The Case for Positioning versus Branding /Online Marketing

De zaak voor Positioning versus Branding /Online Marketing

Hoe Brand en positie naast elkaar bestaan? Heb je ooit overwogen het verschil in de twee woorden en hun impact op het succes van uw bedrijf en haar productaanbod

Marketing campagnes die don &'; t hebben het verwachte effect kan worden herleid tot een verkeerd begrip van dynamiek van de markt gericht op branding, als de primaire focus vereiste moet positioneren. Merk en positie kan worden beschouwd als verschillende zijden van dezelfde munt of als de oude clich é &' ;; “. Met een hand wast de andere &"; Zonder dat u Positioning, merkwaarde is niet op lange termijn, omdat de positie is waar een merk &'; s fundamenteel verschil ligt. Denk aan positionering als het doel of de reden om in het bedrijfsleven.

Een merk campagne zonder positionering strategie is als het gooien van uw geld aan de wind. Zei een andere manier; de meeste bedrijven niet zou ' van &; t lanceren producten zonder gebruik te maken van market intelligence en data, maar het &';. s verbazingwekkend hoeveel fabrikanten vliegen blind gevouwen met hun merken, zonder rekening te houden dat hun marktwaarde uiteindelijk zal worden geplaatst in gevaar

Een fundamentele mentaliteit begrijpen van het verschil tussen de positie en Brand is het voorbeeld:. Brand is de “ sissen &" ;, en standpunt is het “ steak &";

Branding uitsluitend gedaan op zijn eigen verdienste creëert bewustzijn, waarbij het doel is voor de markt om je te leren kennen. De eenvoudigste aanpak van de Branding is een emotionele reactie van het consumeren publiek probeert te kiezen uit duizenden productvergelijkingen activeren. Voor commodity-producten waarbij de prijs is de meest voor de hand liggende onderscheidende kenmerk in een verzadigde competitief veld, te veel marketeers kiezen voor de makkelijke uitweg met zware promotie en prijsverlagingen om verkoopvolume te winnen. Helaas is het meestal niet de meest winstgevende strategie prijs heeft zijn dag, maar de consument is nog steeds met inherente vragen en deze zullen op lange termijn beslissingen die uiteindelijk eroderen het merk &' beïnvloeden; s waarde en een lange levensduur in de markt.

De viervoudige bedreiging voor de marketing in de huidige &'; s wereld is:

• Verzadigde Concurrentie
• Hyper opties in keuzes
• Communicatie overbelasting – witte ruis
• Prijs

Tal van marketeers, allemaal met hun eigen set van proposities, concurreren om dezelfde middelen, tijd, aandacht en geld, de typische consument beschikbaar.

In elke categorie, de overvloed aan keuzes aangeboden is verlammende. Denk aan de laatste keer dat je stond te staren naar de vele mogelijkheden op het shampoo gangpad. Is het een wonder dat we nu hebben zich ontwikkeld tot een aandoening genaamd Keuze Angst?

Wij worden dagelijks gebombardeerd met meer dan 4.000 berichten en meer dan 400.000 boodschap eenheden (individuele stukjes informatie) gegooid naar de gemiddelde Amerikaanse consument. Met zoveel “ wit &"; lawaai, het risico van uw reclame niet gezien worden is zeer hoog.

Dat is de belangrijkste reden Positioning moet worden gedefinieerd en gebruikt, dat is het uithakken van een scherpe brandpunt rond uw meest concurrerende verschil en planten dat Verschil stevig in de hoofden van uw prospects. Durf anders te zijn, want het telt voor zo veel, maar echt definiëren waarom u anders dan alle anderen in dezelfde categorie zijn
Don &';. T proberen om een ​​plaats in de wereld te creëren. Niet obsederen over uw concurrenten en te onderscheiden van hen. In plaats daarvan, beginnen met de vraag – Waarom? “? Waarom hebben we bestaan ​​&"; “ Waarom heeft niemand nodig ons &"?; “ Waarom zijn we nuttig &"?; “ Waarom zouden consumenten betalen hun hard verdiende tijd of geld &"?; “ Waarom is het waardevol &"?; Bottom line, het definiëren van een gevoel van doel gaat u scheiden van uw concurrenten en geven u de waarde die nodig is van deze eenvoudige tactiek
Kijk eens hoe krachtig Apple &';. S gevoel van doel en de levering van de langverwachte product lanceringen is in het creëren van hun groei. Of hoe Facebook &'; s grootste uitvindingen afkomstig zijn van haar inzet en aanmoediging van de experimentele gedrag van haar medewerkers. De sterk groeiende bedrijven van de toekomst zullen alle worden, gedefinieerd door hun doel.
Positionering is steeds de meest krachtig concept in marketing vandaag! Om het spel staat een plaats: een organisatie, product of dienst staat voor een ding in de hoofden van de prospect consumenten. Wat is dat je voor staat? en hoe het zal rijden uw markt?

