Green Washing - Hoe te ontcijferen Personal Care product claims

Meer dan ooit tevoren, consumenten schreeuwen om 'groenere' producten. Hun groeiende en legitieme bezorgdheid over de gezondheid en de veiligheid van hun gezinnen en de planeet rijden deze vraag naar meer echt "groene" en duurzame producten en diensten.

In het verslag van 2009 "De Zeven Zonden van Greenwashing," milieu-marketing bedrijf TerraChoice, merkte op dat fabrikanten en retailers zijn de intensivering van de groeiende vraag naar meer milieuvriendelijke producten te voldoen. Maar, zoals de titel van het verslag suggereert, de donkere kant van deze trend, "greenwashing", blijft een punt van zorg en mogelijke belemmering voor de bredere toepassing van groenere opties te wijten aan het wantrouwen en scepticisme het creëert.

De term "Greenwashing" verwijst naar een veel gebruikte praktijk van misleiding van de consument met opzet vaag of zelfs valse beweringen over de milieuvoordelen van een product of de milieu-praktijken van het bedrijf die produceert. Deze trend strekt zich uit over een verscheidenheid van industrieën, maar is prominent aanwezig in de Health en Beauty (HABA) categorie, waarbij de kans op verwarring over product claims is waarschijnlijk het grootst.

Denk aan de resultaten van een ander recent marktonderzoek uitgevoerd door The Shelton Group. Hun Eco Pulse studie over natuurlijke en biologische etikettering is gebleken dat een verrassend aantal Amerikanen (meer dan 50% van de ondervraagden) ten onrechte van mening dat de term "natuurlijk" wordt gereguleerd door de overheid en dus betrouwbaarder, terwijl "Organic" is een niet-gereglementeerde , luim, marketing buzzword sloeg op producten om een ​​hogere prijs te rechtvaardigen. Natuurlijk, dit is het tegenovergestelde van wat waar is.

Met zoveel verschillende normen en claims rondzweven die er zijn, hoe kun je weten wat te zoeken in uw persoonlijke verzorgingsproducten om ervoor te zorgen dat je niet in greenwashed? Hier volgt een korte round-up van een aantal van de soorten vorderingen je zou kunnen zien en hoe ze te evalueren:

1. Natuurlijke Claims

Dit is de meest voorkomende en de meest vage van de vorderingen op producten voor persoonlijke verzorging. Aangezien er geen wettelijke normen hier, moet je jezelf te onderwijzen zo veel mogelijk op het verschil tussen natuurlijke en niet-zo-natuurlijke ingrediënten om de vorderingen te ontcijferen. De belangrijkste dingen om te overwegen zijn een bedrijf of merk track record, en verborgen afwegingen met betrekking tot ingrediënten van het product.

Skin Deep database met de Environmental Working Group stelt u in staat om te zien hoe beide bedrijven en hun individuele producten rang op het gebied van gezondheid en veiligheid. Producten met een hogere ranking (dwz 7-10) bevatten over het algemeen een hoger bedrag van potentieel toxische chemicaliën en twijfelachtige ingrediënten.

Bedrijven waarvan de producten rang in het midden tot hoge bereik moeten zorgvuldiger worden onderzocht. Hun vorderingen van het zijn "natuurlijke" waarschijnlijk betrekken trade-offs - wat betekent dat ze kunnen natuurlijke ingrediënten bevatten, maar ze schadelijke ingrediënten bevatten. Houd in gedachten dat de term "natuurlijk" niet direct om de milieu-voordelen van het product of de praktijken op milieugebied van de fabrikant te spreken.

2. Vrij van Claims

Pas op voor "vrij van" beweringen - degenen die de neiging om te benadrukken wat niet in het product ten koste van wat is. Deze kunnen zeer misleidend zijn, omdat ze ofwel impliceren dat het vrij is van bestanddeel andere manier ongewenst wanneer dat niet het geval kan zijn, of nog erger, het vrij van bestanddeel die niet relevant is hetzij de veiligheid van het product of het milieu impact. Deze types van claims kunnen ook een andere manier van het opnieuw richten van de aandacht van de verborgen eerder genoemde trade-offs zijn.

Bijvoorbeeld, een bedrijf dat geparfumeerde producten maakt gebruik van "fragrance" kan zetten een "vrij van ftalaten" aanspraak op het etiket. Omdat de term "geur" ​​niet is geregeld, hoe kun je weten dat deze bewering waar is? Welk bewijs wordt aangeboden aan de claim op het etiket of elders te valideren? In dit voorbeeld is de enige manier waarop je kunt beoordelen is als het product is nog steeds geparfumeerd met "parfum" in tegenstelling tot pure essentiële oliën.

