Het beste wat ik ooit geleerd (over marketing)

Het was een marketing symposium, in het Ritz Carlton Pasadena, ongeveer 20 jaar geleden. Wie wist dat ze een dress code gewoon om in te checken (sheeshhh). Hoe dan ook, veel zwaargewichten in de marketing wereld, was de VP of Marketing voor Disneyland. Ze was-m-a-z-i-n-g. Ze sprak weinig, en zei een LOT

In antwoord op een zeer goede vraag -. "Hoe weet je wat werkt, hoe bepaal je? ' - Zij gaf een aantal adviezen die ik heb uitgevoerd met me al jaren en jaren. Ze heeft gelijk. En hoewel het lijkt voor de hand liggend, ik kijk mijn klanten breken deze regel over, en over, en weer.

Ze vertelde ons dat we nooit zullen weten wat er gaat werken totdat we het proberen. Toen vertelde ze ons wat ze doen bij Disney: Ze zetten hun koppen bij elkaar en nemen hun best educated guess. Zij stellen regels voor de resultaten, wat zal betekenen dat het werkt, wat zal betekenen dat het niet is. Ze gaan met haar. Als het niet voldoet aan de criteria voor succes, ze stoppen. Zelfs als ze schonk tonnen geld in. Als het werkt, ze melken de heck van te maken. Periode. Dat is het

voorbeeld van iets dat niet werkte en ze stopten. Ze probeerden een promotie, waar, oh wat was het? Californiërs kreeg een korting. Tonen alleen licentie van uw drive en ... Zij zetten hun regels voor succes, hoeveel maanden ze het zou geven, hoeveel Californiër, enz. De resultaten waren niet wat ze wilden, ze gestopt. Ze wilden niet blijven proberen Californiër overtuigen om Disneyland te komen, hebben ze niet meer aan te bieden, zij de prijs niet verlagen. Ze net gestopt

voorbeeld van iets dat werk deden en ze gemolken de heck van te maken. Y`all hebben gehoord van de Electric Light Parade? Het begon als een temp gig naar een parade, dat was gewoon niet klaar voor prime time vervangen. Ze dacht dat het zou een korte termijn zijn, alleen maar om het gat te vullen. Ze gaf het een paar weken. Maar mensen ging wild voor. Ik denk dat het tien jaar ter waarde van in het wild, vervolgens verkocht ze buiten de lighbulbs voor $ 10 per stuk toen het eindelijk afgebouwd. Als het geheugen serveert, ze zelfs resurected de parade jaar later.

Ze emphasied, "Houd niet geld steken in iets dat niet werkt. Het zal niet helpen."

Reeealllyyyy goed advies. En toch zie ik mensen die precies dat, over en voorbij. En net zoals ze zei, werkt het niet.

Ik zeg dit omdat terwijl ik hou van de ondersteuning van onze klanten met administratieve, marketing en website diensten, heb ik echt een hekel aan om hun geld te nemen wanneer ik besef dat er iets ze ' opnieuw doen is niet goed voor hen werkt. En de laatste tijd heb ik veel wat dat VP van Disney werd over gezien, dus, je weet, ik voel me verplicht om iets over te zeggen.

marketing of administratieve ondersteuning voor uw projecten nodig? Heb je hulp nodig net te gaan of het houden van het gaan? Geef me een schreeuw via e-mail - [email protected] -. Of me gewoon bellen op (310) 649-4434

Al mijn best doen om u en de uwen,

Robin
.