Groene PR Goes Mainstream

Het was niet &'; t zo lang geleden dat groene PR werd gedacht dat de provincie &ldquo zijn; boomhuggers &"; en andere franje elementen; Maar dat is drastisch veranderd in het recente verleden als bedrijven zijn gekomen om te erkennen dat gaat groen en communiceren van het door groen PR-programma's positieve resultaten zoals verbeterde klantloyaliteit en verhoogde taxaties kunnen opleveren.

Voor een lange tijd, de meeste bedrijven &'; main publiek was de aandeelhouder, maar onlangs is deze focus verlegd naar de belanghebbenden, die grote externe groepen zoals leveranciers bedrijf, beleggers, belangengroepen, klanten, ngo's en overheidsinstellingen omvat. In essentie een “ belanghebbenden &"; is een persoon of groep met een interesse of belang in een organisatie &'; s operaties en impact. Bedrijven de inzet van groene PR-programma's zijn gekomen om te beseffen dat door het aantrekken van deze belanghebbenden via focusgroepen, interviews, tevredenheidsonderzoeken, roadshows, opendeurdagen of filantropische activiteiten, bedrijven duidelijk te bepalen hoe ze worden beïnvloed door de beslissingen van de verschillende stakeholders. Met deze informatie, zijn deze bedrijven beter in staat om hun groene PR aanpak richten

Green PR, net als iedere andere public relations discipline, gaat over het creëren van een dialoog -. Twee-weg communicatie, in principe, het luisteren als praten . Met succes bezig met de stakeholders over uw bedrijf en' s groene PR inspanningen vereist dat een organisatie te luisteren naar haar stakeholders &'; betreft erkent zowel dringende en toekomstige problemen waarmee de industrie. De proliferatie van regeldruk, duurzaamheid rankings, activisten aandeelhouder eisen van de consument, en de stijgende mainstream bewustzijn van milieu- en sociale kwesties is waarschijnlijk al invloed op de manier waarop u zaken doet. Deze ontwikkelingen zijn waarschijnlijk ook uw stakeholders &' verhogen; zorgen en verwachtingen van een grotere transparantie en een grotere verantwoordelijkheid.

Uw groene PR inspanningen zal grote dividenden uit te betalen, vooral als uw bedrijf is beursgenoteerd. Goed georkestreerd groene PR inspanningen kan het belang van het Maatschappelijk Verantwoord Beleggen (SRI) gemeenschap te trekken. Volgens de Social Investment Forum (SIF), professioneel beheerde SRI vermogen gegroeid 380 procent sinds 1995 ten opzichte van 260 procent voor alle activa, en zijn gegaan van minder dan 1 procent van de totale activa in 1995 tot 12,2 procent in 2010. CalSTRS, één van de meest invloedrijke pensioenfondsen en een lid van de SRI gemeenschap, verklaarde in 2010 dat, “ Als een lange-termijn belegger, CalSTRS wil investeren in goed geleide bedrijven die de fysieke risico's van klimaatverandering kunnen aanpakken en zich aanpassen aan de veranderende regelgeving en de markt realiteit van een koolstofarme economie &";.

Tot slot moet uw groene PR inspanningen oprechte en gesteund door zinvolle en reële acties. Uw stakeholders zal door middel van louter lippendienst en inactieve gebaren, die uw bedrijf en ' zou kunnen schaden zien; s reputatie
.