel van de geboorte van de muziek video, MTV was in staat om een ​​nieuwe stijl van de reclame pionier, nl. de consument richt zich op het kanaal om het bericht opgenomen in de reclame in plaats van het gewoon dat &ldquo eigenlijk hoort, er als je geïnteresseerd waren &" ;.

Een andere manifestatie van kabelkanalen was de oprichting van satelliet-tv, die in beurt, was aanleiding tot een overvloed aan kanalen gewijd uitsluitend aan reclame. De beste voorbeelden zijn QVC (die kwaliteit, waarde, gemak betekende, was het in de voorhoede van de televisie uitgezonden thuiswinkelen), Home Shopping Network (dat is een 24-uurs shopping kanaal beschikbaar op de kabel en satelliet), en ShopTV.

De geboorte van het internet aangeboden vrijwel onbeperkte marketing mogelijkheden en gepresenteerd adverteerders met een schat aan nieuwe mogelijkheden. Een dergelijke toename van de internet-activiteit leidde tot de dot-com boom van de 1990 &'; s. Een gevolg hiervan was dat de reclame alleen was de enige inkomstenbron in veel bedrijven die een dergelijk verlies-leiders opgenomen als gratis en coupons internet (dat is een ticket dat kan worden ingewisseld voor een korting op de prijs na de aankoop van een product).

In het begin van 2000 &'; s, de reus zoekmachine Google begonnen met een stijl van de reclame die onopvallend advertenties benadrukt met relevante tekst met als doel het bijstaan ​​van de gebruiker. Dit opende de weg voor een groot aantal andere websites suite volgen. Het resultaat was de geboorte van interactieve reclame (welke interactieve media gebruikt om het product of de dienst voor de gebruiker presenteren)

Hoewel er grote veranderingen in de verschillende media in de afgelopen eeuw zijn de werkelijke aandeel van de reclame-uitgaven ten opzichte van het BBP is nagenoeg constant geweest. In 1925 was ongeveer 2,9% als de belangrijkste vormen van reclame waren gewoon kranten, tijdschriften en affiches. Echter, in 1998, was het aandeel nog slechts ongeveer 2,4%, terwijl op dat moment, televisie en radio waren de reclame-steunpilaar

Advertising – Hoe om te slagen
.