SEO copywriting: Hoe om te schrijven voor publicatie, deel 1

Veel metaforen werden geofferd om te beschrijven of uit te leggen op het internet, maar noemde het “ een zee van woorden &"; zo nauwkeurig als elke andere. In 1998 telde de eerste Google-index 26 miljoen pagina's, door 2000 de miljard mark had bereikt en in 2002 had het weer meer dan verdrievoudigd tot meer dan 3 miljard euro. In juli 2008 heeft de onderneming &'; s Team Web Search Infrastructuur bekendgemaakt dat het 1 triljoen unieke URL's in een keer had gerekend op het web. Bij een gemiddeld 1000 woorden per pagina, dat betekent dat het web bevat een verbazingwekkende 1 biljard woorden. Dat &'; s 15 nul &';. S

Het is duidelijk, het schrijven voor publicatie op het internet en staande uit de rest van de woordenstroom presenteert een schijnbaar onoverkomelijke uitdaging. Toch weet web professionals uit de steeds betere statistieken en analyses dat bepaalde artikelen en specifieke soorten van schrijven hebben, in feite, beter presteren op de hun toegewezen taken.

En vergis – schrijven voor publicatie betekent instelling (en slaan) doelstellingen, niet bewerken van een follow-up van The Great Gatsby golfreizen of verzinnen slimme rhymes. In feite, fictie en poëzie samen goed voor slechts ongeveer 15% van het schrijven voor het web, wat betekent dat de overgrote meerderheid van de artikelen in cyberspace zijn non-fictie, kennisoverdracht aan de wereld te voeden.

bedoelingen en doelstellingen van het schrijven voor publicatie

Er zijn vele redenen om te schrijven voor publicatie, en de lezer kan goed worden bediend, ongeacht wat uw motivatie. Misschien wilt u van “ krijg je naam er, &"; of die van uw bedrijf, voor een verhoogde blootstelling. Misschien wilt u uzelf of uw bedrijf te vestigen als de toonaangevende expert op een bepaald gebied.

U kunt gemakkelijk laden van uw eigen domeinen met scores van grote artikelen, injecteren ze met het gezag van uw kennis van uw verticale. De positieve kant hiervan is de creatie en de positionering van je eigen site als de informatieve go-to bron voor uw branche. Het risico is dat omdat je schrijft voor uw eigen site, maakt niet uit hoe goed de informatie mensen kunnen afvragen of het zelf serveren, en je zou kunnen worden opgevat als wezenlijk “ blazen uw eigen hoorn &";

Een andere goede optie is het plaatsen van een artikel op een populaire blog, of in een e-zine dat een zekere mate van respect heeft bereikt binnen een bepaalde sector, of zelfs in een populaire magazine. Deze derden uitgeverij kan drastisch stimuleren uw vermeende gezag. U wilt vermijden verschijnen als zelfstandige bevorderen windbag, en een manier om dat te doen is om andere websites en publicaties te bevorderen u in plaats daarvan.

Omgekeerd wil je vermijden bepaalde locaties, maar ook om je reputatie te beschermen. Onderzoek de verschillende “ post uw artikel &"; sites en voorkomen dat de degenen die niet uitstekende content hebben aan de voorkant, als mensen over het algemeen niet veel tijd op zoek naar iets goed op een middelmatige website verspillen. Voor “ goede &"; inhoud die zij zullen waarschijnlijk aangetrokken tot sites die zij zien als het hebben van “ goede &"; informatie.

Hoe om zich te onderscheiden van de massa van de inhoud

Het overkoepelende doel voor het schrijven van web content is informatief , onderhoudend, taak-georiënteerd, helder – en vooral nuttig voor de demografische. Posities in de zoekmachines zijn een bijproduct van goed gerichte inhoud, en niet het doel zijn. Eerlijk gezegd, het is heel goed mogelijk om een ​​niche publiek te dienen, en doe het heel effectief met een hoge mate van tevredenheid, zonder dat enige ranking verslagen. Maar meestal als je schrijft een gezaghebbend artikel vol met nuttige informatie om uw demografische, zullen de mensen natuurlijk noemen het zo goed en link naar het, waardoor het helpen van je artikel hoger op de natuurlijke listings. Consequent schrijven behulpzaam, informatieve artikelen, en de gevolgen van deze citaten zal niet alleen optellen, zullen ze vermenigvuldigen. Maar, nogmaals, dit gebeurt er als je focus en doel is om te bereiken en beïnvloeden doelgroep, klein of groot, met goed geschreven, beknopt en bruikbare informatie.

