Vijf Milieu Message fouten - en hoe je ze oplost

U hebt de uitdrukking gehoord "bezint eer ge begint." Maar wat betekent dat als het gaat om milieu-schrijven en communicatie?

Ten eerste, een urban legend over wat er kan gebeuren als je niet bezint eer ge begint. Genieten van gezonde verkoop van zijn Nova auto in de Verenigde Staten, Chevrolet introduceerde het naar Latijns-Amerika - waar het gebombardeerd. Zoals later bleek, "no va" - betekent "no go" in het Spaans, en de naam werd draaien potentiële klanten weg.

Environmental insiders fouten maken als dit de hele tijd, maar je hoeft niet.

Als de inzet hoog is, slimme communicatoren pre-testen hun boodschap voordat ze zich verbinden tot het. Bijvoorbeeld reclame executives screenen hun nieuwste commercial met een monster publiek, voordat ze besteden miljoenen te luchten. Politieke campagnes testen slogans en spraak lijnen met de kiezers, voordat de kandidaten gebruik ze op de stomp. Trial advocaten oefenen hun argumenten voor mock jury, voordat ze het hoofd voor de rechter.

Ze gebruiken de voorafgaande tests om fouten te voorkomen - en om hun boodschap te scherpen, zodat ze krijgen wat ze willen.

In mijn praktijk, help ik natuurbescherming en bestrijding van verontreiniging organisaties pre-test
hun fondsenwerving brieven, petities, brochures, webpagina's, en aanverwante materialen. Ik zie een aantal fouten opnieuw en opnieuw komen. Dus hier is een korte lijst van onze eigen "no va" momenten die je zorg moeten nemen om te voorkomen:

Fout # 1: ". Als ze wisten"
Ik hoor dit één van mijn klanten veel. "Als ze wisten dat ze leefden in een keerpunt," "Als alleen wist ze dat ze wisten dat de storm drain naar de kreek." Zodat ze produceren materialen die lang aan wetenschappelijk onderwijs en korte berichten over de actie zijn. Zoals je zou verwachten, deze materialen te produceren weinig actie.

Fout # 2:. Zwakke fotografie
bescherming Natuur groepen gebruiken veel mooie natuurfoto's. Bestrijding van verontreiniging organisaties tonen veel leidingen en olievlekken. Geen probleem, maar toen we pre-testen die berichten, proefpersonen vragen vaak om foto's die laten zien welke maatregelen zij kunnen nemen.

Fout # 3:.
Professioneel jargon wetenschappers, ingenieurs en advocaten hebben de neiging om professionele lingo dat het bericht stuurt naar het publiek dat uw boodschap niet bedoeld is voor hen te gebruiken. Pre-testen van uw materiaal is geweldige manier om woorden die je dacht dat was gewoon Engels, maar zijn niet te ontdekken.

Fout # 4:. Too deprimerende
Tuurlijk, je moet mensen er een probleem te overtuigen voordat ze iets te helpen bij het oplossen het zal doen. Maar als je naar toe, zult u uw publiek te demoraliseren.

Fout # 5: Het is allemaal aan jou
Laten we eerlijk zijn.. De meeste van de dingen die het dagelijks burgers kunnen doen om de natuur of de bestrijding van verontreiniging te beschermen een vrij klein verschil - en dat weten ze. Maar als we allemaal ons deel doen, het voegt tot iets groots. Dus het is zeer belangrijk in uw bericht op te nemen sommige woorden en foto's over de andere mensen die doen hun deel: doneren, het oppakken van na hun hond, het uitschakelen van de verlichting, het ondertekenen van dat verzoek, enz.

Leren wat de vijf fouten zijn is een geweldige manier om ze te vermijden. En een andere manier om deze fouten te vermijden is om een ​​aantal schriftelijke richtlijnen, zoals de Water Woorden die werkwijze te volgen. Deze 4-stap-methode bevat de bevindingen van vele milieu bericht pre-tests en opiniepeilingen.

Tot slot pretesten uw ecologische boodschap is niet alleen voor mensen met diepe zakken meer. Er zijn veel nieuwe marktonderzoek diensten op de markt komen die u kunt gebruiken om fouten te vangen en aan te scherpen uw bericht, net als grote bedrijven en kandidaten voor hoge ambt te doen. Als je gewoon niet kan veroorloven "no va," pretest is een 'no brainer. "
.