Een Oude Mosterd Brand leert de kracht van Marketing Exclusiviteit

Door: Geoff Ficke

Een oude Mustard Brand leert de kracht van Marketing Exclusiviteit

De praktijk van Brand Exclusiviteit is er een die consumenten associëren met luxe goederen categorieën, zoals cosmetica, parfum, sieraden , Fashion of Automobiles. De marketing strategie gebruikt voor de distributie van producten beperkt te houden, prijsniveaus onderhouden en supply niveaus streng gecontroleerd is synoniem met merken zoals Estee Lauder Cosmetics en Fragrances, Bentley Automobiles, Gilbert Albert Sieraden en Balenciaga Haute Couture. De kosten en de zeldzaamheid van deze producten draagt ​​krachtig aan hun wenselijkheid.

Mijn Product Development en Branding adviesbureau werkt met nieuwe klanten om aangepaste strategieën voor de consument productlanceringen ontwikkelen. Meer en meer zijn we met behulp van campagnes die de belangrijkste elementen van Exclusiviteit dienst. Deze strategie werkt, zelfs voor ogenschijnlijk alledaagse producten. Hier is een beroemd voorbeeld dat is toegepast om een ​​item te vinden in ieder huishouden pantry: mosterd.

De meeste consumenten zou overwegen mosterd om een ​​basis kruiderij zijn. Zeker, er zijn verschillende stijlen, texturen en kleuren van mosterd. De meeste, echter, zou niet denken te passen een Exclusiviteit strategie om de marketing van een relatief veel voorkomende Voedsel product zoals Mosterd.

In 1747 opende Antoine Maille een winkel in Parijs, Frankrijk te verkopen zijn persoonlijk gemengd Mosterd. De smaak van Maille mosterd was zo uniek, de winkel zo succesvol dat de winkel werd een steunpilaar voor de Franse lekkerbekken. In 1845 werd een tweede winkel geopend in Dijon. Dit is niet echt een snelle expansie, maar de beperkte productie en de beschikbaarheid van Maille Mosterd producten diende om de Brand &' verhogen; s wenselijkheid voor de consument

Maille mosterd zijn alleen beschikbaar in de originele recepten van de twee Franse gelijknamige winkels.. Als gevolg van de kracht van smaak, deze mosterd zijn nooit meer dan 10 dagen oud toen verkocht en moet worden geconsumeerd binnen 3 maanden voor maximale smaak. De oorspronkelijke drie stijlen van Maille mosterd, Chablis, druivensap en honing, worden nog steeds verkocht in de winkels. Gratis proeven wordt aangemoedigd. Batches van verse pretzels worden verstrekt aan de bemonstering een zeer aangename ervaring te maken. Nadat de consument hun favoriete stijl selecteert de Mosterd wordt geschept en naar verpakkingen. De gekochte hoeveelheid wordt geplaatst in speciale Maille aardewerk potten, kurk voor de sluiting en verpakt in weefsel.

Een mildere, massa geproduceerde versie van Maille mosterd wordt verkocht in de Verenigde Staten. Hoewel enigszins afwijken van het origineel in smaak, deze stijl wint regelmatig smaak wedstrijden wanneer geplaatst tegen andere mosterd.

De onderneming streeft naar Maille mosterd unieke, exclusieve en zeer wenselijk te houden. Deze strikte Marketing Discipline heeft het bedrijf tot bloei ingeschakeld. In overeenstemming met de moderne technologie en ondersteuning van de merken van het bedrijf onderhoudt een mooie website, maar ze hebben nooit toegestaan ​​vertaling naar een andere taal naast het Frans.

Dit is een elegante en eenvoudige voorbeeld van een 250 jaar oude bedrijf, dat een specerij heeft genomen en bouwde een groot merk en interessante geschiedenis door het uitvoeren van een klassieke Exclusiviteit strategie. De twee Franse winkels zijn nu toeristische bestemmingen. De kleine partij productie is uniek in een onpersoonlijke wereld van de massaproductie. De aangepaste montage van de vulling en de verpakking van de mosterd in het volle zicht van de consument alleen bijdraagt ​​aan de producten mystiek.

Deze strategie, in dienst Marketing Exclusiviteit, productie op maat en persoonlijke aandacht voor detail kan worden gebruikt door vele geboorde producenten op een grote verscheidenheid van producten. Het biedt kleine bedrijven en ondernemers de kans om te concurreren en winnen tegen veel grotere concurrenten. Deze marketing strategie werkt en met meer start-up bedrijven moeten worden beschouwd
.