Lokale Publiciteit Matters - Vijf redenen waarom u moet uitgegroeid tot een grote vis in een kleine vijver

Ik woonde seminar mijn eerste writer's kort na de release van mijn eerste boek, Party For Two.

Het maakte drie van Amazon's Best Seller lijsten in de eerste week vanwege mijn online reclame en sociale media campagne, maar ik wist niets over offline boekpromotie.

Het seminar presentator is een gevestigde auteur met meerdere succesvolle boeken, dus ik keek uit naar haar advies … totdat ze gaf het aan mij.

Als ik deelde mijn nationale publiciteit plannen met haar dat ze stelde voor dat ik mij richten op lokale publiciteit, omdat "Het is makkelijker om een ​​grote vis in een kleine vijver geworden."

Ik hield niet van haar advies, want net als alle auteurs, ik wilde de grote media-aandacht. Erger nog, ik had grote nationale en internationale publiciteit voor jaren met eerdere bedrijven meegemaakt, dus ik wilde en verwacht meer van hetzelfde voor mijn nieuwe merk.

ik ten onrechte dacht dat de nadruk op lokale publiciteit betekende dat ik zou niet krijgen National publiciteit.

Nadat ik dacht aan haar advies, besefte ik dat ik had beter moeten weten, omdat alle nationale publiciteit ik in de afgelopen twintig + jaren had ontvangen was een gevolg van me te focussen op lokale publiciteit.

Hier is een voorbeeld:.

De organisatie leidde ik ontvangen woord dat een lokale overheidsinstantie overweegt kwijtschelding onze huurovereenkomst voor één van hun eigenschappen

Ik kon een advocaat om te vechten voor ons gehuurd, maar dat kan een fortuin hebben gekost en voor altijd genomen.

In plaats daarvan lanceerde ik een gratis publiciteitscampagne.

Ik begon door te mailen van een persbericht naar onze plaatselijke krant hier in Melbourne, Florida. Ze waren geïntrigeerd door het verhaal en een verslaggever voor mij interviewen meteen toegewezen.

Ons verhaal verscheen op vrijdag op de voorpagina van de krant. Dat was geweldig, maar wat er is gebeurd in de komende week was nog indrukwekkender

Het artikel trok de aandacht van de Orlando tv-netwerk filialen; dus bemanningen van FOX, NBC, ABC & Bright House kabel nieuws kwam naar mij interviewen.

De Orlando Fox affiliate liep het interview op zondag. Dit trok de aandacht van Fox National News, dat op maandag, Fox & Vrienden bedekt ons verhaal.

De Associated Press zag onze lokale krant het verhaal, zodat ze pakte het verhaal. Dankzij de AP Wire ons verhaal verscheen in meer dan 200 kranten, radio shows en websites in meer dan 12 landen binnen een week.

Ik heb het niet alleen over kleine gemeenschap kranten, ik heb het over de Washington Post, Los Angeles Times, Chicago Sun Times ...

Ik kreeg een mailtje van mijn oude vriend van graduate school, Jong Ho, vertelde me mijn foto en het verhaal op de voorpagina van zijn krant in Seoul, Korea!

De nationale aandacht veroorzaakte de plaatselijke verslaggever die het eerste verhaal liep om terug te komen en uit te voeren MEER follow-up verhalen die leidde tot nog meer tv-interviews.

Ik wijs erop dat de lokale verslaggevers liefde met een van hun verhalen opgepikt door de draad diensten. Ze houden ook doen follow-up verhalen omdat ze al vertrouwd met het verhaal en je het doel van het artikel.

Ons verhaal, en onze overwinning op de plaatselijke overheidsinstantie, ging letterlijk over de hele wereld, ALL WANT VAN EEN LOKALE PERSBERICHT.

Dat is één van de vele voorbeelden van grote nationale en internationale publiciteit die ik heb ontvangen. Niet dat het een kleine vis in de grote vijver van de nationale media, maar door steeds een grote vis in een kleine vijver.

Hier zijn vijf redenen waarom u uw publiciteit inspanningen moeten richten Lokaal in plaats van nationaal:

1. Lokale publiciteit is veel gemakkelijker te bereiken. Er is niet zo veel concurrentie voor de lokale verhalen nationale verhalen, en de lokale media zijn altijd op zoek naar verhalen human interest en experts delen van een lokaal perspectief van de nationale nieuws.

2. Lokale publiciteit is veel gemakkelijker om te domineren. Mede om dezelfde reden als aantal, maar ook omdat het een kleiner doelwit. Ik woon op de Spacecoast van Central, Florida. Mijn provincie heeft een bevolking van ongeveer 500.000, dus we zijn niet een klein stadje. Ik heb een keer verscheen in onze lokale krant 26 keer in een periode van 30 dagen!

3. Lokale publiciteit is meer gericht op uw potentiële klanten. Als u een arts, advocaat, makelaar, chef-kok, restaurateur, enz., Dan richt je de publiciteit inspanningen op het lokale media gaat naar de mensen die het meest kans om zaken te doen met u te bereiken.

4. Lokale publiciteit helpt u een merknaam geworden snel. Een paar krantenartikelen, gastoptredens op de lokale talk radio, brieven aan de redactie, de lokale tv-nieuws interviews en ineens ben je de erkende expert in uw vakgebied.

5. Lokale publiciteit kan leiden tot grote nationale en internationale publiciteit. In aanvulling op de voorbeelden die ik met u gedeeld, heb ik een gast op The Today Show geweest, verscheen in alle grote kranten en gedekt door alle nationale tv-netwerk vaker dan ik kan tellen, allemaal vanwege lokale publiciteit en het positioneren van mezelf als een lokale expert.

Als je je richt op de lokale publiciteit en beginnen steeds erkend als de lokale expert op uw vakgebied, gebeurt er iets interessants. In plaats van u op zoek naar de media, ze beginnen op zoek naar jou!

Voor een aantal jaren heb ik onder leiding van een lokale non-profit groep. Want ik werd erkend als een expert van de lokale media en het netwerk van filialen van Orlando, een uur rijden, zou me bellen elke keer was er een nationaal nieuws met betrekking tot mijn zaak.

Focus op het verkrijgen van de lokale publiciteit. Maak kennis met de verslaggevers, redacteuren en radio gastheren weten. Relaties op te bouwen met hen en proberen hen te dienen. Voortdurend in om waardevolle informatie te verstrekken en u zult genieten van een continue stroom van media-aandacht die uw merk zal bouwen en meer klanten dan reclame ooit zou kunnen doen aan te trekken, en het is gratis Restaurant  !;