Van Fast-food tot financiering, Cause Marketing is op de Stijging

Lijkt het contra-intuïtief dat cause marketing programma's blijven gedijen in een geknepen economie? Ik sprak met David Hessekiel, president en oprichter van Oorzaak Marketing Forum, over waarom oorzaak-gerelateerde marketing campagnes hebben een actueel voordeel, best practices voor het starten van een oorzaak marketing programma en hoe u uw bedrijf te beschermen tegen beschuldigingen van 'oorzaak-wassen.'

Opgericht in 2002, Cause Marketing Forum biedt bedrijven en non-profitorganisaties met de middelen goed te doen door goed te doen. Online bronnen case studies, statistieken en interviews, een teleconferentie-serie en een jaarlijkse conferentie.

Waarom, ondanks de bezuinigingen door bedrijven en consumenten, is oorzaak marketing is beter dan sommige andere vormen van marketing houden ?

Er is steeds meer bewijs dat leiden tot marketing, in al zijn vormen, is een effectieve marketingstrategie. De effectiviteit is bewezen keer op keer. Zeker nu, is er een sterke wens van veel mensen om iets te doen aan hun medemens of de planeet te helpen.

Er is een gevaar met andere vormen van marketing en communicatie, zoals sport en entertainment marketing, dat ze zullen worden waargenomen als frivool.

De verschuiving in cause marketing weerspiegelt een verschuiving in de zorg van de samenleving voor basisbehoeften zoals huisvesting en voedsel. Meer bedrijven werken samen met basis-behoefte goede doelen, die zich richten op de honger en onderdak.

Wat zijn de best practices voor het lanceren van een cause marketing programma?

Goed doen doesn 't sussen je van het zijn slim. Verwacht niet dat een been omhoog, alleen maar omdat uw bedrijf is iets waard te doen. Een succesvolle cause marketing campagne vraagt ​​alle andere strenge moeite die je in het creëren van een andere marketing programma zou zetten. Je nodig hebt om een ​​slimme, toegewijde ondernemer om deze programma's te werken.

Ken uw doel. Bepaal wat u wilt bereiken (werknemers aantrekken en behouden, klantenwerving, business to business relaties) en dan zien of er &'; s cause related strategie die je kunt gebruiken om effectief bereiken van uw doel. Tenslotte meten hoe succesvol het programma was, zodat u kunt natuurlijk corrigeren en verbeteren van toekomstige resultaten.

Duidelijke communicatie. Uw doelgroep heeft een zeer beperkte hoeveelheid aandacht te geven aan alles. Als de verbinding tussen uw product, oorzaak en actie is complex, zult u uw klant verliezen - net zoals u zou doen met een andere vage marketing bericht

Kies uw partner ook.. Zoek een partner met complementaire activa, zijn ze evenementen, communicatie voertuigen of intellectuele eigendom. Samenwerken met een harmonisering van bedrijf of non-profit stelt u in staat om beter te profiteren van uw gecombineerde middelen om het programma te maken

BONUS:. Iconografie. Think Pink Ribbon, Red Dress, Geel Polsband.

Hoe kunnen bedrijven vermijden beschuldiging van oorzaak-wassen?

Wees duidelijk uit te leggen wat het is uw bedrijf doet. Als u het maken van bijdragen, maken het zeer duidelijk wat triggering deze bijdragen en wat de eventuele, zijn de grenzen van deze bijdragen.

Heeft u een duidelijk inzicht in wie uw partners zijn (zowel bedrijven en non-profit). Comfortabel met de geschiedenis en praktijken van het bedrijf of de liefdadigheid u &'; re werken met; Als uw programma wordt onderzocht, als dergelijke programma's meestal zijn, kunt u duidelijk uitleggen waarom u gekozen om te werken met je partner in het kader van de marketing programma.

Als u op zoek bent naar meer best practices, case studies of contacten in de sector, het hoofd naar Cause Marketing Forum. Executives van Burt's Bees en Timberland, onder anderen, zal spreken over hoe zij bouwden hun wereldklasse programma's op CMF volgende conferentie, 27-29 mei in Chicago
.