Branding - Hoe om te slagen 6

Brand Management

Retail Brands

Soorten Private Label: Vervolg

In het geval van private label creditcards, het is de naam of het logo van de retailer gekoppeld met de inherente stijl van de branding die, gecombineerd, aanleiding geven tot het beroep en de verhandelbaarheid van de kaart. De verstrekking van kredietfaciliteiten op deze kaarten wordt gewoonlijk geleverd door een derde partij uitgever als onderdeel van een groeiende trend waarbij winkeliers de voorkeur aan hun eigen programma's uit te besteden.

In de afgelopen jaren is er een duidelijke toename geweest in de opkomst, wereldwijd, van huismerken. In het geval van Europa, momenteel private label producten te vertegenwoordigen in de orde van 45% van alle verkochte producten in de supermarkten. Anderzijds, in de Verenigde Staten is dit cijfer ongeveer 25%. In termen van specifieke, Wal-Mart is een uitstekend voorbeeld in dat 40% van de verkochte producten in haar winkels worden verkocht onder private label merk. De private label concept is enthousiast door veel Pacific Rim landen, zoals Australië, Singapore en Japan, waar haar aanwezigheid in de winkel is opmerkelijk aangenomen.

In het verleden was er een populaire opvatting dat private label producten werden gezien als een combinatie van goedkope, lage kwaliteit producten. Echter, de laatste jaren, de publieke perceptie met betrekking tot de kwaliteit van dergelijke producten verbeterd. Gekoppeld aan dit is het feit dat bedrijven zelf zijn begonnen met behulp van de private label tot een hogere kwaliteit van producten op de markt met het doel om hun merkimago verhogen geweest. Bovendien hebben recente marktonderzoeken aangegeven dat consumenten vertonen een grotere bereidheid om private label producten als gevolg van hun verbeterde imago en de kwaliteit te kopen.

De recente groei in de beschikbaarheid van private label producten heeft geleid tot de opkomst van de supermarktketens die zich specifiek verkopen dergelijke producten. Twee toonaangevende voorbeelden zijn:
Trader Joe &'; s – Dit is een particuliere keten van supermarkten waarvan forte is in de verkoop van speciale producten. Het is een Amerikaans bedrijf met meer dan de helft van de verkooppunten gecentreerd in en rond Californië
Aldi – Dat is een verkorte vorm van Albrecht Discount, is een scherp geprijsde supermarktketen in het midden van Duitsland. Het heeft winkels in heel Duitsland en in vele delen van Europa. Een interessant stuk van het marktonderzoek heeft aangetoond dat de meerderheid van de Duitsers winkelen bij Aldi. De winkels strikt “. Geen franje "concept is duidelijk in het feit dat het niet de gangpaden maakt versieren of vul de planken plaats, pallets van de producten, individueel verpakt in kartonnen dozen, liggen naast de gangpaden, met klanten het verwijderen van de producten totdat de pallets uiteindelijk worden geleegd

Private Label Manufacturers

De Vereniging van Private Label Manufacturers of PLMA, heeft de fabrikanten van private label producten aangewezen in vier verschillende groepen:.
Grote Fabrikanten – Grote nationale merkfabrikanten die samen kleine fabrikanten &ndash hun ongebruikte capaciteit van de installatie is van toepassing met hun expertise in om huismerken te leveren
;.. Kleine, kwaliteit fabrikanten die gespecialiseerd is in bepaalde productlijnen en die zich richten op de productie van vooral huismerken Het is niet ongewoon voor deze fabrikanten om een ​​deel van de grotere bedrijven die zelf te produceren nationale merken zijn
Major Retailers –. Grote retailers en groothandelaren met in-house productie-installaties die winkel merkproducten voor eigen gebruik produceren
Regionale Manufacturers. – Regionaal merk fabrikanten die private label producten te leveren aan één of meer bepaalde markten

Branding – Hoe om te slagen
.