Beyond beïnvloeders van de Beïnvloed

Een van de beste manieren om de verspreiding van een virale verandering campagne is om de belangrijkste beïnvloeders rechter. Maar recent onderzoek voldoet ook aan dat de invloed kunnen zo belangrijk als de beïnvloeders zijn. Een recente studie bleek dat probeert op te sporen belangrijkste beïnvloeders – mensen die zeer grote sociale netwerken – kan in sommige opzichten te beperken van een campagne en haar virale potentieel. Veranderaars plaats nodig om te beseffen dat de meerderheid van het publiek, niet alleen de goed aangesloten paar, is enthousiast en bereid is goed ontworpen en relevante berichten mee te geven.

Science News Online verslagen over aanverwante actueel onderzoek van twee sociale netwerk theoretici, Duncan J. Watts van de Columbia University en Peter Sheridan Dodds van de Universiteit van Vermont in Burlington. De onderzoekers testten de conventionele wijsheid dat de deskundigen op een onderwerp die graag praten tientallen anderen kunnen overtuigen om hun adviezen vast. Als dit waar zou zijn, zou een uitstekende communicatie strategie om die paar kritische mensen te vinden, hen te overtuigen van de waarde van uw verandering campagne, en laat het aan hen om anderen te overtuigen.

Hoewel deze theorie klinkt goed, het niet moeten van &'; t je enige aanpak. De onderzoekers vergeleken hoeverre een idee zou verspreiden naargelang het begon met een willekeurige persoon of een invloedrijke persoon die was verbonden met vele anderen. Zij vonden dat de zeer invloedrijke individuen meestal verspreid ideeën op grotere schaal, maar niet zo veel meer op grote schaal. Belangrijker dan de beïnvloeders, de onderzoekers gevonden, werden de beïnvloed. Zodra een idee te verspreiden om een ​​kritische massa van gemakkelijk te beïnvloeden mensen, duurde het snel vast te houden en verder te verspreiden naar andere gemakkelijk te beïnvloeden personen.

Dodds vergelijkt de verspreiding van ideeën om de verspreiding van een bosbrand. Wanneer een vuur verandert in een vuurzee, niemand beweert dat het was omdat de vonk die het begon was zo krachtig. In plaats daarvan, een brand stijgt vanwege de eigenschappen van de grotere bosmilieu: droogheid, dichtheid, wind en temperatuur. Zo, wat en' s de afhaalmaaltijd? Volgens de studie, de beste manier om de kansen van een persoon tot persoon overdracht van een idee te verhogen is het een goed idee te maken. Sommige dingen zijn gewoon leuk om te praten over. Een van mijn favoriete citaten van Seth Godin is om gewoon, “ Wees opmerkelijke – dat wat het waard is de opmerking &";!

Zijn uw inspanningen om een ​​individu, een team of de organisatie als geheel, waardig van de opmerking te veranderen? Hoe kunt u ervoor zorgen dat buiten het netwerk van beïnvloeders, de invloed zijn gewapend met de juiste boodschap aan de brede virale effect dat u nodig heeft om uw bereik en het rendement op uw invloed
  verbreden creëren?;