Wat Kapitalisme kan doen voor Doe-Gooding bedrijven: B Corporation Instellen van de Standard

Jay Coen Gilbert van B Lab, de non-profit dat certificeert en ondersteunt B Corporations, maakt een onderscheid tussen goede bedrijven versus goede marketing, en hoe B Lab is het ondersteunen van de bredere sociale verschuiving van groene bedrijven om goede bedrijven.

Wat zijn B Corporations?
B Corporations zijn een nieuw soort bedrijf dat de macht te gebruiken van het bedrijfsleven om sociale en milieuproblemen op te lossen. Momenteel zijn er meer dan 200 gecertificeerde B Corporations, die gezamenlijk goed voor meer dan een miljard dollar aan inkomsten en komen uit 30 sectoren door 30 Amerikaanse verzadigt.

Wat zijn de vereisten voor B Corporation Certificering?
Heb Er zijn twee eisen voor een B Corporation. De eerste is om legaal uitbreiden van de verantwoordelijkheid van de onderneming aan het onderzoek van de betrokken partijen op te nemen. De tweede eis is rond een bedrijf prestatienorm. We maken gebruik van een iets genaamd de B Rating System, dat is een assessment tool voor het bedrijf &' te meten; s impact op haar werknemers, aan zijn klanten, in de lokale gemeenschap en het milieu. De toetsvragen zijn onderhevig aan een derde partij audit. De vragen documenteren dat het bedrijf is het creëren van positieve gevolgen voor al haar stakeholders. Vennootschappen die moeten een minimale score van 80 [op een 200-puntsschaal] in aanvulling te bereiken om aan de wettelijke eisen die ik zojuist noemde. Wat dit betekent is dat bedrijven het bereiken van een hoger niveau van niet alleen de prestaties, maar ook de verantwoording en transparantie.

Het creëren van een race om een ​​beter resultaat
De gemiddelde score voor bedrijven die van toepassing voor certificering is rond de 100 punten. Onze bedoeling met de B Rating System is een gratis tool voor elk bedrijf dat wil haar prestaties te beoordelen en hopelijk verbeteren bieden, zodat we actief te werken met bedrijven die de certificering willen om hen te helpen hun score te verhogen, of het nu verheffen naar de minimum 80 punten, of dat het bedrijf is op zoek naar de ladder te beklimmen. De rating-systeem creëert een manier voor mensen om zichzelf te benchmarken tegen de beste in het veld, en zorgt voor een race om een ​​beter resultaat dan een race naar de bodem door middel van lagere lonen en lossen van milieukosten.

Het is niet een causaal proces. Waarom zou een bedrijf te nemen stappen gecertificeerd te worden?
De mensen die leiders zijn geworden in hun respectievelijke industrieën, of ze nu gebruik van de kracht van het bedrijfsleven om de armoede te verlichten of om de klimaatverandering aan te pakken, zijn allemaal doet fenomenale dingen met hun bedrijf, hetzij door producten of praktijken, of de distributie van hun winst.

Het is de kosten gunstig. B Lab heeft gered B Corporations meer dan 600.000 in de jaarlijkse terugkerende besparingen door onze partnerships. Sommige bedrijven gecertificeerd om hen te helpen behouden hun missie als ze gaan door middel van het aantrekken van kapitaal of opvolgingsplanning. Sommigen doen het voor het op de markt brengen ten behoeve van zichzelf te differentiëren in een zeer rommelig en overvolle markt waar iedereen beweert groen en verantwoordelijk te zijn

I &';. D zeggen dat voor de overgrote meerderheid van B Corps, echter, de reden ze gaan door middel van het certificeringsproces is omdat ze willen de markt te beïnvloeden in een veel krachtiger manier dan ze kunnen doen met hun eigen bedrijf. Ze willen het overheidsbeleid gunstiger structuren te creëren voor duurzaam ondernemen te beïnvloeden. Ze willen de hoofdstad rijden naar hogere investeringen impact dan de traditionele maatschappelijk verantwoorde beleggingen, en ze willen de regels van het spel rond maatschappelijk verantwoord ondernemen te veranderen naar een nieuwe corporate forum dat hogere normen voor transparantie en de sociale en milieuprestaties heeft te creëren.

