Branding - Hoe om te slagen 3

Brand Management

Soorten Merk: Part 2

Brand Equity - Als een product heeft zijn eigen merknaam, zullen bepaalde voordelen geassocieerd worden met het product. Anderzijds mag eenzelfde product niet zo'n merknaam, dan is de bijbehorende voordelen zullen sterk worden verminderd.

Neem het volgende voorbeeld dat Brand Equity illustreert:

In de vroege jaren '90, de Ford Motor Company besloten dat alle nieuwe of vernieuwde auto's merknamen die begon met de letter "F" zou moeten hebben. Dit komt overeen met de eerdere traditie van het noemen van alle sport utility vehicles vervaardigd sinds de Ford Explorer met de letter "E". Naar aanleiding van deze strategische beslissing van Ford, een analist de vrees geuit dat het hernoemen van de bekende Windstar met de naam Freestar zou leiden tot een zekere mate van verwarring bij de consument, die vervolgens invloed zou zijn merkwaarde. Het verouderingsproces Taurus, die een van de belangrijkste auto in Amerikaanse auto geschiedenis geworden zou worden weggelaten ten gunste van drie geheel nieuwe namen, allemaal beginnen met "F", nl. de Vijfhonderd, de Freestar en de Fusion. Het resultaat van deze verandering was dat, in 2007, de Freestar was niet meer in productie, de Vijfhonderd naam was geen eenling in gebruik en de Taurus was terug voor de volgende generatie van die auto gebracht. Merk werd de "Vijfhonderd Ford" erkend door minder dan de helft van de ondervraagden, terwijl een overweldigende meerderheid waren bekend met de "Ford Taurus" merk.

De drie meest voorkomende manieren van meten van een merk, dat wil zeggen de kwantificering haar merkwaarde, zijn als volgt:

In termen van de Firm - Deze benadering meet het merk in termen van het feit dat het een financieel actief. Een berekening gemaakt over hoe veel het merk waard is wanneer behandeld als een immaterieel actief. Dit kan gedaan worden door te kijken naar de waarde van de onderneming, in termen van marktkapitalisatie, en het verwijderen van de totale waarde van het bedrijf en' s de materiële vaste activa en eventuele meetbare immateriële activa. De overeenkomstige restwaarde zou zijn dat van die vennootschap &';. S merkwaarde

In termen van het product – De traditionele product merk meting vergelijkt de prijs van een anonieme of een private label product om een ​​product dat zo veel mogelijk overeenkomt. Het verschil in prijs is dan ook te wijten aan het merk

In termen van de Consumer – Deze aanpak streeft ernaar om het bewustzijn te meten, met betrekking tot het merkimago herinnering en herkenning, en die verwijst naar de algemene verenigingen die het merk heeft, in de ogen van de consument. Technieken die vaak worden gebruikt om de echte en immateriële attributen van het merk te ontdekken, houding van de consument en hun intenties met betrekking tot het merk onder meer proeven met vrije associatie en methoden van projectie. De uitkomst is dat de merken die een hoge mate van bewustzijn hebben bereikt, samen met een sterke, positieve en bepaalde verenigingen worden beschouwd als hoge merken equity.

Brand equity wordt veroorzaakt door de toepassing van de juiste marketing technieken. Dit omvat de samenbrengen van effectieve reclame, public relations en productpromotie. Aangezien de waarde van een onderneming merkgelijkheid toeneemt, is het waarschijnlijk dat het bedrijf geen strategie op basis van individuele branding toe, maar in plaats daarvan, op de toepassing van familie branding. De reden hiervoor is dat de familie branding kan een bedrijf de waarde van het eigen vermogen dat is opgebouwd in de core-merk te benutten. Merkentrouw, product bewustzijn en de waardering van de kwaliteit van zijn allemaal kenmerken die met elkaar verweven zijn in het concept van de merkwaarde

Branding – Hoe om te slagen
.