Hoe Gebrek aan Foresight Doomed An Early Auto Manufacturing Pioneer

Wat is er gebeurd met de Stanley Steamer auto? Van de productie van Stanley &'; s eerste model in 1897, het bedrijf verkocht dan elk ander bedrijf dat verbrandingsmotor aangedreven voertuigen geproduceerd tot de merken ondergang in 1924. De Steamers waren veilig, duurzaam en gemakkelijk te onderhouden. Dus wat de Stanley Steamer vermoord?

De Stanley Automobile Company is opgericht door twee broers Francis en FreeLan Stanley. De auto's verwierf bekendheid als een voorbeeld te stellen de wereld snelheidsrecord over land in 1906, die een mijl in 28,2 seconden. De vroege Steamers genoten van een solide prestatie voordeel ten opzichte van de primitieve benzine aangedreven auto's van het tijdperk.

De broers Stanley genoten van een sterke reputatie op dat moment voor de productie van het snijden van het product, zowel vanuit een ontwerp en engineering oogpunt. Daarna werd een pijnlijke fout gemaakt: ze werd verliefd op hun product. Stoom was al snel te verouderen als een bron van macht. Verbeterde interne verbrandingsmotor technologie maakte de benzine aangedreven auto veel goedkoper dan de Stanley Steamer. Tegen het einde van deze &'; s levensduur in 1924 de Stanley Steamer verkocht voor $ 3950, terwijl de Ford Model T detailhandel voor $ 500

De uitvinding van de elektrische starter was een zware klap die de Stanley Steamer niet kon overwinnen. . Vroeg verbrandingsmotor aangedreven auto's werden gestart met een zwengel. De slinger was berucht voor het veroorzaken van schade en maakte het starten van een auto bijna onmogelijk voor vrouwen

Als de verkoop model voor de auto aangepast aan de realiteit van de massaproductie van de Stanley &'; broers bleven aanhangers van de dure stoom gegenereerd aandrijflijn. In wanhoop, strekkende tot de verkoop dia die hun auto's doorstaan ​​stoppen, produceerden ze een reclamecampagne die wilde angst aan te jagen en twijfel over de veiligheid van de verbrandingsmotor.

Deze marketing campagne was een van de vroegste voorbeelden van negatieve reclame en de resultaten waren verschrikkelijk. “ Power-Correct gecontroleerde, Correct Vernieuwd, correct toegepast op de achteras &"; toch gaat de geschiedenis in als een van de meest omslachtige, saaie, forgettable branding verklaringen of reclamecampagne slogans van alle tijden. Het doel van deze advertenties was de voordelen van de Stanley Steamer niet te verkopen, maar om twijfel te druppelen in de consumenten &'; s gedachten over de veiligheid van de interne verbrandingsmotor

Omdat Stanley niet voortdurend te houden vooruit snel voortschrijdende. automotive technologie, het bedrijf en' s Steamer auto's waren verouderd en het bedrijf sloot zijn deuren in 1924. Dit is een klassiek voorbeeld van hoe een marktleider snel kan verliezen de voordelen opgebouwd zo zorgvuldig over jaren en snel in de vuilnisbak van worden geduwd geschiedenis.

Het droevige verhalen over producten en bedrijven zoals de Stanley Automobile Company zijn gemeengoed. Vrijwel elke branche en productcategorie ervaringen zoals voorbeelden van churn, verval, vernietiging en nieuwe startups die voortvloeien om ruimte te verlaten door gevallen sterren te vullen. Marketeers moeten altijd van uitgaan dat de concurrentie is meedogenloos bezig om enig voordeel dat zij op dit moment zou kunnen genieten overwinnen en op zoek zijn naar hun producten te vervangen door nieuwere, frisser design en technologie. Om niet bang voor het onbekende is veel meer dan onverstandig, het is dom Restaurant  !;