De verbindende element tussen B Corps is dat ze willen zijn in het gezelschap van leiders die op zoek zijn naar de grootste hendel te trekken die ze kunnen vinden om een ​​transformerende invloed als ondernemers en investeerders.

Van een wereldwijde basketbal merk B Lab:? Hoe heeft B Lab vorm
Alle drie mede-oprichters waren uit de particuliere sector. Twee van ons begonnen met een consumentenproduct bedrijf genaamd AND1, een basketbal kleding consument bedrijf, en de derde was een private equity investeerder. Dus we allemaal bracht een investeerder en ondernemende kwaliteit B Lab. Onze belangrijkste doelstelling was hoe we de komende decennia van ons leven kunnen gebruik maken van de grotere dienst te zijn. We realiseerden ons dat als we wilden om de sociale en milieu-impact op schaal te maken, waren we gaan te hebben om de kracht van de markt te gebruiken. Net zo belangrijk als de overheid is voor het creëren van de juiste omgeving voor de sociale goed en net zo belangrijk als de non-profit sector is voor Going Places de markt won &'; t gaan, het is een feit dat driekwart van de economie is het bedrijfsleven, met een nog grotere culturele voetafdruk, sociaal en economisch.

We hebben een paar jaar in gesprek met investeerders en ondernemers over wat hen was het voorkomen van scaling hun missie gedreven bedrijven zo snel en zo vaak als ze wilden. We bleven te horen dat een zeer basisinfrastructuur ontbrak in het duurzaam ondernemen markt, die in de traditionele hoofdstad en consumentenmarkten was. Ons doel was om een ​​definieerbare merk van bedrijven die hogere normen van prestaties, verantwoording en transparantie hebben ontmoet creëren om het gemakkelijker maken voor consumenten om bedrijven die ze willen steunen, voor beleggers om bedrijven die ze willen investeren in te vinden en voor ondernemers te vinden de aard van de bedrijven die ze willen creëren

We weefde samen drie elementen van de infrastructuur in wat we nu noemen B Corporation.

1. Juridische infrastructuur om missie-gedreven bedrijven op schaal en hangen aan hun missie.
   
2. Standards infrastructuur die de consumenten, investeerders en beleidsmakers in staat zou stellen om het verschil tussen een goed bedrijf en een goede marketing te vertellen.
   
3. Branding. Door de kracht van het merk van B Corporation, bedrijven zijn in staat om de collectieve stem van een zeer, zeer divers markt versterken. Er &'; sa heleboel geweldige dingen gaande, maar het &';. Is allemaal heel gefragmenteerd
   

   Als sociale verantwoordelijkheid en milieubewustzijn zijn geworden marketing buzzwords, heb je een verdunning gezien in het kaliber van bedrijven ondernemen nu van toepassing voor certificering
   Zelfs in de twee tot drie jaar geleden dat we &';? ve begon, hebben de wind drastisch verschoven. Kapitalisme hasn &'; t eindigde nog in ontwikkeling. It &'; s de krachtigste motor van kansen creatie en innovatie dat &'; s ooit is bedacht, maar dat doesn &'; t betekenen dat het &'; s afgewerkte evolueert; het beter kan krijgen. Wat mensen mikt op een manier om het kapitalisme te hergebruiken zodat het &'; s niet alleen over het maximaliseren van de korte termijn aandeelhouderswaarde, it &'; over het maken van zowel de aandeelhouders en maatschappelijke waarde tegelijkertijd s. Er zijn een groeiend aantal bedrijven en ondernemers die op zoek zijn naar deze tweeledige doelstellingen zoals ze bouwen hun bedrijf

   We &';. Re zien van een heroriëntatie van de vraag van groen naar goed. Dan wordt de vraag en het antwoord op die 'hoe ga je het verschil tussen een goed bedrijf en een goede marketing te vertellen' is niet op zoek naar advertentiecampagnes; het antwoord is op zoek naar een echte set van standaarden

   Jay zullen spreken op Sustainable Brands 09 in Monterey, Californië, op 1 juni
   .