Milieubewustzijn: Aanmoediging vs. Onderwijs

Milieu-experts vaak vallen in de "als alleen zij wisten" val -. "Als ze wisten dat ze leefden in een keerpunt", "al was het maar zij wisten de stormdrain ging naar de kreek" Maar tv-commercials, brochures en andere materialen die educatieve producten teleurstellende resultaten in vergelijking met degenen die proberen om het gewenste gedrag te stimuleren zijn.

"Ik kan kleine dingen doen elke dag dat een impact hebben op watervervuiling zal maken."

Het is zo'n eenvoudige verklaring, en het is waar. Dus waarom is het zo moeilijk om een ​​bericht te sturen - via de ether, online of in druk - die eigenlijk oproept die reactie? Helaas zijn veel milieu-berichten per ongeluk een heel andere reactie op te roepen, in plaats:

". Het is moeilijk te geloven dat de maatregelen van een persoon werkelijk kan bijdragen aan het verminderen van de watervervuiling"

Ik trok deze citeert uit testpubliek dat een paar milieu mededelingen van de overheid beoordeeld. Het is mijn taak om te helpen milieuorganisaties pre-testen hun commercials en andere marketing materialen voordat ze worden vrijgegeven voor het publiek.

De twee plekken hadden veel gemeen. Beiden drong er dagelijks burgers om hun steentje bij te dragen in hun dagelijks leven om watervervuiling te stoppen voordat het begint. Maar hier is het belangrijkste verschil - de producenten van meer succes reclame gemaakt hun boodschap aan het aanmoedigen. De producenten van de minder succesvolle reclame gemaakt hun boodschap het onderwijs te zijn.

Tennessee Water Works produceerde de "Heroes" reclame, waarin wordt gevraagd dat vertrouwen "Ik kan kleine dingen doen elke dag" reactie. Wie zijn de "helden" deze advertentie over gaat? Mensen zoals u en ik, die bomen planten, recyclen hun motorolie (in plaats van de dumping in de afvoer), en de zorg voor hun gazon verantwoorde wijze. Deze advertentie houdt het voorbeeld van de gewone mensen die gewone dingen en vertelt de kijker hoe geweldig het is.

In slechts 30 seconden, de advertenties stuurt herhaaldelijk het bericht dat deze mensen zijn helden en hun kleine acties optellen tot iets belangrijks. Volgens het testpanel, dit bericht uiteindelijk zakt in.

De regering van Honolulu produceerde de "Water for Life" commerciële dat de tweede, twijfel gevulde reactie gevraagd. Deze plek is leerzaam. Het toont beelden die laten zien hoe afval en vervuiling hun weg vinden naar de storm riolering en in de oceaan die Hawaiians liefde.

Zeker, het is waar. Maar het is grimmig - bumming de kijkers met schoten van duister, vervuild water, afval, en verstikking dieren. Volgens de test publiek feedback, kijkers zien reden om te geloven dat er oplossingen zijn binnen handbereik, of dat ze een rol spelen in de totstandkoming ervan.

Milieu-experts zijn vaak verbijsterd over hoe weinig de gemiddelde burger begrijpt over hun werk. Het is gemakkelijk te vinden jezelf te vallen in de "als alleen zij wisten" val -. "Als ze wisten dat ze leefden in een keerpunt", "al was het maar zij wisten de stormdrain ging naar de kreek" Het is onze natuurlijke neiging om commercials, webpagina's, brochures en andere materialen die proberen om een ​​hele wetenschap proppen in een kleine hoeveelheid aandacht te produceren.

Maar de reacties testpanel om deze commercials onderstrepen de tekortkomingen van deze lijn van denken. Als het gaat om het verhogen van het milieubewustzijn, het blijkt stimulans is nog belangrijker dan onderwijs
.