E-mail Marketing - 7 stappen naar de slag

U weet waarschijnlijk dat ik ben een grote voorstander van het opnemen van e-mail nieuwsbrieven in uw kleine business marketing plan. E-mail marketing is relatief goedkoop, en het biedt een geweldige kans om te verblijven in de voorkant van uw klanten en prospects op een onopvallende manier.

Maar voordat u uw Microsoft Outlook te openen en beginnen te typen, is het een goed idee om een ​​globaal plan voor uw e-mail marketing programma te maken. Hier zijn 7 stappen om je slag te gaan.

1. Check Out Uw branche

Wat anderen in uw branche doen met hun e-mail marketing campagnes? Hoe vaak zijn ze het verzenden van e-mailberichten? Hebben ze publiceren regelmatig nieuwsbrieven; gebruiken ze sequentiële autoresponders; ze profiteren van transactionele berichten? Het is OK om boven en buiten wat anderen in uw branche aan het doen zijn te gaan, maar in het algemeen, heb je waarschijnlijk niet wilt dat uw e-mail marketing programma om "minder" dan wat anderen doen zijn. Dus besteden weinig tijd bespioneren uw concurrentie om een ​​baseline te maken. Brainstormen dan een paar ideeën voor het maken van uw eigen e-mail marketing programma een paar tikken beter dan wat iedereen doet.

2. Beslis over een formaat

Er zijn grofweg drie manieren om uw e-mailberichten opmaken: rechte tekst, HTML, of een multi-part mime. En er zijn voor-en nadelen aan elke

Straight tekst is precies wat het zegt -. Alleen tekst. De belangrijkste pro is dat het is snel en eenvoudig te maken, en iedereen in staat om uw bericht te lezen zal zijn. Het grootste nadeel is het gebrek aan volgen die wordt geleverd met de tekst e-mail. Je zult niet in staat om bij te houden wie uw bericht geopend; zijn er in principe geen metingen van de levering tarieven en open rates en doorklikken, dus je zult geen idee hebben als uw e-mail marketing programma eigenlijk werkt

HTML-berichten kunnen bestaan ​​uit kleuren en afbeeldingen en foto's -. principe, je e-mail bericht kan er bijna uit als een webpagina. De pluspunten zijn dat u kunt uw boodschap er erg verleidelijk door het gebruik van visuele beelden. En je zult in staat zijn om bij te houden (voor het grootste deel), die uw boodschap, die uw boodschap, die je links geklikt, etc. geopend Het nadeel is dat niet iedereen HTML e-mail kunnen ontvangen ontvangen; die kan niet een bericht dat lijkt op een bos van computer code.

Multi deel MIME combineert het beste van twee werelden. Met multi deel mime berichten, creëer je 2 versies van uw bericht - een tekst-versie en een HTML-versie. De beste versie wordt geleverd aan iedere lezer individueel. Bijvoorbeeld, als John Smith HTML e-mail kan ontvangen, zal hij automatisch de HTML-versie van uw e-mailbericht ontvangen. Maar als Susie Speck geen HTML kunnen ontvangen, zal ze automatisch de tekstversie krijgen.

Het nadeel is dat het langer duurt om multi deel mime-berichten te maken, omdat je het maken van twee verschillende versies. Maar het voordeel is dat iedereen uw bericht kunnen lezen, omdat ze automatisch de boodschap die het beste is voor hen te ontvangen.

3. Maak een schema

Het verzenden van uw e-mail nieuwsbrief op een regelmatig schema helpt in meer dan één opzicht. Eerst zal uw lezers beginnen te anticiperen en kijken uit naar het ontvangen van uw informatie. Dit zal helpen verhogen open rates. Zodra uw lezers worden gebruikt om het zien van uw e-mail komen regelmatig, zijn ze minder kans om u te melden als een spammer. Dit helpt bij het verhogen toekomstige levering tarieven. Het handhaven van een regelmatig schema maakt ook dat u er meer professioneel, het maakt het makkelijker voor u om uw dag te plannen, en het helpt positie u als de expert. En dat is alleen goed voor zakelijke all-around.

4. Kies een e-mail Service Provider

Het voordeel voor het gebruik van een e-mail service provider is dat ze zullen omgaan met alle technische aspecten van uw e-mail marketing programma. Zij onderhouden de relatie met individuele ISP's om uw kansen van deliverability te verbeteren; ze bieden de tracking en het meten van de statistieken; de e-mailberichten worden verzonden via hun mail server, dus je hoeft geen zorgen te maken over het krijgen gemarkeerd door uw eigen ISP. Het omgaan met de mailinglijst abonnementen en unsubscribe verzoeken. Ze maken het gemakkelijker om Can-spam compliant te blijven, en net rondom uw e-mail marketing programma gemakkelijker om te gaan met het.

