De drie C's van het schrijven van een Uitstekend Doel Headline

Omdat de kop is het eerste contact met uw lezers met uw bericht, het moet uit te reiken naar hen. Beloof hen een voordeel. Vertel hen hoe ze beter af zijn als ze lezen de rest van de advertentie. Gebruik actie werkwoorden. . Sparen tien dollar is een sterkere post dan besparing van tien dollar omdat Ofthe werkwoord

Headlines kunnen worden ingedeeld in de volgende vijf basistypen; effectieve koppen vaak een combinatie van twee of meer van deze soorten.

Nieuws Headlines

Dit formulier vertelt de lezer iets wat hij of zij niet eerder weten. Met behulp van het woord nieuws maakt het niet een nieuws headline. "Nu - een kopieerapparaat dat kopieën in kleur". Is een voorbeeld ofthis soort kop

Advies en Promise Headline

Hier zijn veelbelovend iets als de lezer volgt het advies in uw advertentie. "Overschakelen naar Amoco premie, no-lood benzine, en je auto zal stoppen pingen."

Selectieve Headline

Deze kop beperkt het publiek om een ​​specifieke groep. Bijvoorbeeld: ". Om alle grijze mannen boven de veertig" Let op! Wees er absoluut zeker dat je niet potentiële klanten te elimineren met dit type kop.

Curiosity Headline

De bedoeling hier is om het belang van de lezer te wekken genoeg om hem of haar de advertentie te lezen. Het gevaar is dat deze kop verschijnt vaak "schattig" of "slimme" en faalt in haar missie. Een voorbeeld: "Heeft u problemen gaan slapen 's nachts?"

Command of Eis Headline

Kijk uit voor deze ene als de meeste mensen verzetten pushiness, vooral in de reclame. "Doe het nu!" of "Koop dit vandaag!" Deze kop in het algemeen kan worden verbeterd door het veranderen van minder opdringerige wordingsuch als: "Oproep voor uw sleutel tot succes"

Een veel voorkomende misvatting over krantenkoppen is dat ze kort en gemakkelijk te begrijpen moet zijn. Dit is niet altijd waar. Hier is een kop die op grote schaal werd gebruikt in print advertenties door Ogilvy andMather voor een van hun klanten. Op 60 mijl per uur, de luidste lawaai in deze Rolls-Royce komt van de elektrische klok

Illustrations

Er zijn drie belangrijkste redenen voor het gebruik van illustraties in een advertentie

-. Om de aandacht te trekken op de advertentie
-. Ter illustratie van de post die wordt gekenmerkt
-. Om een ​​stemming in de maak geest van de lezer

Iedereen heeft gehoord, Een foto zegt meer dan duizend woorden; in de reclame, de illustratie helpt vaak de lezer te visualiseren de voordelen beloofd. U kunt bijna voelen de warmthof de tropische zon als je de foto's in reizen advertenties januari. Kosten en uitvoerbaarheid kan bepalen of uw advertentie maakt gebruik van foto's, tekeningen van kunstenaars of alleen ingeblikt kunstwerk. Elke ofthese kan de advertentie meer aantrekkelijk voor het oog van de lezer te maken

Kopiëren

Als u de drie principes van goede kopie, worden uw advertenties effectief zijn.

- Good exemplaar moet duidelijk zijn
-. Goed exemplaar moet helder zijn
-.. Goed exemplaar moet beknopt zijn

Duidelijk, helder en beknopt. . . de drie C's van de kopie schriftelijk suggereren dat de woorden in uw reclameboodschap alleen maar doen een goede baan van communiceren. Heeft grote woorden wanneer kleine woorden uw betekenis duidelijk kan maken niet gebruiken. Gebruik kleurrijke, beschrijvende termen. Gebruik het aantal woorden nodig uw betekenis duidelijk te maken en niet meer, maar ook niet minder! De juiste woorden te selecteren is cruciaal voor het succes van de advertenties. Recent onderzoek conductedat Yale University blijkt dat de volgende 12 woorden zijn de meest persoonlijke en overtuigende woorden in onze taal.

U Discovery Veiligheid
geld Bewezen Resultaten
Liefde Garantie Save
Gemakkelijk Gezondheid

gratis Let op het te veel gebruikt woord is niet op de lijst.

Denk eraan dat als uw bericht is GEDRUKT IN HOOFDLETTERS IN PLAATS VAN hoofdletters en kleine letters, is het veel moeilijker voor de lezer VOLG EN BLIJFT DE BETROKKEN. ZELFS IN VOORPAGINA ALLE HOOFDLETTERS moet worden vermeden
.