Website Kopieer Checklist

Ik hou van het gebruik van checklists voor al mijn projecten. Ik heb een checklist voor nieuwe klanten, een checklist voor het installeren van Wordpress, diverse checklists voor SEO, een checklist voor Can-Spam, een checklist voor video marketing, en zo verder. En, terwijl het totale systeem gebruik ik voor mijn copywriting projecten is nogal complex, Ik heb een eenvoudige checklist die ik gebruik om de voltooide kopie bekijken voordat ik publiceren op het web of stuur het naar de printer.

Hier zijn de basisstappen die ik gebruik om webteksten bekijken voordat online publiceren (de stappen zijn iets anders voor direct mail copy):

1. Trefwoorden

ik beginnen door de herziening van mijn trefwoord integratie. Trefwoord speelt een belangrijke rol in zoekmachine optimalisatie, maar het betekent niet dat overstromingen uw pagina met een stortvloed van zoekwoorden is genoeg om verkeer en verkoop te genereren. De zoekwoorden moeten worden geïntegreerd in een effectieve kopie zodat de pagina te krijgen geïndexeerd door crawlers van zoekmachines.

2. Headline

Vervolgens kijk ik naar de kop. U zult willen ervoor zorgen dat uw kop bevat uw zoekwoorden. Maar ook effectief genoeg om aandacht vonk moet zijn. Heeft uw kop betrekking op de volgende basisprincipes:???
* Is het wakkeren de nieuwsgierigheid van uw doelgroep
* Is het eenvoudig genoeg om gemakkelijk te begrijpen
* Heeft het meebrengen van een bewijs van de belofte
* Kan leiden tot de emotie die je verwacht van klanten

De kop is zeer belangrijk - niet alleen voor zoekmachines, maar ook voor de verkoop. In minder dan 3 seconden, zal uw lezer beslissen of hij wil blijven op uw website. De kop moet hem een ​​reden om te blijven, meer, en uiteindelijk een aankoop te geven.

3. Verschijning

Zodra ik de kop tekst heb beoordeeld, ik kijk naar de algehele uitstraling. Wilt u ervoor zorgen dat je met behulp van web-safe fonts (link om te downloaden) en dat uw lijn pauzes zijn in een logische volgorde. Gebruik maken van een groot, vet lettertype, maar niet te gek te krijgen, zodat het lijkt alsof spam. Als je met behulp van CSS, zorg ervoor dat je lijn hoogten goed werken voor uw hele lettertype. En tot slot, kies een kleur die in een hoog contrast op de webpagina achtergrond.

4. Kenmerken en voordelen

Daarna scan ik mijn exemplaar van functies en voordelen. U wilt een mooie balans tussen de twee te slaan. Terwijl de meeste copywriters tout de voordelen van het gebruik van alleen maar voordelen in uw exemplaar, ik willen toevoegen in een paar functies als goed. In mijn mening, het maakt de kopie lijken minder spammy. Natuurlijk, zult u wilt uw doelgroep te overwegen alvorens te beslissen wat je eigen balans moeten zijn. Persoonlijk, mijn eigen testen aangetoond dat als ik schrijf voor een business-to-business verkoop, moet ik meer functies in mijn exemplaar, misschien een 50/50 evenwicht bevatten. En als ik het schrijven voor een consumentenkoop, gebruik ik meer voordelen, een 60/40 mix, of zelfs 70/30.

5. 1-op-1

Mijn vijfde stap is om te verifiëren dat ik spreek 1-op-1 rechtstreeks aan mijn lezer. Uw exemplaar gaat veel effectiever zijn als u spreken met één persoon als je schrijft. Als je het gevoel alsof je het schrijven aan de massa's, zal dat worden weerspiegeld in uw website te kopiëren, en de lezer niet zal worden verlaten met het gevoel dat "ja, dit is voor mij!"

En langs dat dezelfde lijn, is de volgende stap ik proberen na te gaan hoe enthousiast mijn lezer zal zijn na het lezen van de kopie. Zelfs als je het schrijven voor business-to-business sales, u wilt maken dat “ wow &"; factor en leiden tot de aankoop emotie van uw prospects. Als uw website te kopiëren straalt met positieve energie, zal datzelfde vrolijke en positieve sfeer wordt beantwoord met dezelfde mate van enthousiasme door uw lezer. En wanneer dat gebeurt, een verkoop is meer waarschijnlijk gebeuren.

6. Scannability

Dan kijk ik "scanbaarheid" van mijn exemplaar. U wilt de posten gebruiken in uw pagina (ook geweldig voor seo doeleinden), break-up van uw punten in niet meer dan 4 zinnen. Gebruik opsommingstekens en genummerde lijsten waar mogelijk. Zorg ervoor dat uw lezer kan wind door de pagina en krijg het hele bericht zonder het te lezen woord voor woord.

7. “ U &"; Oriëntatie

Ik zorg ervoor dat mijn exemplaar is "u" georiënteerd. U wilt de woorden vaker gebruik U en Uw minstens 3 keer dan de woorden I, Me, My, Mine of Ours. Gewoon tellen van de gebeurtenissen van elk woord en zorg ervoor dat het op zijn minst een 3-to-1 ratio. Maak vervolgens bewerkingen als dat nodig is.

8. Bieden

Ik doe een laatste gut-check op mijn aanbod. Vergeet niet, u wilt dat uw aanbod om onweerstaanbaar te zijn, dus dat zou betekenen toevoegen van extra's zoals bonussen, en andere freebies die uw prospects zou over de rand duwen en dwingen hen om een ​​aankoop te doen. U wilt ook ervoor zorgen dat u hebt opgenomen een reden om die aankoop nu te maken, zoals een korting of een vervaldatum.

9. Getuigenissen

Toen ik controleren of ik mijn getuigenis heb opgenomen. Ik haat het om toe te geven, op meer dan één gelegenheid ik ben vergeten toe te voegen in mijn getuigenissen mijn pagina-indeling. U kunt ook case studies, voor en na foto's, succesverhalen of iets anders dat zal toestaan ​​uw lezer om beelden van de resultaten die ze kunnen verwachten oproepen voor zichzelf.

10. PS

En tenslotte, als dit een consumentenomzet letter-type pagina, ik zorg ervoor dat ik nog een PS Veel lezers zullen eerder terugkomen en het lezen van de rest van de kopie aan de onderkant van de pagina scrollen. Dus je PS moet uw lezer, net als uw kop deed grijpen. (Ik over het algemeen niet een PS gebruiken op een business-to-business website. In het geval van b2b ik graag een afsluitende punt of een einde opmerking bevatten.)

Na het draaien door mijn laatste checklist, I ben klaar om mijn exemplaar te publiceren op de lijn. . En nu, zult u ook Restaurant   zijn;