Een gids voor de website content strategie

Efficiënt vullen van een website met boeiende inhoud is zo veel meer dan alleen het schrijven van de inhoud van websites. Planning, de ontwikkeling en het management moeten allemaal een integraal onderdeel van uw content strategie om voor uw website om bruikbaar te zijn en uiteindelijk slagen

Het vereiste niveau van gebruiksvriendelijkheid komt van de goede uitvoering van informatie-architectuur, en don &';. T laat de noem intimideren. Informatie-architectuur (IA in het kort) is gewoon hoe we structureren, organiseren en labelen van de inhoud van een website, een softwareprogramma en een ander ding dat de inhoud beschikt om de bruikbaarheid te maximaliseren; kortom, IA voor websites is alles wat we doen om de site gemakkelijk te lezen door zowel mensen en zoekmachines.

De mensen die op de verbetering van het IA van een website staan ​​bekend als de inhoud strategen werken. Uit het bovenstaande wordt duidelijk dat op de top van de schrijfvaardigheid, een succesvolle inhoud strateeg moet ook het beheer en redactionele vaardigheden, evenals enkele vorm van de inhoud SEO en content management systeem worden in de plaats te hebben.

Inhoud kan enorm variëren, afhankelijk van de site host het en wat werkt voor een type van de site doesn &'; t voor een ander. Bijvoorbeeld, zal een e-commerce site vooral richten op productbeschrijvingen en artikelen die potentiële kopers zullen interesseren, terwijl een service-based website vooral zal richten hun content strategie op het uitleggen van de functies en voordelen van hun diensten.

Hoe maak je een Website Content Strategy

Website ontwikkeling van content kan eenvoudig, maar eenvoudig doesn &' lijken ontwikkelen; t altijd impliceren eenvoudig. Voor een succesvolle content strategie, zijn er bepaalde elementen die moeten worden vastgesteld en ingevoerd voor het eerste woord is geschreven en vervolgens gepubliceerd op de site. De elementen zijn;

Belangrijke thema's en de belangrijkste boodschap wordt overgebracht: Inzicht in de diepte het onderwerp van een website en hoe u de belangrijkste thema van de website /zaken die relevant blijven, is van groot belang bij de ontwikkeling van grote inhoud voor het. Het is heel gemakkelijk off-topic te krijgen bij het ontwikkelen van de inhoud (vooral voor blogs en community websites).

Dus succes pinning neer alle belangrijke thema's en boodschappen die we willen overbrengen is van het grootste belang om onze content relevant te houden.

Primary onderwerpen: Elke website behandelt een eindig aantal thema's binnen haar niche. Voor een solide web content strategie, moet deze primaire onderwerpen worden geïdentificeerd en benaderd in volgorde van belangrijkheid.

Een goede website content strateeg kan een hele wereld van verschil maken in het spotten van deze thema's en het schrijven van boeiende inhoud (of het inhuren van schrijvers die inhoud te schrijven) over hen.

Het doel van de inhoud: Zoals we &'; hierboven heb gezien, verschillende websites hebben verschillende type inhoud en zakelijke website content heel anders blog of community inhoud sociale zal zijn. Zoals met thema's, is het belangrijk om altijd na te denken over wat het doel van de inhoud is?
Is het om een ​​product of dienst?
Is het om de lezer te betrekken?
Is het om meer verkeer te demonstreren, of om te zetten meer leads om de verkoop

Gap-analyse: Het snijden door zee van jargon, gap-analyse is gewoon twee vragen:?
“ Waar zijn we &"; en Restaurant “? Waar willen we zijn &";

gedurende het gehele proces van het ontwikkelen van content voor een website

Gap analyse is van groot belang voor website content management, zoals tijdens de schepping. van de inhoud van de nieuwe behoeften kunnen ontstaan ​​en de inhoud strategie moet dienovereenkomstig verschuiven

tags en metadata. Tagging de inhoud en het plaatsen van de nodige metadata (titels, beschrijvingen, alternatieve tekst, slakken, categorieën etc) is van vitaal belang om te helpen zowel mensen als zoekmachines te begrijpen wat de inhoud is over en helpen de inhoud te vinden via gerelateerde inhoud. Kortom, labels en metadata inhoud toegankelijk en eenvoudig zoeken

Content SEO. Zoekmachine optimalisatie voor de inhoud is van essentieel belang om de inhoud relevant en &ldquo verschijnen; aantrekkelijk &"; voor zoekmachines en dus hebben een hogere rang in de resultatenpagina's. Zoekmachines continu kruipen en inhoud voor relevantie, kwaliteit en andere eigenschappen die ze gebruiken om die inhoud in de SERPs rang te evalueren.

De Content Strategist

Het kan gemakkelijk zijn om te begrijpen hoe je website te ontwikkelen inhoud, maar dit is een kunst die &'; moeilijk te beheersen is. In het hart van elke succesvolle content strategie ligt een reeks van vragen die alle content strategen hun klanten moeten vragen voordat het creëren van een passende content strategie voor elke website.

Deze vragen kunnen variëren, maar sommige zijn vrij standaard (en zelf -evident). Hier is wat ik normaal vraag mijn klanten:?

Hoe gaat uw bedrijf werk
Wat is de belangrijkste boodschap die ze willen over te brengen
Wat is uw komende twee of drie jaar business plan ? (Vergeet niet gap-analyse “ Waar willen we zijn &";)
Wat zijn de belangrijkste producten of diensten? (vlaggenschip producten, de meest winstgevende of producten die de klant wil bevorderd)
Wat zijn de beste functies en voordelen van deze producten of diensten?
Wat zijn de unique selling points (USP) van deze producten of diensten?

Na de bovenstaande zijn beantwoord de inhoud strateeg zal overgaan tot een aanpak voor de specifieke website &' bedenken; s de ontwikkeling van content. Geschreven inhoud is een duidelijk onderdeel van een content strategie, maar er zijn tal van andere manieren om te gaan over dit en uitbreiden van de strategie. Daarom kan de strateeg ook voorstellen:

Een stap-voor-stap handleiding, voor het geval het product /dienst is uitgebreid behoeften enkele verklaring voor de klanten van “ krijgt &"; . Het
Het gebruik van beelden /foto's naar de berichten en de belangrijkste thema's te brengen, maar ook om een ​​boeiend verhaal te vertellen
Een reeks video workshops op “. Hoe hellip van &; &"; etc.
Downloadbare podcasts, op basis van interviews met deskundigen en /of getuigenissen.

In combinatie met goed geschreven inhoud, al het bovenstaande hebben de macht om het verkeer meer omzet te verhogen, het genereren van meer leads en omzetten door de succesvolle marketing een product of dienst door middel van een efficiënte website content strategie.
Voor degenen onder u die wensen om verder uit te breiden op de inhoud strategie en alle subtiliteiten die maken of breken website content ontwikkeling adviseer ik Content-strategie voor het Web (Voices That Matter)
, door Kristina Halvorson en Melissa Rach. Deze 190-pagina iets boek behandelt alles wat u moet weten over de inhoud van de strategie en vervolgens een aantal
 !;