Precies hoe waardevol is outdoor reclame?

De outdoor reclame markten had via een karmozijnrode patch laatste tijd gegaan. Een uitgebreide som van bedrijven al besteden budgetten geruild afgezien van TV-toestel aan op een of meer van de diverse sectoren van outdoor reclame media. De meest recente lange termijn voorspellingen van de Advertising Association geeft aan dat de volgende beweging zal verlopen, zoals fragmenteren media kijkers doorgaan met buiten te zetten rechtstreeks in een meer en meer verleidelijke uitzending medium waarschijnlijk de laatste serieuze genationaliseerd uitgezonden medium is.

Op dit moment, de gewone volwassen besteedt dezelfde periode van huis als bij het bekijken van televisie set ongeveer 3,5 uur per dag. Consumenten zijn bovendien het gebruik van meer en meer tijd in hun auto als tracks bleek te zijn drukker en dus reizen blijken langzamer te zijn. Dit is een positieve ontwikkeling voor de sector, hetgeen impliceert dat aanzienlijk meer mensen worden geopenbaard Outdoor Advertising, en voor een langere tijd.

In het verleden, buiten was opgenomen op de agenda omdat zijn nagenoeg enorme creatieve potentiële. Dit soort gedenkwaardige advertenties als Hallo Boys Wonderbra, en The Economist serie, waren de beste reclame haalbaar zijn voor de kracht van het kanaal. Maar de moderne outdoor adverteerder niet baseert zijn of haar uiteindelijke beslissing buiten te gebruiken op de specifieke subjectief argument van de grootste creatieve canvas. Het kanaal wordt toegepast voor zijn getest vermogen om snel exposure te geven aan de meest significante waarschijnlijke groep van klanten, vooral die met een lage blootstelling aan televisie. Deze zijn meestal jongere, upmarket zakenmensen waarschijnlijk de meest gewenste publiek te bereiken. Maar ondanks dit, voor adverteerders gebruikt om uitgebreid onderzoek naar het bewustzijn en de consequentie van Tv, bij de eerste oogopslag er lijkt niet een schat aan gegevens over hoe outdoor echt werkt voor merken zijn.

De belangrijkste ontdekking van de onderzoeksgegevens blijkt, in tegenstelling tot andere media, outdoor reclame werkt op 2 manieren. Het vervult een onmiddellijke reactie afhankelijk is van hogere niveaus van dekking, maar er is ook een lange termijn invloed dankzij het grote aantal gevallen is de communicatie wordt gepresenteerd door een outdoor campagne.

OUTDOOR DE Instant Effect

Buiten is vooral gunstig bij het bereiken van de ongrijpbare doelgroep van licht tv-kijkers. Meestal jonge, chique mensen met een hoge hoeveelheden van het besteedbaar inkomen bedrijfsleven, dit is een lonende, maar lastig te bereiken doelgroep voor adverteerders. Wanneer een merk werkt een campagne gelijktijdig op televisie samen met posters, beide media te verwerven zowat dezelfde waarden van de recall. Verder, posters verlengt de bijzondere bewustzijn en het bereik van de marketing campagne, als meer mensen zien televisie of posters dan zie TV alleen. Loopt posters samen met Televisie bereikt bijna twintig vijf procent extra licht Telly publiek dan kon worden bereikt met de Tv alleen. Deze specifieke nummer toont precies hoe perfect de 2 gemakkelijk samen om ervoor te zorgen dat een bedrijf zowat al zijn doel markt bereikt kan werken. Net als een terzijde, als de poster creatieve spiegels een aspect van de tv-campagne, een erkenning voor de posters is het meest waarschijnlijk zelfs hoger dan zou worden verwacht, omdat het een herinnering aan de televisie marketing campagne voor de consument activeert.

Outdoor reclame ontwikkelt afdekking en rente snel, en vervolgens behoudt niveaus erkenning, want het is een hoge frequentie methode. Klanten zien geen enkele campagne gemiddeld achttien keer in twee weken tijd; Het blijft in de geest als het zo vaak gezien. Wanneer een merk loopt repetitieve reclame uitbarstingen die een soortgelijke creatieve uitvoering, reclame bewustzijn bouwt snel in eerste instantie volgens de korte-termijn effect, vervolgens continu in alle uitbarstingen, en op geen enkele manier valt terug naar de pre-reclame niveaus. Zodra u hebt ingesteld visuele vermogen, elke keer dat een marketing campagne loopt met een bijpassende creatieve, de gelijkenis fungeert als een visuele trekker
vanwege de hoge-frequentie karakter van een outdoor reclame-campagne, is het diep te zitten in de geheugen en zal onmiddellijk herinneren aan de shopper van het merk. Rep blootstelling een effect dat weer niet algemeen duidelijk tot een gedragsmatige trekker voordoet. Buitenshuis hoge consistentie inboezemt de grafische afbeelding en de stijl naar de consument &'; intellect, waardoor opeenvolgende campagnes werken harder. Dit werkt in aanvulling op andere media: wanneer de buitentemperatuur loopt in competitie met een in-store reclame, de aandacht van de campagne is
veel beter in het testgebied (waar beide media renden) in vergelijking met de controlegroep (waar slechts de in -shop promotionele campagne liep). Niet te escaleren bewustzijn noemen, herhaalde blootstelling aan een campagne heeft waardevolle effecten op consumenten merk percepties: consistent gebruik van specifieke beelden produceert vertrouwdheid, en versterkt de merkwaarde verklaringen

OUTDOOR IN SAMENVATTING

Outdoor reclame. werkt op verschillende niveaus, waaronder tactische campagnes. onderzoek heeft vastgesteld dat buiten strekt zich uit tot de juiste mensen, vooral degenen die zijn moeilijk te bereiken via andere indoor media. Het creëert dekking op een graad zo belangrijk als die van de TV. Maar de echte voordelen van outdoor reclame zijn voor degenen die de prestaties op lange termijn de mogelijkheid om het opzetten van visuele vermogen en het genereren van een positieve naamsbekendheid over een langere periode te realiseren. Dit kan vervolgens worden gebruikt om het effect bereikt met andere media, in het bijzonder andere gedrukte reclame vergroten.

Tot slot, op een moment dat buiten creatieve uitvoeringen zijn onder de microscoop, onderzoek heeft aangetoond dat de beste campagnes zijn ongetwijfeld degenen die een specifieke, opvallende visuele stijl vast te stellen. Gewoon een opsomming van de outdoor-campagnes die u het best herinneren misschien Colgate, The Economist, Irn Bru en zo de lijst gaat verder demonstreert dit punt meer goed dan iets anders
.