De essentiële rol van Marketing in Werken voor Good

Ik ben net afgerond dit ontwerp van een artikel op verzoek van mijn medewerker in de marketing bij Sounds True, Shelly Vickroy. Opmerkingen en vragen van harte welkom!

Werken for Good is een oriëntatie op het bedrijfsleven en de werkzaamheden gericht op het bedienen van het grotere goed, wat bijdraagt ​​aan een betere wereld te creëren op een bepaalde manier, met een meer duurzaam, gezond en bevredigend leven. In mijn definitie van het werken voor Good het proces is het product. Dat wil zeggen, de manier waarop we ons gedragen en te behandelen elkaar en de wereld om ons heen is net zo belangrijk als wat we produceren. We kunnen werken in een groene zaken, een sociale dienst organisatie, of een andere inspanning gericht op het maken van de wereld een betere plek, maar als we onszelf en anderen met minachting en gebrek aan respect behandelen in het proces, eindigen we het creëren van iets ver van ons intentie. De Working for Good benadering cultiveert belichaamd bewustzijn en bevordert verbonden samenwerking, verdieping van onze menselijkheid en gedeelde visie en afgestemd actie aan te pakken dringende sociale en milieukwesties, en de mogelijkheden om het leven te verbeteren realiseren vergemakkelijken. Werken bij Good bevordert bewuste bedrijf.

Dit is de context voor de behandeling van de rol van marketing in het werken voor het goede, en hoe marketing kan een bewuste daad in dienst van het grotere goed te zijn.

< b> Wat is Marketing?

Op basis van de schaamteloze manipulaties van massamarkt reclame, de verbluffende verspilling van direct mail en promotionele snuisterijen en het spervuur ​​van berichten die we dagelijks ontvangen van marketing kanalen door al onze zintuigen, veel mensen die willen een betere wereld te creëren, met een duurzame vrede, welvaart en geluk voor iedereen, dat marketing is niet relevant in het beste geval, het kwaad in het slechtste geval.

In het kader van het werken voor een goede en het uitvoeren van een bewuste business, marketing serveert een passend, noodzakelijk en generatieve functie. We kunnen overwegen marketing als een proces van communicatie gericht op het cultiveren van relaties. Het is een proces van het vertegenwoordigen wie en wat je – uw bedrijf, uw merk, uw product of dienst – zijn: waar je voor staat, welke waarde je belooft te leveren aan anderen, hoe je zal betrekking hebben op anderen. Bewuste marketing laat &'; s anderen weten dat je bestaat en dat je iets waardevols te bieden aan hen en aan de wereld, en geeft hen een kans om te overwegen bezig met u en uw product of dienst. Het doesn &'; t hen te dwingen, maar maakt de optie voor hen beschikbaar

Marketing is als de huid: het is het membraan dat de binnenste bedrijf verbindt met de markt.. Om de metafoor voort te zetten, marketing is een functie die bedekt en biedt een venster in het gehele spectrum van een bedrijf. Door vertegenwoordigen en communiceren wat een bedrijf voor staat en wat het verkoopt, marketing roept iedereen binnen het en elke communicatie afkomstig van het aan duidelijke, verbonden, en trouw aan de essentie en de identiteit van het bedrijf. Als een doordringende membraan, marketing serveert een integratieve functie, met een bedrijf samen en weerspiegelt de integriteit ervan. Net zo gezond, stralende huid weerspiegelt een gezond persoon, gezonde en stralende berichten afkomstig van een bedrijf – via haar medewerkers, de communicatie materialen, de manier waarop het produceert, pakketten, en levert zijn producten en diensten, enz. &Ndash; weerspiegelen een gezond bedrijf .

Marketing biedt een platform voor een business &'; stakeholders — investeerders, klanten, nieuwe teamleden, leveranciers en anderen — om de integriteit van het bedrijf te beoordelen. Is het leveren wat het belooft? Doen zijn praktijken – zoals de manier waarop het volk omgaat, het milieu, de gemeenschappen waarin zij zaken – lijn met zijn intenties, waarden en communicatie? Als een permeabel membraan, marketing faciliteert twee-weg communicatie en uitwisseling, het uitnodigen van klanten en andere externe belanghebbenden te informeren en te beïnvloeden een bedrijf en, in sommige opzichten, te co-creëren dat — het verfijnen van zijn producten en diensten, verdieping van haar relatie met haar stakeholders , en evolueert het doel.