De meeste mensen denken dat fictie bij het horen van de term “ creatief schrijven, &"; maar schrijvers weten heel goed dat het schrijven voor publicatie op non-fictie onderwerpen vereist een enorme creativiteit. Je hoeft niet alleen “ doe research &"; ter voorbereiding van een artikel. Integendeel, je jezelf onder te dompelen in het onderwerp, te bestuderen vanuit alle mogelijke hoeken, neem het uit elkaar te begrijpen hoe het echt werkt, zet dan weer in elkaar en uit te leggen aan anderen in je eigen, unieke manier. De eerste stap (van vele) in het leren om content die goed leest is &ldquo schrijven, het bezitten van het onderwerp &"; – kennen het onderwerp binnen en buiten. Er is geen andere manier om te schrijven met gezag dan te hebben, in feite, dat gezag.

Het bereiken van de reader

Net zo belangrijk als het kennen van de materie is het kennen van uw doelgroep. Niet alleen moet je de doelgroep lezer &' begrijpen; s oogpunt, natuurlijk, maar je moet ook in een gemeenschappelijke woordenschat te spreken. Net zo belangrijk als de inhoud van de toon waarop het wordt gepresenteerd. Een gemotiveerde lezer, leergierig, niet bijzonder goed reageren op neerbuigendheid, en zeker niet willen worden “ sprak op &"; of schold.

Naast het spreken in hun woordenschat, moet je de woorden die hen zal motiveren om het doel van het artikel te kiezen. Wil dat ze lopen met kennis die hen zal helpen? Kies taal die zal intrigeren hen om meer te lezen, en word je concepten, zodat hun hersenen week ze op als een spons. Wil dat ze iets te kopen? Kies woorden en taal die de emotionele aankoop reactie zal uitlokken. Als u wilt uw doel te bereiken, moet je niet alleen de taal zij zullen begrijpen gebruiken, heb je ook om taal te gebruiken ze zullen verbinden.

In zekere zin is de lezer moet het gevoel hebben dat je werkt met hen samen naderen het materiaal. Dit is één van de meest krachtige manieren om de lezer &ldquo krijgen; geïnvesteerd &"; in het artikel en hen leiden, zonder opmaken om, in de richting van een eventuele oproep tot actie u zou kunnen hebben bij het sluiten.

Je zult merken dat je nodig hebt om verschillende artikelen te schrijven verschillende doeleinden, en hoewel je een herkenbare stijl kunnen ontwikkelen, op praktisch niveau uw schrijven wordt bedoeld om verschillende dingen te bereiken op verschillende tijdstippen. Als u schriftelijk te vermaken, licht en leuk, en don &' houden het dan; t lezing. Als je schrijft op te voeden, don &'; t moeite met een “ zondag tijdschrift functie &"; verhaal inleiding, maar goed te krijgen om de lessen. Echter, of het &'; s voor de lol of voor een ander doel, informatief is geen bijwerking of een bonus – het is de basis van uw schrijven.

Het ultieme doel van het publiceren van uw schrijven

Met de informatie die u geven, u op zoek bent om te veranderen wat de lezers denken of hoe ze iets waarnemen. Voor de lezer, moet het een reis, een proces van ontdekking die opzettelijk en overtuigend gaat zijn. Columbus leverde geen uitstapjes op de weg naar de Nieuwe Wereld te maken, en je moet de verleiding om dwaal af, verfraaien of verwarren zaken te voorkomen. Niet stapelen op woorden, in het bijzonder van de “ 10 ¢ verscheidenheid, &"; in een poging om indruk te maken (of te vergroten willekeurig aantal woorden). Overtuigend schrijven is mager zonder gemiddelde, krachtig zonder agressief, beknopte zonder droog en informatief zonder slechts een lijst met feitjes.

Ja, er is een hoop te knutselen een overtuigend stukje schrijven voor publicatie. Het is zowel kunst en ambacht, waarbij zowel creativiteit en vaardigheid. Elk woord moet zijn plaats verdienen, zijn werk doen en een bijdrage leveren aan het totale effect en de betekenis, of het moet worden verwijderd. Als je veel kunt zeggen met een beetje, doen. Krachtige schrijven is beknopt. Als je je best hebt gedaan en nog een lang artikel, maar zorgen voor de lezer komt weg met een ruime hoeveelheid bruikbare informatie.

Lees en rekening houden met alle feedback die je krijgt op uw schrijven, als de enige definitie van succes dat telt is de lezer reactie. Hoe meer je schrijft, hoe beter je wordt, als u aandacht besteden aan wat je publiek je vertellen. Schrijven is een proces, niet een product, en is een hulpmiddel voor u ten aanzien van uw bedrijf inspanningen.

Een opmerking aan niet-schrijvers

Ook als u don &'; t zelf schrijven, moet u weten hoe schrijvers die werken voor u te beoordelen, omdat hun productie zullen u en uw bedrijf aan de wereld te vertegenwoordigen. In feite, in deze tijd, kunnen work-for-hire regelingen resulteren in uw putting uw naam op een artikel dat u iemand om te schrijven betaald. Dit maakt kwaliteitscontrole nog belangrijker.

Volgende week

Volgende week zullen we het vrijgeven van het tweede deel van de serie – .. Het schrijven voor zoekmachines