Spin versus authenticiteit en geloofwaardigheid

"Oneerlijkheid wordt gezuiverd in een wereld van spin."

De titel van deze Leonard Pitts &'; column, geschreven voor de Miami-Herald in 2007, vertelt ons wat we waarschijnlijk al weet: dat wat we zien (en wat we horen) in de vandaag &'; s wereld is niet per se wat we krijgen. Omdat aan de andere kant van eerlijkheid vinden we vaak "spin."

Wanneer u besluit over welke woorden en feiten te gebruiken om te communiceren met anderen, heb je een praktijk van het opnemen van de technieken van "draai" te maken? Waarschijnlijk niet – tenzij dit is hoe je wilt worden gekend. Als een "spin-arts."

"Spin" Niet het geven van flagrant oneerlijke informatie, maar communiceren van informatie met een zeer sterke vertekening, een vooroordeel dat de spreker of de situatie gunsten. It &'; sa manipulatieve techniek die zonder twijfel de meeste van ons zijn vertrouwd met vandaag de dag - een die zelden gaat authenticiteit. Wanneer "rotatie" wordt gebruikt, kunnen sommige gegevens juist zijn, maar buiten de oorspronkelijke context en in een presentatie geplaatst bedoeld om het publiek zwaaien, is het resultaat niet noodzakelijkerwijs authentiek en geloofwaardig.

In een recente column Liz Kelly in de Washington Post, omschrijft ze het uit voor ons. ". Let goed op wat er uit de monden van beroemdheden Zij kunnen niet altijd menen wat ze zeggen dat ze waarschijnlijk didn &'; t eigenlijk komen met deze woorden (vergeet niet, de meeste worden betaald performers) en in de meeste gevallen hun uitingen – of op Entertainment Tonight of omringd door zout-van-de-aarde dorpelingen in Namibië – berekend om waarde toe te voegen aan hun merk Stel hen voortaan zeer zorgvuldig gemanipuleerd door een bekwame band. helpers. "

Dus toen heb" draai "beginnen?

Sinds het begin van 1800," spinnen garen "gewoon betekende het vertellen van een verhaal. Vervolgens, rond de jaren 1980, Amerikaanse publicisten vond een behoefte te creëren "soundbites." Van The New York Times, oktober 1984: "Een tiental mannen in goede pakken en vrouwen in zijden jurken zal vlot circuleren onder de verslaggevers, spuitende vertrouwen meningen Ze won &'; t net druk agenten proberen om een ​​gunstige draai te geven aan een routine release. . Ze &'; ll de Spin Doctors, senior adviseurs van de kandidaten ". En, zoals we zeker weten, het Witte Huis "Spin Doctors" zijn de beste in het weven van de politieke fantasieën ze willen dat we horen en creëren reacties met "oprechte" oplossingen om vijanden en rampen om onze zorgen weg te nemen.

Waarom is "draai" zo overheersend in de huidige &'; s politieke en celebrity-geobsedeerde klimaat? Is er een kader van duivelse relaties mensen openbaar, strategisch plaatsen eufemismen, niet-ontkenning ontkenningen en andere ingewikkeld geplaatst pleisters (om fouten te dekken) en bits in hun kandidaat &'; s of client &'; s speech? Is het de media &'; s schuld, met de pers voortdurend duwen microfoons in de gezichten van politici en beroemdheden en veeleisende antwoorden? Of moeten wij, het publiek, neem gedeeltelijke verantwoordelijkheid – als gevolg van een aandachtsspanne die korter en korter groeit als overtollige informatie gemorst in en uit onze al-rommelig geest.

Hoe zouden we eens herkennen de authenticiteit en geloofwaardigheid vandaag als we elkaar ontmoetten? Of, wetende dat "draai" wordt zo vaak geweven door toespraken en persberichten, hebben we uitgegroeid tot cynisch, de wereld moe en geloven niets?

In het bedrijfsleven, in ieder geval, vinden we een groeiende trend van eerlijkheid vandaag , genaamd transparantie, het resultaat grotendeels te wijten aan vandaag en' s technologie. Het is gewoon steeds moeilijker geworden om een ​​over te zetten op het publiek. Fouten onthuld op internet of tv kunnen bedrijven in gevaar brengen. Deze blootstelling van het publiek dwingt hen te bekennen, verontschuldigen en te verbeteren. Gilmore en Pine, in hun recente boek, Authenticiteit: Wat klanten echt willen, stak de stelling dat bedrijven nodig hebben om het probleem van het beheer van "... de percepties van echt of nep gehouden door de consument &' te pakken; s van [een] onderneming &' ; s-uitgang –. omdat mensen steeds vaker te maken aankoopbeslissingen op basis van hoe echt of nep ze offers waarnemen "

Dus misschien in plaats van de wereld moe en cynisch, het publiek (us) wordt steeds wijzer en beginnen te hunkeren authenticiteit in plaats van "spin." Willen geloven, maar nog steeds blijven voorzichtig voor het kopen in de boodschap of het product. Een Adweek beoordeling (11-14-07) herziening van de Authenticiteit boek sluit: "... mensen hunkeren naar echte en authentieke product ervaringen in een wereld die steeds meer gecommercialiseerd en nep."

It &'; s bijna hartverwarmende om te geloven dat wat we zien en horen kan alleen maar meer en meer wat we krijgen. Sinds "draai" is zo evident om zo veel, misschien zal het gewoon verdwijnen of worden zo overduidelijk dat niemand de boodschap van het zullen kopen "verkoper." We kunnen altijd hoop
.