Brand Value versus naamsbekendheid

Als ik twee pakketten koffie voordat je een wezen Folgers en de andere een merkloze koffie gezet, en gevraagd om een ​​van hen, naar alle waarschijnlijkheid je zou kiezen Folgers te kopen. Waarom? Omdat Folgers is een merk dat u gemakkelijk te herkennen, en wat nog belangrijker is het merk dat u weet dat het voorziet u van waarde. Consumenten zullen zich altijd af te stemmen met een merknaam die ze kennen en vertrouwen. In feite, wonnen ze &'; t aarzelen om het te kopen, zelfs als het kost meer

Dat eenvoudige scenario geeft een voorbeeld van de twee concepten van de naamsbekendheid en merkwaarde.. Om de naamsbekendheid in de markt te bereiken en te creëren merkwaarde, kleine bedrijven moeten richten op product branding.

Merkwaarde is een kostbaar nog immateriële activa, waarbij een consument pay premium prijs zal maken voor een product. Voor een groot deel, wordt de waarde van een bepaald product bepaald door de consument. Echter, het is de rol van het bedrijfsleven om zich te concentreren op de kwaliteit, en ervoor te zorgen dat de functies van het product voldoen aan genoeg over een positieve reactie van de consument te brengen. Door te focussen op kwaliteit en aan de verwachtingen, zal het product ten opzichte van de markt te krijgen. Dit zal de consument al te blij om het te kopen.

Aan de andere kant, naamsbekendheid heeft betrekking op het niveau van bewustzijn van de consument uw merk in de markt heeft. Het is de mate waarin het product wordt opgenomen, als gevolg van specifieke attributen. Wanneer deze eigenschappen succes worden meegedeeld aan de markt, zal het merk bekend zijn. Het bedrijf kan ook naamsbekendheid te krijgen door het verrichten van een aanhoudende mediacampagne. Het is echter mogelijk dat het product erkenning bereiken in de markt, maar brengen geen extra verkopen. Dit wordt meestal veroorzaakt ondanks de marketing inspanningen, door een falen van de specifiek product om respect te krijgen of krijgen geen positieve reactie.

Consumenten ontwikkelen adviezen over diverse merken. Deze adviezen worden gevormd op basis van de goede of slechte ervaringen die zij hebben met het product. Hun reacties dan criteria die worden gebruikt om de verschillende merken waarderen geworden. Als de resultaten van deze informele beoordeling door de markt negatief zijn, dan is zelfs in het gezicht van grote naamsbekendheid, meer omzet zal niet worden gegenereerd. Echter, wanneer een product heeft merkwaarde, het is een indicatie dat het product betekent dat er iets aan de consument. Ze waarderen het, en zal daarom kopen.

Zie het als een multilevel branding proces. Eerst een bedrijf moet een merk vast te stellen, zodat het product en het bedrijf gemakkelijk kan worden geïdentificeerd in de markt. Hebben gedaan, moeten zij dan proberen om naamsbekendheid te creëren. Naamsbekendheid wordt bereikt door middel van effectieve marketing communicatie. Het zorgt ervoor dat de consument het merk associëren met een bepaalde industrie of klasse van het product, en verbetert hun vermogen om te roepen.

Tot slot, een bedrijf moet de goodwill van naamsbekendheid merkwaarde te bouwen benutten. Elk bedrijf dat wil hun bottom line te verbeteren, moet gericht zijn op de consument te voldoen door het aanbieden van een goede kwaliteit van het product, en het geven van de waarde. Naamsbekendheid krijgt u in de markt opgevallen, maar het is het merk waarde die u naar de top.

Waar kunt u de voordelen van de implementatie van de merkwaarde en het creëren van naamsbekendheid voor uw kleine bedrijf of specifieke product of dienst? Welke waarde hebben uw klanten te krijgen van het werken met u Restaurant  ?;