7 manieren om uw creativiteit

Na 25 jaar van het creëren van alles van nummers aan branding en marketing campagne activa en strategieën (en alles daar tussenin), I &'; ve gekomen om te accepteren dat droge periodes zijn onvermijdelijk. Op een gegeven moment je &'; re gaan jezelf staren naar een lege pagina, doodsbang bij het vooruitzicht dat er &'; s geen manier waarop je &'; re gaan om te kunnen om het te vullen met iets zinvols – met het potentieel om krachtige resultaten te produceren voor u, uw bedrijf, of uw klant.

Hier zijn zeven manieren om baanbrekende ideeën te creëren. I &'; ve gebruikt ieder van hen meerdere keren, en geleefd hebben om dit verhaal te schrijven

1.. Schrikken zelf

Een van de beste manieren om los te komen creativiteit is te lezen van de Brief, The Research, The Mandatarissen, het ongeacht het &"; U &'; re Verondersteld om te doen dit &"; document. Absorberen, bezit het, gooi het dan weg.

Nu begint de pret. Ontdek ideeën die geschikt zijn voor het doel zijn, maar waarvan u denkt dat de beslisser zal nooit gaan. Welke ideeën zijn zo absurd dat nadat u &'; ve hen gepresenteerd, zij &'; ll denkt dat je &'; ve het raken van de fles, of de bong, of de fles en de bong? Nu kun je &'; re in een onbekend gebied, en dat &'; s waar de verse ideeën wonen. Uw onzekerheid, je angst, is een goed teken dat je &'; re uitstrekt in nieuwe ruimte, en dat &'; s wat creativiteit is alles over. Deze aanpak is ook goed voor het geven van je ego een klap naar beneden

Te vaak goede ideeën in de steek gelaten, omdat we &';. Re bezorgd over wat mensen zullen denken van ons. Luister, ons werk shouldn &'; t gaan over het houden van onze ego's in hun gelukkige
, it &'; s over de resultaten, positieve uitkomsten voor anderen – de nadruk op dat, en vertel je ego te gaan spelen in de straat.

Nu dat je &'; ve zelf bang, ga dan naar de beslisser schrikken. Ik denk eerlijk gezegd als we don &'; t maken onze klanten ten minste enigszins ongemakkelijk bij het zien van concepten voor de eerste keer, wij &'; ve mislukt. Vertrouwdheid rassen comfort, en als onze klanten zijn te comfortabel, zullen hun doelgroep te zijn. Comfortabele ideeën zelden doorbraak potentieel, en dat &'; s onaanvaardbaar

2.. Nat je broek

Als een idee kan &'; t maakt je aan het lachen of huilen, of wat uw doelgroep emotie is, is het waarschijnlijk won &'; t maken anderen niet. Wanneer u &'; re werken op een idee, don &'; t proberen om jezelf te verkopen met self-talk, “ De mensen zullen denken dat dit ______ (vulling in de spatie met wat emotie.) &Rdquo;

Als u na lezen /horen /zien van uw concept, u ​​haven &'; t nat je broek lachen, of don &'; t heeft de tranen rolden over je wangen of, aren &'; t gevoel geïnspireerd om te gaan en beklim de dichtstbijzijnde berg, uw publiek won &'; t ook niet. Je gewoon moeten eisen van jezelf dat je werk een emotionele effect op u te produceren. U bent de Cavia, en je moet erop vertrouwen dat als uw idee echt resoneert met u, zal het met anderen.

Dus, pak een emotie, gericht op het, echt het gevoel, dan beginnen met het samenstellen van een idee dat reproduceert de authentieke ervaring van die emotie.

3. Vergrendelen de deuren en aan boord van de ramen

Dit is een van onze favoriete technieken voor het bereiken van baanbrekende ideeën: afgesneden uw gebruikelijke routes te ontsnappen. Als creatieve denkers we terug te vaak bekende paden naar oplossingen. In plaats daarvan, stap uit die vertrouwde en veilige weg. Neem een ​​machete en start hacken nieuwe paden in de jungle

Here &'; s de manier waarop we het frame dat wanneer we beginnen ideating. Onze concurrenten bereiken ons doel door een wandeling door de voordeur. Let &'; s aannemen dat de voordeur is geblokkeerd, en dus is de achterdeur, en alle ramen zijn dichtgetimmerd. Nu, wat gaan we doen

Here &'; s een concreet voorbeeld:? We hadden een klant die wilde een nieuwe grote capaciteit wasmachine te introduceren, en vroeg ons om een ​​print-campagne om dit te bereiken te creëren. Nou, voor een groot aantal redenen waarom we vonden dit wasn &'; t de beste aanpak, zodat alternatieve benaderingen we hadden gedacht, &ldquo te ontwikkelen; traditionele reclamemedia gewoon don &'; t bestaan ​​– zij haven &'; t nog niet uitgevonden. Nu hoe kunnen we uitrollen van dit product introductie &";?

