Brand Extension kan een sleutel tot Growing en evoluerende een Consumer Product Line of dienst

Door: Geoff Ficke

Brand Extension kan een sleutel tot Growing en evoluerende een Consumer Product Line of Dienst

Zwitserland is de couture horloge hoofdstad van de wereld. Een bezoek aan Genève en de omliggende kantons blootstelt de reiziger aan de honderden exotische horlogemerken in deze beroemde uurwerken centrum. Eponymous horloge winkels, displays, advertenties en billboards en sieraden winkels zijn alomtegenwoordig. Elk merk is trots op de aanpassing, detail, geweldig complicaties en oude wereld vakmanschap die in elke ambachtelijke uurwerk geproduceerd is.

Rolex, Frank Muller, Constantine Vacheron, Piaget, Chopard, en scores van andere producenten bieden stukken die de detailhandel voor duizenden tot honderdduizenden dollars. Exclusiviteit van de distributie wordt geoefend met militair-achtige ijver. In deze clubby wereld, in de late 20e eeuw een uitschieter sprong vooruit. De verbazende Swatch horloge lijn werd geboren.

Swatch is alles wat Audemars Piguet en Breitling niet. Massa geproduceerde, eenvoudige mechanische bewegingen, plastic banden, onbeperkt en opzichtig kleurencombinaties en zeer lage verkoopprijs punten markeren Swatch als een horloge voor iedereen. Geen exclusiviteit hier.

Swatch werd een internationale hit vrijwel onmiddellijk. Consumenten hield van de eigenzinnige, grillige blik van de tijd stukken. En dan Swatch deed iets wat contra-intuïtief leek:. De onderneming samen met Mercedes Benz aan de Swatch auto line-up te creëren

Mercedes Benz en Swatch lijkt vreemd bed zakelijke partners. En toch, dit is uitgegroeid tot een internationaal voorbeeld van een succesvolle Brand Extension dat is rijp met voordelen voor beide bedrijven.

Mercedes Benz in staat om de productie bloeiend te houden, kleine auto productietechnologieën die nooit kon worden geperfectioneerd op de ontwikkeling is geweest hun high-end, exclusieve luxe modellen, winst fraai en nog steeds houden hun Mercedes Benz Merknaam en erfgoed ongerepte. De auto die ze produceren is bekend door de consument als een Swatch auto, niet een Mercedes Benz Swatch.

Swatch, die geen mogelijkheid om dergelijke complexe machines produceren als auto's, kreeg de glans en panache van het hebben van een Mercedes Benz geproduceerd voertuig te verkopen. De Branding van de auto's, de leuke, hippe kleurcombinaties van de interieurs en exterieurs van Swatch auto's staan ​​in een zee van look alike, saai, zelfs lelijke mini-auto-aanbod. Het is leuk om te bezitten en rijden een Swatch, praktisch ook als een gierige brandstof sipper en een eenvoudig voertuig te manoeuvreren in drukke steden.

De Swatch auto is verder uitgebreid de roem en de Branding van de Swatch horloge bedrijf. Het woord Swatch creëert onmiddellijk gedachten van heldere, koele en leuke producten met een geweldig design cues. Swatch is veruit de grootste verkoop horloge merk in de wereld.

Rossignol is een bekende producent van ski's. Veel Olympische kampioenen, professionele en serieuze skiërs liever Rossignol ski's naar een ander merk. Dit is een van de meest bekende sportieve goed merk namen in de wereld.

Enkele jaren geleden Rossignol, hebben veroverd de skipistes, besloten om een ​​andere arena betreden. Ze begonnen Tennis rackets te produceren. Rossignol tennisrackets zijn nu alomtegenwoordig op de mannen &'; s en vrouwen &'; s internationale professionele tennis tours. Dit is weer een duidelijk voorbeeld van het gebruik van het concept van de Brand Extensions om een ​​volwassen bedrijven bedrijf te laten groeien in een andere ruimte.

Branding Uitbreiding kan kwetsend voor een bedrijf franchise. Een bekend voorbeeld hiervan is aangetoond in de geschiedenis van de eerbiedwaardige Pierre Cardin mode-business. Cardin was een van de eerste voorstanders van vergunningen zijn naam. In de jaren 1970 &'; s, op zijn hoogtepunt, Pierre Cardin werd het genereren van meer dan $ 400 miljoen dollar per jaar in de omzet van zijn couture mannen &'; s en dames kleding en parfum lijnen. Dan is het nastreven van vergunningverlening begon.

In een periode van ongeveer 20 jaar, de mode-franchise die Pierre Cardin moeizaam had gebouwd begon af te brokkelen. De verlenging van zijn merk werd een industrie grap. De voorheen beroemde Pierre Cardin logo begon te verschijnen op een hoop die niets, uit de mode, goedkoop gemaakt producten. Sporttassen, loopschoenen, goedkope Aziatische banden, massamarkt plastic servies, handdoeken en honderden andere producten begon te discounters overspoelen met low end producten die het iconische PC logo. Warenhuizen en luxe boetieks nam kennis en beëindigde de Pierre Cardin lijnen hadden ze trots jaren uitgevoerd.

Mercedes Benz heeft hun bedrijf verbeterd door uit te breiden tot partner met de Swatch. Pierre Cardin niet de politie zijn merk en zijn uitbreiding naar rubber producten flip flop-type betekende de dood van zijn modehuis.

Brand Extension is een techniek die we hebben geoefend op onze producten en voor de klant Consumer Product merken voor vele jaren. Het is een prachtige manier om een ​​volwassen bedrijf te laten groeien. Maar vergeet niet, het merk Uitbreiding moet zinvol zijn om uw belangrijkste troef, uw klanten en opdrachtgevers. Doe geen kwaad Restaurant  !;