Reclame die verkoopt uw ​​bedrijf

'Je bent een voiceover kunstenaar? Wat advertenties heb ik hoorde je stem op? " Als ik een dollar voor elke keer dat ik heb gevraagd die vraag, zou ik niet langer een voiceover kunstenaar. In plaats daarvan, zou ik een cocktail bij het zwembad in het zuiden van Frankrijk. Nou ja, misschien niet. Maar ik zou nog genoeg dollars te verzwaren een dikbuikige spaarpot.

Een vraag die ik zelden gevraagd is echter, "wat maakt een goed script?" Als je in het bedrijfsleven, het is een vraag waard uw medewerking. Ik heb opgenomen duizenden reclame-scripts door de jaren heen, maar heel weinig van hen hebben echt schot in de roos. Voor een of andere reden, de gemiddelde script is alleen dat. Gemiddelde. Dus wat maakt een reclame-script beter dan gemiddeld? Uit ervaring, dit zijn de belangrijkste factoren die bijdragen aan een effectieve script dat verkoopt.

Luid en duidelijk

Ik heb geconstateerd dat het makkelijker is om een ​​script te lezen, hoe makkelijker het is voor luisteraars begrijpen. Lange woorden, obscure woorden, nog meer obscure humor en te veel informatie opgepropt in te weinig tijd; deze dingen maken een script hard werken om op te nemen en nog moeilijker werk voor de luisteraar te begrijpen. Een commerciële boodschap van welke aard moet niet een potentiële klant te laten krabben hun hoofd in verbijstering. Het zou volkomen logisch te maken, en laat de luisteraar geen twijfel over wat wordt verkocht, en de daaraan verbonden voordelen. Als voiceover kunstenaar - en als consument - alsjeblieft, hou het begrijpelijk! Zelfs de meest creatieve advertenties moeten gemakkelijk te begrijpen.

Een beetje sameish.

Er zijn momenten waarop ik het gevoel heb ik het opnemen hetzelfde script hele dag. Ik heb natuurlijk niet. Integendeel, heb ik het opnemen van scripts voor verschillende bedrijven die verkopen hetzelfde, maar wie verwaarlozen om erop te wijzen hoe ze verschillen van hun rivalen. Met andere woorden, ze eigenlijk een lijst van wat ze doen zonder de nadruk leggend op punt van verschil. Ik ben een consument, evenals een voiceover kunstenaar. Ik wil worden verteld een dwingende ding over uw bedrijf dat zal me overtuigen komen door de stad om u in plaats van naar je rivaal, die misschien net om de hoek. Veel van de scripts lees ik niet hebben dat een groot ding, dat 'hook' dat zal me haspel in. Geen wonder dat de dingen voel me een beetje sameish ... of heb ik al gezegd dat?

Wie gaat dit over?

Iets anders heb ik gemerkt dat de afgelopen jaren is het aantal adverteerders die een hele script te wijden aan de wereld te vertellen hoe mooi ze zijn. Hoeveel werk ze doen voor hun gemeenschap. Hoeveel ze genieten van hun favoriete tijdverdrijf. Hoeveel ze houden van hun familie. Ze willen dat we weten hoe goed ze zijn - maar ze nalaten om ons, hun potentiële klanten te vertellen, hoe goed ze zijn voor ons. Er is niets mis met de spelling van uw referenties, ervaring en vaardigheden, maar als je dat doet, zonder te wijzen op hoe die dingen die de klant ten goede zal komen, dan ben je alleen maar pronken. Uw script moet altijd over de klant, niet alles over jou.

Bel ons niet ....

Als een voiceover kunstenaar, en een potentiële klant, ik heb een groot voordeel ten opzichte van andere consumenten. Ik heb het script recht voor me en het is geen probleem voor mij te kopiëren naar beneden het telefoonnummer, of enige andere aanspreekpunt voor de business. Luisteraars niet hebben dat luxe. Telefoonnummers zijn notoir moeilijke dingen te onthouden en niet elke klant zal een pen handig om iemand neer te schrijven. Wat maakt het nog erger - en ik heb dit al vele malen gezien - is wanneer adverteerders in een mobiel nummer evenals hun vaste telefoonnummer. In de tijd is het mij genomen om te lezen van al die getallen, kon de adverteerder zijn uitzending een of twee verkooppunten. Veel beter om hen te vertellen uw website-adres; perfect als het is hetzelfde als uw bedrijf de naam, en veel gemakkelijker te onthouden. Of vertel hen het paginanummer voor uw vermelding in de lokale telefoongids. Of gewoon vertrouwen hebben in de intelligentie van de luisteraar, en het vertrouwen dat ze in staat zijn om u te vinden.

Dit is niet de definitieve gids voor het creëren van een script dat verkoopt. Echter, in mijn ervaring als voiceover kunstenaar, deze vier punten gaan een lange weg te bepalen van de effectiviteit, of anderszins, van een reclame-script. Als je in het bedrijfsleven, en in het proces van het formuleren van een reclamecampagne, ik hoop dat ik de stem van de rede en dat u speciale aandacht besteden aan deze vier factoren. . Als je dat doet, zal uw potentiële klanten
  begrijpen en reageren op wat je te zeggen hebt;