Waarom uw merk is uw fortuin

U denkt misschien dat Nike verkoopt schoenen en Apple verkoopt Macs en iPhones, maar u &'; re verkeerd. Ze verkopen hun merk. Het ontwikkelen van een sterk merk kan het verschil tussen de moeite om rond te komen en het bereiken van echt succes te spellen. Waarom is het ontwikkelen van een succesvol merk zo belangrijk? Neem een ​​Nike schoen of een iPhone en vervang de bekende merknaam met een generiek label: u &'; ve net demonetized beide producten. Beide zijn zo functioneel als ze eerst waren, maar geen van beide is zo waardevol.

Het merk is wat zorgt voor de waarde. Dus, wat is een merk? Volgens Wikipedia, een merk is: “ de persoonlijkheid die een product, dienst of bedrijf (naam, term, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie daarvan) en wordt aangegeven hoe het zich verhoudt tot de belangrijkste kiesdistricten: klanten, medewerkers, partners , investeerders etc. Sommige mensen onderscheiden van de psychologische aspect, merk verenigingen zoals gedachten, gevoelens, waarnemingen, beelden, ervaringen, overtuigingen, attitudes, en dus op die raken gekoppeld aan het merk van een merk uit de ervaringsgerichte aspect &";.

Met andere woorden: een merk is niet een product; het is de emoties, gedachten en percepties dat een product ontlokt. Het is die reacties die een merk &' te maken; s waarde. Als de meerderheid van de mensen het erover eens dat er iets waardevol is, dan is het &'; s waardevol. De waarde isn &'; t noodzakelijkerwijs inherent aan het product zelf. De waarde komt van de moeite waard we collectief toewijzen.

Bijvoorbeeld, als je iemand tonen een schilderij en zeggen dat het werd geschilderd door John Smith, het zal worden toegewezen aan een bepaalde waarde, als je dan zeggen dat je verkeerd en het was eigenlijk door Rembrandt geschilderd, zal de waarde van het schilderij omhoogschieten. De Rembrandt naam, etiket, merk (wat je hebt) is wat drijft de waarde. Ook zullen de mensen boven dollar betalen voor een originele modeontwerper &'; s portemonnee. Ze &'; ll ook betalen voor een compleet nagemaakte product, als het draagt ​​het juiste label. Het label draagt ​​de waarde. En het toekennen van waarde doesn &'; t stoppen met het product zelf; mensen ook reageren positief op anderen die het dragen van kleding die een wenselijke merk of etiket sport. Rob Nelissen en Marijn Meijers van de Universiteit van Tilburg in Nederland hield een experiment waaruit blijkt dat mensen die merkkleding dragen plukken sociale uitkeringen. Maar dit werkt alleen als het &'; s duidelijk wie de kleren werden gemaakt door. In essentie is het label is veel belangrijker dan de kleding zelf.

Een merk is een ervaring, en een label of logo is wat symboliseert dat ervaring. Het logo of label in essentie wordt het merk. Het is het symbool dat het verhaal vertelt. Een merk creëert een ervaring van bepaalde kwaliteiten of kenmerken die het speciaal en uniek te maken. Wanneer iemand denkt aan uw product, dienst of bedrijf, wat is de ervaring die je wilt dat ze associëren met het? Hoe kun je het beste te maken die ervaring? It &'; s niet eenvoudig. Het kost tijd en werk, maar het creëren van een effectieve merk kan het verschil tussen zakelijke falen en succes werkelijk zijn

Copyright © Anthony Mora 2011
.