De attractie van interactieve communicatie

De attractie van interactieve communicatie is dat het een terugkeer naar de prehistorische menselijke fascinatie met het vertellen van verhalen!

Sinds het begin van elke beschaafde samenleving de markt was het middelpunt van de beschaving, een plaats waar de handelaren terug uit verre landen met exotische specerijen, zijde, apen, papegaaien, juwelen - en fantastische verhalen. Interactieve communicatie, goed uitgevoerd, meer lijkt op een oude bazaar dan past de business modellen bedrijven proberen op te leggen is.

Mensen reageren op interactieve mogelijkheden, want het lijkt een aantal immateriële kwaliteit lange &' te bieden; vermist &'; van het moderne leven. In schril contrast met de vervreemding aangericht door gehomogeniseerd broadcast media, interactieve mogelijkheden bieden een ruimte waarin de menselijke stem snel zou worden herontdekt. ​​

In tegenstelling tot de lockstep conformiteit opgelegd door televisie, reclame, en corporate propaganda, interactieve communicatie geeft nieuwe legitimiteit – en de vrije teugel – om te spelen.

Mensen verlangen naar meer samenhang tussen wat we doen voor de kost en wat we echt schelen. We verlangen naar bevrijding uit de anonimiteit, om gezien te worden als wie we voelen ons te zijn dan de som van de abstracte statistieken en parameters.

We verlangen om een ​​deel van een wereld die zin dan accepteer de toevallige vervreemding opgelegd door de marktwerking te groot om te begrijpen maakt zijn; om zelfs maar te overwegen.

Denk aan de markt, van de oude. Caravans kwamen over brandende woestijnen brengen data en vijgen, slangen en papegaaien, apen, vreemde muziek en vreemde verhalen.

De markt was het hart van de stad, de kernel, de hub.
Net als het verleden en de toekomst stond op het kruispunt.

Mensen werkte vroeg en ging er voor koffie en groenten, eieren en wijn, voor potten en tapijten. Ze gingen er om te kijken en te luisteren en te bewonderen, te kopen en geamuseerd te zijn.

Maar meestal gingen ze naar elkaar &hellip ontmoeten, praten en communiceren
Markten zijn conversaties!.

Dus … wat ging zo vreselijk mis? Vanuit het perspectief van bedrijven, waarvan een groot deel door de twintigste eeuw was groter en krachtiger dan de oude stadstaten geworden, niets mis ging. Dingen niet veranderen echter.

Commerce is een natuurlijk onderdeel van het menselijk leven, maar wordt steeds onnatuurlijk over de tussenliggende eeuwen geworden, zich geleidelijk scheiden van de mensen van wie het hangt, of werknemers of klanten. Het resultaat is een enorme kloof tussen kopers en verkopers te creëren
Advertising &';.? S falen

Conventionele reclame is de natuurlijke menselijke behoefte aan sociale interactie mislukt. We hebben een media-maatschappij gemaakt tijdens de laatste 30 of 40 jaar wanneer er een buitengewone verlaging van de interactie als gevolg van de one-way en meer passieve vorm van de informatie die er bestaat. Mensen verlangen om rekening worden gehouden, om veranderingen teweeg te brengen, te leren en hun relaties personaliseren met hun omgeving. De psychologische en sociologische factoren behoren tot de prikkel om met reclame. Echter, deze hebben de neiging om te worden geminimaliseerd in de incentive gebied direct response, er zijn een fenomenaal aantal redenen die ervoor zorgen dat mensen om samen te werken die verder gaan dan alleen het geven van die dingen.
De ene probleem voor interactieve reclame is het feit dat het is uitgegroeid een clich é de laatste jaren, zonder duidelijke en consistente definitie van het woord betekent of hoe het moet werken.

goed uitgevoerde heeft geen van de wollige theoretiseren dat achter de discussies over verschillende vormen van zogenaamde ligt genaamd interactieve communicatie met direct marketing en elektronische media (waarvan de meeste gaat op zijn best het minimum van echte interactiviteit).

Het is ook praktisch, down-to-earth, en maakt gebruik van een bevattelijke en gecontroleerd mechanisme om de relevantie en belang van reclame en andere vormen van marketing communicatie uit te breiden.

Het kan worden toegepast op alle grote media en verschillende andere vormen van communicatie, inclusief nieuwe media. Er is geen theoretische reden waarom het niet worden toegepast op de verpakking ontwerpen of productliteratuur.

De basiselementen van interactieve communicatie zijn zeer eenvoudig, omdat alle communicatie moet worden. De doelgroep – of een deel van hen – zijn voorzien van een spel, omvattend een quiz met meerkeuzeantwoorden. Dit neemt de lezer /kijker door het detail van een commerciële of reclame en richt hun belangstelling en aandacht voor het product &'; s selling points.

Het antwoord kaarten worden (meestal) gepresenteerd als een oefening in het verkrijgen van de openbare &'; s meningen over de producten. Het effect is dat de technieken van de geprogrammeerde leren en spel spelen om de reclameboodschap in consumenten &' fix te combineren; . gedachten

Met de presentatie van advertenties in de vorm van een spel verandert dat de consument &'; beleving en de inhoud waardoor de communicatie veel effectiever, door het verstrekken van een aangename mechanisme voor de consument om mee te doen met het merk en zijn geworden reclameboodschap.

Dit voldoet aan de wens, blijkt bij de consument, het openen van een dialoog met ten minste enkele van de fabrikanten of dienstverlenende bedrijven waarvan de producten die ze kopen; en voedt ook de consument duidelijk wens om beter geïnformeerd over wat het is dat ze worden gevraagd om Restaurant   kopen.;