Rapport Generatie Y mediaconsumptie gedreven door digitale

Media verbruik onder Generatie Y blijft de trend in de richting van digitale als deze consumenten vertrouwen op de sociale media, blogs en het bredere internet voor alles van nieuws product reviews.

Een onlangs gepubliceerde studie van L2, een consument denktank voor digitale innovatie, bleek hoe snel Generatie Y weg van de traditionele media consumptie beweegt.

De meest opvallende bevinding is het gebruik van Facebook van deze generatie. Terwijl razend populair bij vrijwel alle leeftijdsgroepen over de hele wereld, de sociale media gigant heeft een bijzonder sterke greep op de Generatie Y.

Bijna 81 procent van de respondenten gebruik Facebook ongeveer een keer per dag, een cijfer dat is meer dan het dubbele degenen die televisie kijken of kranten lezen. Ongeveer een derde gebruikt het platform meer dan vijf keer per dag en bijna alle zeiden dat ze de site te bezoeken minstens een paar keer per jaar.

Ter vergelijking: ongeveer 25 procent van de respondenten gebruik van YouTube dagelijks en ongeveer 20 procent gebruikt Twitter elke dag. Vijfenveertig procent regelmatig blogs dagelijks.

Facebook is ook hard op weg de nieuwe "van mond tot mond," of de middelen waarmee de Generatie Y toegang tot informatie en leert over retailmerken. Fifty-vier procent van de respondenten zei dat ze "graag" een retail-merk op Facebook. Achtendertig procent heeft gereageerd op de pagina van een merk en nog eens 30 procent heeft de inhoud van een retail-merk op hun Facebook profiel gedeeld.

En ondanks het feit dat websites van bedrijven gebonden kranten en tijdschriften voor de tweede in brand percepties, deze retailers niet aan digitale reclame kansen te herkennen, volgens het rapport. Bedrijven meer reclame fondsen voor analoge kanalen, waardoor er slechts een fractie voor digitale voertuigen nog steeds toe te wijzen.

Social media wordt ook via het mobiele web voor deze generatie nemen. Facebook is de meest populaire toepassing onder de ondervraagde mannen en vrouwen. Twitter en Yelp waren ook in de top 10 voor elk geslacht. Twitter werd vijfde voor mannen en 10 voor vrouwen, terwijl Yelp was 10 voor mannen en zesde voor vrouwen.

Facebook dominantie tussen de sociale media is goed gedocumenteerd. Volgens het rapport L2, de site overtroffen 550 miljoen gebruikers van dit jaar, die goed is voor één op de 12 mensen op de planeet. Leden besteden meer dan 700 miljard minuten per maand op Facebook, en de site is goed voor 25 procent van alle bekeken Amerikaanse pagina. Op een gegeven moment in november, Facebook ervaren vijf keer meer bekeken pagina's dan Google
.