Inslaan van de mythe van de Persbericht

Een muzikant brengt jaar honen zijn ambacht. Hij schrijft wereldklasse songs en voert ze op een manier die zijn luisteraars tot tranen beweegt. Hij neemt een demo en stuurt het naar platenmaatschappijen. Hij krijgt een contract en wordt rijk, beroemd en aanbeden.

De les: demo tapes zijn het geheim van het worden een beroemde muzikant.

Wacht, zeg je, de demo is slechts een hulpmiddel, maar zijn manier van het overbrengen van zijn talent. Het is zijn vermogen als een muzikant die hem kreeg het contract en maakte hem beroemd.

Je hebt gelijk, natuurlijk. Hij kon zijn geworden net zo beroemd als een record executive zag hem in persoon, of over hem gehoord van een vriend, of als gevolg van een aantal andere evenementen.

Dat brengt ons tot het persbericht.

Een of andere manier, het persbericht heeft genomen op een magische reputatie als de alfa en omega van de publiciteit. Wil je rijk geworden? Stuur een persbericht. Wanna beroemd geworden? Persbericht. Wilt krijgen op de cover van Newsweek? Persbericht.

Publiciteit 'goeroes' als paddestoelen uit over het hele internet touting het persbericht als het antwoord op alle marketing kwalen. Gewoon knock-out een release, massa e-mailen naar journalisten, leun achterover en wacht tot Oprah te bellen.

Het is een wrede grap.

Hier is de realiteit: het persbericht is niet meer belangrijk om uw mogelijkheden van gratis publiciteit scoren dan de demo was om onze muzikant vriend. Als hij geen talent had, als zijn liedjes klonk als afval, de beste opgenomen demo in de wereld zou niet krijgen hem ondertekend. Idem voor de publiciteit zoeker. Als je niet een verhaal te vertellen hebben, uw persbericht is volkomen waardeloos.

Ik ben niet kloppen de persmededeling - het is een belangrijk instrument. Maar het is gewoon dat: een tool. Het is niet het eerste wat je nodig hebt om na te denken over wanneer het tijd is om de publiciteit te zoeken. In feite is het een van de laatste. En het is ook niet absoluut noodzakelijk is (ik heb gekregen veel publiciteit met slechts een pitch brief, een snelle e-mail of een telefoongesprek).

Als u aanbidden bij het heiligdom van het persbericht, is het tijd om uw prioriteiten te herschikken. Hier, dan zijn de dingen die belangrijker zijn dan een persbericht in het genereren van publiciteit zijn:

1. Een actueel verhaal. Dit is het equivalent van het talent van onze muzikant. Het is de basis voor uw publiciteit inspanningen. Zonder dat uw persbericht betekent niets. Om te leren over hoe je een nieuwswaardig verhaal te ontwikkelen, neem een ​​kijkje op http://publicityinsider.com/questions.asp en scroll naar beneden naar "Is mijn bedrijf /website /het leven echt nieuwswaardig?"

2. Leren denken als een editor. O, wat een rand je moet scoren in de publiciteit over al die persbericht aanbidders als je eenmaal leert hoe in het hoofd van een redacteur te krijgen. Geef een editor wat hij wil in de manier waarop hij het wil en je zult veel doen. Ik heb een hele artikel over het onderwerp in http://publicityinsider.com/freesecret.asp Ga er nu en absorbeert het allemaal. Geloof me, zal het een wereld van verschil maken.

3. Relevantie. Bind met een nieuws gebeurtenis, maak je deel uit van een trend, meeliften op het verhaal een grotere concurrent, maar, met alle middelen, maak uw verhaal een deel van een afbeelding die is groter dan alleen uw bedrijf. Verhalen die bestaan ​​in een vacuüm snel opraken van zuurstof.

4. Doorzettingsvermogen. Het versturen van een persbericht en wachten op de resultaten is lui en niet effectief. Als je echt gelooft in je verhaal, en u denkt dat het goed is voor een bepaalde media-outlet, moet je vechten om het te laten gebeuren. Bel of e-mail de editor om je verhaal te werpen voordat u de release. Als een redacteur zegt nee, probeer dan iemand anders. Als ze allemaal nee zeggen, kom terug naar hen met een ander verhaal hoek.

Aan de publiciteit houdt dus veel meer dan alleen het versturen van een persbericht. Behandelen als serieus en met evenveel respect als onze kersverse rockster behandelt zijn vak en je zult goed op uw weg naar succes.

# # #
.