De “ voordeur &"; is altijd beschikbaar, en de concurrentie is in de wachtrij bij de deurbel. In plaats daarvan gaan door de schoorsteen, tunnel in de kelder, een gat in het dak: maak het element van verrassing

4.. Afgesneden duim

Houd uw hand op. Doe Maar. Houdt het op. Zie al die vingers? Dat &'; s wat uw typische merklandschap eruit ziet. Ongeacht van het product of de industrie, is bijna iedereen zegt hetzelfde – zij &'; re geclusterd als een troep schapen. Dat &'; s waarom de meeste auto-plekken kijken en hetzelfde klinken, waarom elke advertentie voor een zonnebril heeft dezelfde pouty profiel van een model. . . bedekken het logo op de meest creatieve vermogen en vervolgens identificeren proberen om het merk te identificeren. . . . zie je wat ik bedoel?

dit te doen nu. Houd uw rechterhand en vouw in uw duim. Nu houden je linkerhand, maar de duim. Dat &'; s de brandcape u wilt maken – één met ruimte tussen uw merk en de concurrentie. Don &'; t is een schaap. Wees een geit. Werken creëren met het doel hen zo uniek logo isn &';. T vereist zelfs

5. Talmen

Ik denk dat een gezonde dosis van terreur is een goede motivator. Soms heb ik graag zitten op ideeën zoals ze &'; re eieren, en alleen laat ze uitkomen net voor de deadline. It &'; s verbazingwekkend hoeveel denken gaat op terwijl we &'; re “ niets doen &" ;.

Deze aanpak is zeker niet voor amateurs wel. Je moet gek vaardigheden die een idee kan nemen en maken het ziet er geweldig snel hebben.

6. Stelen

Nou, niet echt “ stelen &" ;. Let &'; s noemen “. Hommage &"; Ik had een lange carrière in de muziek één van de meest uitgebreide mogelijkheden voor creatieve expressie mens kan hebben, en geloof me, er &'; s weinig nieuws onder de zon. Ik ben ervan overtuigd kunt u deze stelregel van toepassing op alle andere gebieden van menselijke activiteit ook. In de blues (de basis voor de meest populaire muziek) musici in principe gebruik maken van een drie-akkoordenschema tot miljoenen nummers te produceren. Wat we doen om laterale ideeën te maken is deze basisstructuur te nemen, dan beginnen “ riffs &"; op het, het spelen met het tot je naar je eigen interpretatie ervan.

Dus, zoek een idee van iemand anders heeft gedaan, dan beginnen riffs op. Maar don &'; t alleen kiezen uit een willekeurige oud idee, pak de besten, terwijl herinneren dit citaat:. &Ldquo; Goede schrijvers emuleren, grote schrijvers stelen &"; (Ik heb dit van Hemingway – stal hij het van TS Elliot, die het van Picasso gestolen.)

7. Pindakaas en Sardines

Maischen up ideeën is een geweldige manier om door te breken stagnatie. Ongebruikelijke combinaties van onwaarschijnlijke elementen kunnen produceren vaak creatieve vonken. We schreef ooit een liedje dat een hip-hop beat met een banjo gecombineerd, en een landelijk rap. Het was een les in de meeste van de suggesties van boven: we waren bang om het te presenteren, het maakte ons huilen van het lachen elke keer als we speelden, we weigerden om iets routine doen, en we wachten tot de 12e uur om het op te nemen. Het eindigde winnen meer prijzen dan we een stok in kan schudden, en was een commerciële mensen eigenlijk heet in radiostations en gevraagd.

Dus, gooi een stelletje onwaarschijnlijke elementen op de tafel en beginnen met het maken van uw eigen mash -up. Meestal, de lelijke buitenissig je in eerste instantie produceren won &'; t is de laatste idee, maar het kan je los te maken om de echte idee om op een nieuwe manier

Good luck
 .!;