Als u zich de verkoop analogie gebruikt vele malen door de jaren heen over de biefstuk en haar sissen. Positionering is alles over de biefstuk. Branding is de sizzle.

Positionering gaat over tot oprichting van de intrinsieke waarde die door het bedrijf of een product, terwijl het creëren van een mentaliteit die inferentieel impliceert de inherente zwakte van uw concurrenten in vergelijking. Positionering is gericht op die essentieel punt van verschil kunt u zelf, om ervoor te zorgen consumenten echt weten waarom ze willen uw producten of diensten via anderen te definiëren. Als voorwaarde tactiek voor de strategische branding, positionering wordt de basis voor alle merkcommunicatie.

Als de Branding uw bepaald standpunt volgt automatisch, het resultaat van de branding effect is zo veel duidelijker bij het verbinden van het verschil van uw marktpositie om uw merk, zodat de naam en het idee wordt in principe één en dezelfde

Voorbeelden:. Wal-Mart = Goedkope prijzen. Porsche = Prestaties. Kenmore = Betrouwbaarheid.

Wat maakt het plaatsen van een lange termijn marketing voordeel is dat het zich richt op de meest voordelige concurrerende verschil dat je de markt aan te bieden. Voorbeeld:. Redken Labs opgericht haar verschil in de shampoo markt, omdat het bedrijf ondersteuning van schoonheid door de wetenschap in een categorie waar alles was gewoon bubbels in een fles

Kenmerken van Positioning

o Gebruikt kern waarheden en competitieve landschap op de lange termijn richting voor uw merk te stellen.

o Herkent alle P &'; s van marketing: product, prijs, mensen, prioriteiten en Place, het organiseren van hen in het kader van een enkele doordringende strategie.

o bouwt vertrouwen en loyaliteit onder uw klantenbestand.

o Verbetert de kostenbesparingen voor een optimaal rendement op de investering.

o Stolt wat te doen en wat niet te doen.

o bouwt op zichzelf door het bouwen van merkwaarde en tot oprichting van goodwill.

o Gaat naar het hart van het doel. Staan voor iets of je voor iets dalen.

o Hiermee wordt een duidelijke punt voor de verdere ontwikkeling en evaluatie van alle marketing strategieën.

Tot slot, een marketeer heeft volledig berusten bij wat hun begrip van de huidige marktdynamiek zijn te zijn en gebruik maken van de informatie die het verschil tussen hun Branding en positionering strategieën om hun bottom line op lange termijn van invloed ondersteunt. Om de strategie om te gebruiken in effectieve marketing campagnes in eerste instantie verkeerd inschatten, kan en zal de lange termijn impact op hun merk in het bijzonder hebben. Mensen vandaag de dag willen weten waar je voor staat filosofisch en wat je bereid bent te doen om hun behoeften te voldoen zijn. Zonder een sterke positionering strategie, uiteindelijk het merk zal worden gekwetst en met vandaag &'; s ontelbare keuzemogelijkheden aangeboden aan het consumeren publiek, kan de katalysator tot de ondergang van het merk

James Hobart, een marktleider in de. professionele beauty-industrie voor meer dan 40 jaar op elk niveau, heeft de certificering in hypnotherapie. Zijn inzicht en ervaring hebben geholpen veel bedrijven en particulieren met hun groei en ontwikkeling door de jaren heen. Zijn boek, Het geluk is je geboorterecht, steunt zijn filosofie over het leven en is een praktisch handboek voor positieve verandering in heel ene &' maken; s het leven
.