Is groot deel van Today's Self-Help Industrie Eigenlijk alles over zichzelf?

Als een spirituele groei auteur Ik heb deelgenomen aan de self-help-industrie als zowel een leverancier en een consument. Gedurende de afgelopen 20 jaar heb ik vele zelfhulpboeken en audioprogramma's gekocht, en zonder twijfel ik heb geprofiteerd van de inhoud is ontwikkeld door diverse auteurs en sprekers. In mijn rol als leverancier, maar ik heb ernstige bedenkingen van de afgelopen jaren met betrekking tot de wijze waarop het bedrijfsleven wordt uitgevoerd door de industrie als geheel.

Aan het risico te worden vergeleken met de film personage Jerry Maguire 'mission statement' over de tekortkomingen van de sport-management business, heb ik dit artikel geschreven omdat ik het gevoel dat veel van de hedendaagse zelfhulp-industrie lijkt eigenlijk meer gericht op het bevorderen van 'zelf, "in tegenstelling tot echt helpen van haar klanten . Vanuit mijn perspectief, veel van de agressieve web-based marketing technieken die worden gebruikt vandaag voor snaring klanten verschijnen incongruent met het idee van 100 procent inzetten voor de zorg over mensen, en om hen te helpen bij het verbeteren van de kwaliteit van hun leven te zijn.

Bel me een purist, maar in mijn ogen een belangrijk doel van de industrie niet zou moeten zijn om content providers zich richten op "de groei van hun e-mail lijsten", zodat ze meer en meer inhoud kan verkopen in wezen dezelfde segmenten van de vooruitzichten. Bovendien, van groter belang is dat in veel gevallen de marketing beroep wordt gebruikt fundamenteel geworteld in angst. Deze omvatten:

- Beperkte tijd aanbod dat het vooruitzicht te kopen binnen een vooraf bepaalde periode voordat de prijs omhoog gaat vereisen

- Marketing exemplaar dat dezelfde Web koppeling voorzien meerdere keren binnen een bepaalde e-mail. of een webpagina, soms met elke opeenvolgende beroep met een negatief georiënteerde motivatie (bijvoorbeeld: "PS: Als je echt wilt je leven te veranderen, zeker nu klik hier.")

- bijhouden van elke individuele e- ontvanger, zodat de vraag of het vooruitzicht doorklikt of niet, kan een andere marketing beroep worden gebruikt de volgende keer.

retorisch gesproken, als de zelfhulp content provider echt is gewijd aan van dienst aan kopers, Daarom bieden een speciale introductieprijs op alle? Waarom niet gewoon de prijs vast te stellen, en het toepassen van een spirituele groei principe hier, maar vertrouw erop dat als het voor het hoogste goed van het vooruitzicht, zullen ze het product /dienst aan de prijs te kopen verklaard? Als voor het gebruik van meerdere identieke banden binnen een bepaalde e-mail of webpagina en de toepassing van verschillende beroepen op basis van prospect reacties, als wat ze verkopen heeft echt verdienste en komt uit het hart, in tegenstelling tot het hoofd, waarom is het nodig om zo opdringerig? Heeft iemand anders te zien incongruentie hier tussen veronderstelde altruïstische bedoelingen van de content providers en het gebruikt om hun waren te verkopen methodiek?

Een andere veel voorkomende tactiek is voorzien van het gebruik van buitensporig lange webpagina's die meestal niet eens genoemd de prijs tot het vooruitzicht klikt op een link aan het einde van de pagina. Blijkbaar is de volumes van de kopie zijn ontworpen om "verzachten het vooruitzicht" voorafgaand aan gaan voor het sluiten. Indien de pagina bezoeker kiezen op elk gewenst moment naar het browservenster voordat sluiten om te klikken op de oproep tot actie koppeling, het is ook heel gebruikelijk voor hen om een ​​pop-up te zien met een waarschuwing dat zegt: "Weet je zeker dat je je weg te navigeren vanaf deze pagina? " In zekere zin is dit een belediging voor de bezoeker, want het vraagt ​​hun beslissing, en is schijnbaar ontworpen om een ​​zaad van twijfel (of angst) te planten in hun hoofd.