We bijna altijd raden 1SC (www.try1sc.com), omdat we houden van hun kenmerken en het gebruiksgemak. Maar om uw e-mail marketing programma een succes te maken, moet je naar de e-mail service provider die werkt voor u te vinden; dus ik stel voor het doen van wat onderzoek en analyse van meer dan een ESP.

5. Maak een Content Kalender

ik willen adviseren dat mijn klanten niet aan de slag met hun e-mail marketing campagnes, totdat ze de waarde van de inhoud van drie nieuwsbrieven 'doordacht. Dit zal u helpen een reguliere uitgeverij schema te houden, omdat je niet hoeft te klauteren op het laatste moment voor artikel ideeën. Je zou verbaasd zijn hoeveel inhoud bronnen u al binnen handbereik:
* Klant verhalen - mensen houden van het lezen van verhalen, en de meeste klanten zouden gevleid om hun verhaal te delen. Gewoon vragen een paar klanten hoe ze uw product of dienst en wat voor soort resultaten die ze bereikt hebben gebruikt. U zult waarschijnlijk versteld staan ​​van de grote verhalen die je terug krijgt
* Industry nieuws -. Ongeacht in welke branche je in, er is altijd wel iets gebeurt. Veel schrijvers en journalisten ook daadwerkelijk geven u toestemming om het nieuws of artikelen die ze al hebben geschreven drukken. Dit is een geweldige tijd spaarder
* Persoonlijke commentaar - geloof het of niet, uw klanten en prospects hebben de zorg over uw mening. In plaats van alleen de rapportage droge nieuws en statistieken, waarom niet laat anderen weten wat u denkt over de gebeurtenissen in uw branche
* Interviews -. Vraag een industrie insider 3 of 4 vragen en rapporteren zijn antwoorden. Het is echt een stuk makkelijker dan het klinkt
* Q & A - vraag uw klanten en lezers om hun vragen te stellen en verslag uit je eigen antwoorden. Als je dit doet op een regelmatige basis, zal uw lezers daadwerkelijk op zoek gaan naar dit gedeelte in uw nieuwsbrief.

6. Beslissen hoe u zal beoordelen

Zodra u uw e-mail marketing programma te starten, is het belangrijk dat u het testen en meten en volgen het. Elk aspect dat je meten kan een probleem dat moet misschien pakken lokaliseren. Zo kan de levering lage tarieven een slechte reputatie afzender betekenen. Lage open rates zou kunnen betekenen dat je steeds gevangen in spamfilters, of dat je niet zijn het verstrekken van de inhoud die uw lezers op zoek zijn naar. Lage click through rates konden arme lichaam te kopiëren, of slechte oproepen tot actie betekenen. Je zal niet in staat zijn om toekomstige e-mail campagnes te verbeteren, tenzij u te testen en het bijhouden van uw huidige campagne. Dus moet je van tevoren hoe je gaat om dat te doen kennen.

7. Start Building Your Mailing List

Je zou versteld staan ​​hoeveel mensen zouden graag uw e-mail nieuwsbrief ontvangen als u alleen vroeg hen. Begin met je huidige klanten. Hoewel het "technisch legaal" om uw huidige klanten stuur uw e-mail nieuwsbrief, maar toch is het geen goed idee om ze toe te voegen aan uw mailinglijst zonder hun toestemming. Stuur ze een bericht of een postkaart aankondigen van uw nieuwe nieuwsbrief, en een link zodat ze kunnen zich abonneren op uw mailinglijst. Of stuur een briefje met uw maandelijkse facturen te herinneren uw klanten dat u een nieuwsbrief bent begonnen.

En dan naar uw prospects. Onder meer een vermelding van uw nieuwsbrief in uw voorstellen. Heeft u een inschrijvingsformulier op elke pagina van uw website. En omvatten een prikkel, zoals een gratis rapport of een bonus coupon, om uw prospects te schrijven aan te moedigen.

Zodra u uw plan in de plaats, ga je gang en krijgt te beginnen met uw e-mail marketing campagne. Wacht niet tot je een grote mailing lijst of tonnen en tonnen van de inhoud. Uw e-mail marketing programma zal groeien en evolueren naarmate de tijd vordert, maar alleen als u nu aan de slag
.