Het is duidelijk dat producten die vrij zijn van aardolie gebaseerde ingrediënten of synthetische chemicaliën zijn door de natuur gaat veiliger voor u en milieuvriendelijker zijn, maar je moet weten hoe om te lezen en begrijpen van het ingrediënt paneel om haar legitimiteit te bepalen.

3. Organische Claims

Markt onderzoek geeft duidelijk aan dat deze claim momenteel niet houden veel gezag bij de gemiddelde consument, maar de toename van het gebruik van organische en vooral gecertificeerde biologische ingrediënten speelt een kritische en vaak over het hoofd gezien deel aan de milieubeweging duurzaamheid .

De meeste consumenten begrijpen het belang van het kopen van voedsel producten die biologisch zijn geteeld of geproduceerd, maar velen hebben nog niet de verbinding met hun belang in producten voor persoonlijke verzorging gemaakt.

Omdat de meeste van deze producten worden ofwel direct op de huid of oraal geconsumeerd, is het volkomen logisch dat zij ook vrij van bestrijdingsmiddelen zijn. De enige manier om te weten of ze zijn, is door middel van een vorm van certificering.

De wateren rond biologische certificering zijn een beetje duister nu. De USDA NOP (National Organic Program) zegel is de enige legitieme afdichting momenteel erkend door de consument, maar de normen voor die verzegeling werden speciaal ontworpen voor de landbouw, en als zodanig huidige problemen met betrekking tot de toepassing ervan op vele producten voor persoonlijke verzorging.

Bij het ontbreken van duidelijk omschreven normen voor persoonlijke verzorging, diverse industrie allianties gevormd hebben om te komen met hun eigen normen om de leegte te vullen. Enkele van de normen die onlangs naar voren zijn gekomen zijn onder OASIS (biologische en duurzame Industry Standards), NPA (Natural Products Association), NaTrue (norm van de National Science Foundation onderhandeld in samenwerking met de Europese fabrikanten), en de kosmos, waarin de harmonisatie van de 6 verschillende vertegenwoordigt Europese certificatie-instellingen (inclusief Frankrijk Ecocert, het Duitse BDIH, en de Britse Soil Association). Deze zijn nog steeds veel van concurrerende (en mogelijk conflicterende) normen te navigeren, dus uw kilometerstand ...

4 kan variëren. Sociale en ethische claims

De meest voorkomende van deze zijn Fair Trade en Cruelty-Free of niet getest op dieren. Momenteel Fair Trade beweert op producten voor persoonlijke verzorging zijn zeldzaam als de specifieke kenmerken van dat type van de certificering meestal van toepassing op landbouwproducten zoals koffie of chocolade, of producten (zoals kleding), gemaakt van katoen of andere natuurlijke vezels die worden geteeld en geoogst door boeren in arme landen.

De Cruelty-Free en dierproeven beweert doorgaans meer van toepassing op cosmetica (make-up) dan bij persoonlijke verzorging, maar vaak krijgen sloeg op de laatste voor marketing doeleinden. De beste manier om dit soort van conclusie valideren is om te kijken voor zowel de Leaping Bunny afdichting (een programma van de Coalition for Consumer Information on Cosmetics) of een Vrienden van PETA goedkeuring - hetzij op het product zelf of op het bedrijf de website en marketing onderpand. U kunt ook controleren door te gaan rechtstreeks naar deze sites, en zoeken hun lijst van deelnemende bedrijven.

Terwijl certificeringen en officiële verklaringen een belangrijke rol spelen in het helpen van de consument te identificeren producten die rechtmatig groen en veilig, we hebben nog een manieren te gaan voordat ze echt betrouwbaar. Het is ook belangrijk om te onthouden dat het ontbreken van dergelijke afdichtingen, betekent niet dat een product niet groen of niet voldoen aan haar vorderingen. Certificering kan vaak heel duur en buiten het bereik van kleinere ondernemingen waarvan de hele doel (ironisch) draait om het verstrekken van echt groen of natuurlijke producten. Bij het ontbreken van een betrouwbare eco-label of zegel, uw beste inzet is om de producten en bedrijven die de transparantie, informatie en onderwijs aan te bieden kiest

© . Copyright 2010-2011 Druppelsgewijs Essentials