Wat is Brand Positioning

Brand positionering is een strategische aanpak voor de oprichting van een duurzaam concurrentievoordeel. Wikipedia definieert concurrentievoordeel als “ het strategisch voordeel een zakelijke entiteit ten opzichte van zijn rivaal entiteiten binnen de concurrerende industrie heeft. Het bereiken van concurrentievoordeel versterkt en positioneert een bedrijf beter binnen de bedrijfsomgeving &"; [Wikipedia]

Er zijn verschillende manieren om een ​​bedrijf concurrentievoordeel te verbeteren en ik noem een ​​aantal van hen hieronder. Maar voordat ik doe het, it &'; s belangrijk om te begrijpen dat de doelstelling van de positionering van het merk is niet aan uw concurrenten omlaag te brengen, maar om ze te overtreffen door het uitvoeren van beter en efficiënter tegemoet te komen aan de behoeften van de industrie &'; s klanten
.

Er zijn vijf generieke concurrentie branding strategieën bruikbaar in merkpositionering. Deze generieke competitieve strategieën zijn:

een low-cost leadership strategie
een brede differentiatiestrategie
een best-cost provider strategie
een gerichte strategie op basis van lagere kosten
een gerichte strategie gebaseerd op differentiatie

Let &';.. s neem een ​​kijkje op elk van hen

1. Een low-cost leadership strategie houdt in het proces van het beroep op het brede spectrum van potentiële kopers door de mogelijkheid om een ​​algemeen low cost product of dienst aan te bieden. Voorbeeld: Walmart, Dell Computers

2. Een brede differentiatiestrategie is er een waarin een bedrijf wil haar producten of diensten te onderscheiden van hun concurrenten op een manier die het breedste spectrum van de klanten aan te trekken in een gevestigde industrie. Voorbeeld: Mercedes auto's, Apple

3. Een beste kosten provider strategie is er een die klanten biedt meer waar voor je geld, met veel nadruk op de lage kosten van het product of de dienst in vergelijking met zijn hoge kwaliteit. Goed voorbeeld is Toyota met zijn Lexus luxe modellen.

4. Een gerichte strategie op lagere kosten is een merkpositionering strategie die zich richt op uit concurrerende rivalen, door het aanbieden van op maat gemaakte producten of diensten tegen lagere kosten een kleiner deel van de gevestigde kopers. Voorbeeld:. Veel kleine winkeliers het aanbieden van hun eigen label of met korting lijn van producten

5. Een gerichte strategie gebaseerd op differentiatie is er een waarin de focus ligt op een smal segment van kopers die een product of dienst die is aangepast aan hun exacte smaak en eisen te voldoen en vervangt wat concurrenten aanbieden worden aangeboden. Voorbeeld:. Een succesvolle niche retailers (The Perfume Shop, enz.)

Elk van deze branding strategie richt zich op het bereiken van de verschillende soorten van marktposities. Ze hebben elk vragen om verschillende tactiek van de concurrentie en bedrijfsvoering. Een business &'; merkpositie moet streven naar offensieve strategieën die effectief kan neutraliseren en overwinnen van de sterke punten en de mogelijkheden van gevestigde concurrenten te monteren. De beste concurrentievoordeel van een bedrijf kan halen uit de positionering van het merk is er een waarin de concurrenten vindt moeilijk te dwarsbomen.

De ideale positionering van het merk strategie verschilt per bedrijf. Echter, er zijn manieren om een ​​concurrentievoordeel te behalen door zich te richten merkpositionering strategieën op de concurrent &'; s zwakke punten. Bijzondere aandacht besteden aan het deel van de kopers die rivalen negeren of zijn slecht voorbereid om te dienen. Gaan na de klanten van concurrenten waarvan het product ontbreekt in kwaliteit. Maak speciale verkooppraatjes aan klanten van bestaande concurrenten. Probeer je te focussen op de concurrenten met zwakke reclame en zwakke naamsbekendheid. Deze offensieve merkpositie strategieën kunnen op individuele basis worden uitgevoerd of samen gebruikt worden voor een belangrijk concurrentievoordeel offensieve strategie.

Wat is je favoriete merk positionering? Heeft u een voor uw bedrijf
 ?;