Marketing in het tijdperk van transparantie

Marketing neemt een heel nieuw leven in een wereld met universele toegang tot momentane, de wereldwijde massa, communicatie en waarin miljarden mensen hebben onmiddellijk toegang tot bijna oneindige informatie, waar de geheimen snel worden onthuld voor iedereen. Via de blogosfeer en videosphere, een persoon &'; s ervaring met een product, dienst of bedrijf kan algemeen bekend 's nachts te worden. De eerder geheime kunst en wetenschap van de productontwikkeling wordt steeds meer gedaan in de open markt, die betrokken buitenstaanders en zelfs klanten openlijk in het proces

ebay heeft opgebouwd op het web &';. S premier commerce site op basis van haar reputatie systeem en de transparantie van de transacties. Ook de prestaties ratings van derde verkopers door middel van amazon.com zijn zichtbaar voor alle

George Holliday &';. S videoband van de Rodney King te verslaan in 1991 toonde de kracht van transparantie en leidde tot grote rellen. De onthullingen van de Enron, Tyco, Worldcom en andere boekhoudschandalen van de vroege 21e eeuw gekatalyseerd een nieuw tijdperk van corporate transparantie, mede afgedwongen door de wetgeving Sarbanes-Oxley van 2002, maar krachtiger aangewakkerd door de groeiende vraag van consumenten, investeerders, en andere belanghebbenden, en uit een opkomende erkenning van de absolute noodzaak en concurrentievoordeel door vrijwillige transparantie.

Consumenten kunnen nu effectiever te kopen in lijn met hun waarden, zoals informatie over producten, sourcing, ingrediënten, etcetera zijn beschikbaar. En beleggers kunnen investeren in lijn met hun waarden, zoals diverse indices volgen het gedrag van ondernemingen met betrekking tot de verschillende sociale en milieu-indicatoren.

De opkomende alomtegenwoordigheid van transparantie biedt bewuste ondernemers, die bouwen bewuste bedrijven, met een concurrentievoordeel . De markt in toenemende mate beloont bedrijven met een onderliggende belichaamd inzet voor transparante, doelgerichte, relatie en samenwerking op basis van het bedrijfsleven, door middel van een groter vertrouwen, loyaliteit en betrokkenheid, zolang het bedrijf levert hoogwaardige producten en diensten.

“. Markten zijn conversaties &";

De bedrade wereld heeft andere belangrijke implicaties voor de marketing in aanvulling op transparantie. Zoals de auteurs van de verhandeling 1999, The Cluetrain Manifesto
, waargenomen, “ Markten zijn conversaties &"; niet monologen van bedrijven naar consumenten – ingeschakeld massamedia – en de nieuwe sociale media technologieën vergemakkelijken mondiale netwerken van geïnformeerde en mondige consumenten en werknemers. Bedrijven zijn niet langer de enige of zelfs belangrijkste generator van ideeën en informatie met betrekking tot hun eigen bedrijf. “ Mensen in genetwerkte markten hebben bedacht dat ze veel betere informatie en ondersteuning van elkaar dan van leveranciers te krijgen. Zo veel voor zakelijke retoriek over het toevoegen van waarde aan commoditized producten. Er zijn geen geheimen. De genetwerkte markt weet meer dan bedrijven doen over hun eigen producten. En of het nieuws is goed of slecht is, vertellen ze iedereen &";.

Een ander weerspiegeling van het systeem organische belanghebbenden is de krachtige fenomeen bekend als “ crowd sourcing, &"; welke katalyseert de wijsheid van groepen om besluiten. In We zijn Slimmer dan me
, Barry Liebert en Jon Spector “ en duizenden van medewerkers &"; vertellen de verhalen van tientallen bedrijven – van grote bedrijven als Procter & Gok, Eli Lilly, IBM, en Virgin Mobile om kleinere bedrijven zoals Australische brouwerij Brewtopia – die zijn ontwerpen van hun producten, het creëren van marketing campagnes, het leveren van customer service en meer, door het aanboren van grote groepen mensen, online, over de hele wereld. Crowd sourcing verdiept de onderlinge verbondenheid tussen de belanghebbenden en verlicht de realiteit dat bedrijven bestaan ​​in complexe onderling afhankelijke systeem van belanghebbenden.

Principes en Vragen voor Bewuste Marketeers

Hier zijn een aantal principes om begeleiden bewuste marketeers, die actief zijn in het kader van marketing als een weerspiegeling van wie we zijn en wat we doen – als een membraan, die integriteit bevordert en faciliteert uitwisseling tussen onze innerlijke en uiterlijke omgeving op een transparante, netwerksysteem. Deze principes zijn bedoeld om onze acties te begeleiden naar diepe verbondenheid en samenwerking, leren en groei voor uzelf, uw bedrijf en uw stakeholders te bevorderen

Het proces is het product:.
Je hele bedrijf beoordelen systeem door deze lens.