Nog een andere strategie gebruikt door marketing organisaties is een formele "boekpresentatie" dat perspectieven biedt een assortiment van tal van geschenken van andere content providers als ze de aankoop van een bepaald boek op een bepaalde dag. Als onderdeel van deze lanceringen, worden auteurs soms verzekerd dat hun boek (dat wil zeggen, een nieuwe release of een bestaande titel) bestseller-status in een bepaalde categorie (of twee) op Amazon.com, dat is niet formeel of direct betrokken zullen bereiken in de promotie (ze alleen voldoen aan de verkoop).

Hoewel dit concept van het aanbieden van geschenken /bonussen is een redelijke marketing tactiek, in de overgrote meerderheid van de gevallen de kopers zijn verplicht om hun e-mailadres in te voeren om ze daadwerkelijk te ontvangen. Ja, in de meest strikte zin is dit niet een geschenk, omdat de koper moet iets van waarde in om het te krijgen geven. En, moeten ze ervoor kiezen om alle bonussen te downloaden, ze zich open te stellen voor gebombardeerd door e-mails van een groot aantal andere aanbieders van inhoud die de promotie gebruikt om "bouwen hun lijsten." Hoewel ik moet toegeven dat ik heb deelgenomen aan een aantal van dit soort gebeurtenissen in het verleden, in mijn geval ik niet prospects nodig om een ​​e-mailadres in te voeren om het geschenk daadwerkelijk ontvangen. Misschien is het gewoon een kwestie van semantiek, maar in mijn ogen als men beschikt over een "gift" men moet niet vragen om iets voor terug.

Als voor het veld om auteurs die hun boek zal een Amazon.com beste te worden -seller in een categorie voor een dag, op het oppervlak lijkt onschuldig genoeg. Echter, wanneer sommige auteurs neem dan de vrijheid van voortdurend het bevorderen van hun boek als een "Amazon.com bestseller" op basis van slechts een of twee dagen verkoopcijfers, kon men het geval dat dergelijke claims lijken te maken, op een bepaalde manier te zijn onoprecht. En toch, ik heb zulke beweringen duidelijk zichtbaar op de websites auteurs wiens boeken hebben allang teruggekeerd naar hun vorige verhoogde verkoop gelederen op Amazon.com gezien. Misschien hun materiaal wel degelijk vast waarde, maar de zuiverheid van zijn essentie wordt aangetast wanneer dergelijke promotionele tactiek in dienst zijn.

Het is waarschijnlijk dat veel zelfhulp industrie content providers ernstige kwestie zal nemen met het uitzicht Ik heb hier uitgedrukt; beweren dat alles wat ze doen is het toepassen van bewezen Internet marketing succes benaderingen gebruikt om een ​​breed scala aan producten te verkopen. Sommigen zullen misschien zeggen dat het niet hun voorkeur om dergelijke tactieken te gebruiken, maar de realiteit is dat ze werken, en op het einde als kopers profiteren dan het doel heiligt de middelen. Geen onredelijke positie, maar op het risico van klinkende overdreven idealistisch, het is mijn stelling dat iedereen die de verkoop van een self-help product of de dienst zelf moeten vasthouden aan een hogere norm dan iemand de verkoop van een traditionele consumentenproduct.

Ook is mijn oprechte hoop dat op een bepaald punt relatief snel self-help-inhoud consumenten zullen zien door deze vorm van manipulatieve marketing, en weigeren om elk product dat wordt aangeboden aan hen met behulp van benaderingen te kopen, zoals sommige van de in dit artikel beschreven. In mijn ogen is het hoog tijd voor de zelfhulp-industrie te stijgen boven zulke berekening van tactiek, en in plaats daarvan kiezen om alleen te verkopen hun producten en diensten met behulp van methoden gegrond in de liefde en oprecht respect voor haar klanten
.