Brand Marketing en Trends: Relevantie vs Fads

In een wereld waarin nieuwe trends en rages komen en gaan in het bling van een oog, kan merken vaak verward te worden in het midden van deze voortdurende verandering. Als een merk al dan niet toe te geven aan de vele trends die komen en gaan kan een moeilijke beslissing en een die aanzienlijke invloed op het merk &' kunnen te hebben; s succes. Als een branding consultant, heb ik vaak gevraagd twee vragen met betrekking tot de huidige trends: “ Hoe moet trends worden beschouwd als het gaat om de identiteit van een merk &";? en "Is er een plaats voor modieuze relevantie in de wereld van merken?" Het antwoord is ja op beide, indien correct en met een goed begrip van wat uw merk is alles over gedaan.
Ik kwam over de amusante "Hipster Branding" tumblr blog vorige week. In de blog, Zwitserse designer Dave Spengeler "houdt een spiegel voor de kunstzinnige gemeenschap" door het herinrichten van een aantal bekende logo met trendy esthetiek. Deze geestige kleine blog idee maakte me worstelen met mijn eigen gedachten over de lijn van tijdloze design principes v. Trendy esthetiek.
In design school werd ik geleerd dat 'eye candy' (of het gebruik van trendy trucs) was nooit een goede zaak, tenzij het een conceptuele ruggengraat. Dit nog steeds geldt. De meeste merken hebben namelijk behoefte aan een relevante en innovatieve identiteit systeem door te snijden rommel markt, tot stand merkboodschap en stel de juiste waarnemingen. Bijna iedereen wil er goed uitzien. Ik heb nog nooit een cliënt die trieste het tegenovergestelde. ? Dus hoe kan je een balans te vinden
Het antwoord, naar mijn mening, is simpel: merken moeten hun DNA eerste- leegte van de huid-niveau trends te definiëren. Zodra het merk weet wie het echt dan kan verplaatsen naar beelden en tijdens het proberen om te bepalen welke passende esthetiek. Misschien moet een aantal "Hipster Branding", want het is een Hipster merk. Misschien moet een aantal "Geloofwaardige Experts Branding" omdat geloofwaardige & deskundigheid is de waarde propositie voor de business. Misschien moet een aantal "Grungy Skateboard Branding" omdat het een grungy skateboard winkel. Het hangt allemaal af van de strategie. Trends zijn niet noodzakelijk slecht. Weten wat er gebeurt in het ontwerp markt (of de huidige trends) kan een grote bron van inspiratie voor ontwerpers om te innoveren op wat andere mensen goed doen eigenlijk.
Trends alleen gevaarlijk worden als er geen gedefinieerde DNA-ruggengraat en het is gewoon visuals voor visuals sake. Trendy uitvoering is niet het probleem. De kwestie valt op ontwerpers en klanten voortijdig springen naar de visuele podium en uitgaven niet voldoende definieert het DNA van het merk. . Er zal altijd een ruimte waar merken en trends naast elkaar bestaan ​​zolang de merken kernkwaliteiten intact worden gelaten en blijft de basis voor elk ontwerp esthetiek
  zijn .;