5 stappen voor het gebruik van Creative PR om Word een Expert Celebrity

Een van de dingen die ik leuk vind aan mijn werk is het oplossen van problemen.

Zeker, het is geweldig om een ​​klant te lopen in de deur, die een uniek product of dienst, solide referenties en een dwingende hoek heeft hebben. Het maakt het werk gemakkelijker, zeker, maar het is soms meer voldoening op te lossen, wat een klant denkt dat het een onoplosbaar probleem op een creatieve manier.

Een van deze klant was (en is nog steeds, door de manier) Darlene Quinn , auteur van de roman Webs of Power. Ze was behandeld door een andere PR-bureau vroeger en heb heel wat geld om een ​​zeer beperkte dekking te krijgen. Ze kwam naar ons toe hoeven nieuwe vertegenwoordiging, maar erg sceptisch over hoe we haar toonhoogte zou behandelen. Onze methode, zoals velen vaste lezers weten, is om de klant te benaderen als een expert in hun vakgebied, en het bevorderen van hun deskundigheid als een manier om belangstelling van de media voor hen en hun boodschap.

In het geval van Darlene, haar roman was een huwelijk van Dynasty en Macy's, een verhaal over macht en intriges op de hoogste echelons van de detailhandel de mode-industrie. Toen we vroegen haar wat inspireerde haar om het te schrijven, onthulde ze dat ze had een top executive bij de Bullocks Wilshire warenhuisketen geweest. Bovendien was ze bevriend met andere topmanagers bij een aantal zeer chique warenhuizen, en had genoeg kennis over de binnenkant van het bedrijf dat ze kon vertellen een paar goede verhalen (met de namen veranderd om de schuldigen en onschuldigen te beschermen, natuurlijk) .

En dat is wanneer we wisten dat we moesten het. We wisten dat het bevorderen van haar gewoon als een nieuwe auteur van een racy roman die stonk naar geld en macht was niet van plan om ons te ver. Er zijn meer dan 370.000 nieuwe boeken per jaar gepubliceerd en gieten haar als één van die nummers gewoon betekende dat ze als een andere blik bonen op de plank zou worden beschouwd.

Maar hoe veel deskundigen op het hoge -end detailhandel zijn er in de media? Niet veel, omdat veel topbestuurders niet willen beledigen iemand anders in het bedrijf, ook al is het een concurrent. Ze weten nooit wanneer ze zouden kunnen hebben om hen te vragen naar een baan. Geen probleem voor Darlene, maar die had een streven om een ​​auteur voor de rest van haar werkdagen gemaakt. Terwijl ze zou nooit openlijk iets zeggen om iemand te beledigen - dat is gewoon niet weg. - Ze had de vrijheid om de waarheid over de detailhandel vertellen

Al snel ze werd op radio en televisie om over te praten geboekt de detailhandel en de strijd om door de recessie, die net begon rond dat tijdstip. Met tonnen van de dekking in de gedrukte media, meer dan 120 radio-interviews en verschillende nationale tv-interviews, Darlene is nu de onbetwiste expert in de media op retail zaken. Daarnaast was ze in staat om haar boek bloot te stellen aan miljoenen lezers, luisteraars en kijkers. Komende volledige cirkel, kijken we uit naar haar nieuwe campagne op zoek in het najaar aan haar nieuwe boek, Twisted Webs, het vervolg op Webs van Power te promoten.

Meer dan dat, Darlene is vertakking en steeds een commentator op de detailhandel als geheel. Kijk op het internet voor haar volgende interview, dat gaat over hoe retailgigant Wal-Mart probeert een ernstige fout die hen vele duizenden klanten eind vorig jaar kostte lossen. Ik zou je vertellen, maar Darlene is echt de expert op dat!

Er is een les hier die kan worden geleerd en toegepast door iedereen met een consument bericht, ongeacht of u de verkoop van een boek, een product of dienst. De les is dat als je geïnteresseerd bent in het zijn in het nieuws bent, of een interview op radio en tv, er is een precieze formule die u moet volgen.

1. Volg het nieuws en zoeken naar nieuws items die op uw onderwerp relevant zijn en die je kunt reageren op als deskundige.

2. Ontwikkel uw bericht rond die nieuwsitems die waardevolle informatie aan het publiek zal bieden.

3. Identificeer de lokale of nationale media je voelt is een goede match. Lees de column, kijken hun voorstelling op tv, of luisteren naar de radio show. Voordat je hen benaderen, weet het formaat van hun shows en typen onderwerpen die hen interesseren.

4. Wanneer contact met hen, nooit, nooit uw bedrijf, uw product of dienst te pitchen. Alleen toonhoogte jezelf als een expert met oplossingen voor problemen hun publiek is bezorgd over.

5. Begrijpen wie hun publiek is, zodat u kunt de editor of host met uw plaats nemen en zorg ervoor dat ze alle informatie die ze nodig hebben om een ​​onmiddellijke beslissing om u te interviewen te geven
.